荷兰电商市场持续升温，卖家入局需警惕哪些挑战？

“跨境电商不仅是短暂的风口，更是未来三十至五十年不可逆转的趋势”，这句话的含金量到现在仍然在持续上升。

昔日海上霸主荷兰，曾被誉为“海上马车夫”，而今其电商市场正展现出惊人的增长潜力。

荷兰电商行业已成为推动零售业增长的核心动力。荷兰统计局数据显示，去年三季度，该国在线商店营业额激增近12%，多渠道零售商的在线销售额也攀升4.7%，相比之下，同期零售总额与销量增长分别仅为2.2%和1.5%。

有业内人士预测荷兰电商市场将持续扩张，规模有望在2025年达到365.4亿美元，2030年更将跃升至570.3亿美元，复合年增长率高达9.31%，远超西欧电商平均增速。

如此潜力巨大的市场，自然吸引了众多电商平台竞相角逐。除本土龙头Bol.com外，亚马逊及中国跨境电商平台亦在此大放异彩。

德国电子商务数据库（ECDB）去年11月发布的荷兰电商平台百强榜中，亚马逊紧随Bol.com之后位居第二，超越本土电商Coolblue。中国跨境电商平台速卖通与SHEIN亦跻身前十，分别位列第六与第八，Temu亦以第37名之姿崭露头角。

根据调查，超过半数的荷兰消费者倾向于通过Temu、SHEIN和速卖通等中国电商平台购物，显示出对中国电商的高度接纳。

Temu已向荷兰卖家开放平台，不仅助力本土销售，还辐射至欧洲多国，且提供欧洲本地仓库选项，提升配送效率。

TikTok Shop在西班牙内测后，正加速欧洲布局，计划2025年进军荷兰。凭借荷兰的交通枢纽位置和260万日活用户，TikTok在荷兰市场前景广阔。

而亚马逊荷兰站自2020年上线以来，通过开设配送中心、优化物流网络、提供卖家福利和促销活动，稳步前进。

在德国电子商务数据库公布的荷兰电商平台百强榜中，亚马逊排名已跃升至第二，仅次于Bol.com。荷兰电商市场正迎来中国平台的崛起和欧洲布局的加速。

荷兰VAT

关于荷兰VAT政策，卖家需明确两种情况：

荷兰EPR

荷兰EPR政策是环境保护的重要法规，要求生产商和进口商对产品的整个生命周期负责。其适用范围广泛，涵盖电池、包装、电子设备等多个领域。

特别是荷兰电池法规，作为欧盟新电池法规体系的一部分，自2023年8月17日起生效，并将于次年全面施行。这一被誉为“史上最严”的电池法规正深刻变革着欧洲市场的游戏规则。

在此背景下，跨境电商平台如亚马逊也加强了合规审查力度，计划于2025年8月18日前对卖家合规情况进行严格审查。

因此，卖家需尽早准备，确保符合荷兰EPR政策要求，以避免潜在的法律风险和业务损失。