亚马逊A+内容指南：从入门到精通，打造爆款listing！

什么是亚马逊A+内容，它为何如此重要？

A+内容是亚马逊为卖家提供的一项增强产品页面表现力的功能。

通过A+内容，卖家可以在产品详情页中使用全幅图片、对比图、文字叠加以及视频等元素，这些都是普通商品页面无法实现的。

例如，看看下面这个展示飞利浦充电牙刷的GIF动图。这个产品页面使用了生活方式场景图、精心撰写的文案等多种吸引人的元素，在传递产品信息的同时，也塑造了强大的品牌形象。

目前，亚马逊提供三种类型的A+内容：

1. 基础A+内容：你可以通过添加与产品相关的图片、自定义文字排版以及制作产品对比表格来优化产品描述。

2. 高级A+内容：这项功能仅面向资深的A+内容用户开放，需要亚马逊官方邀请才能使用。它提供了更多互动模块，例如轮播图、热点以及问答模块，以更好地吸引顾客。

3. 品牌故事A+内容：你可以在所有产品页面分享你的品牌故事、使命和价值观。

使用这项功能后，你的品牌信息会优先于产品信息展示。你还可以添加链接，引导顾客访问你的品牌旗舰店或其他产品。

例如，Bose就使用了“热点”这样的高级A+内容功能，潜在买家只需将鼠标悬停在产品某个特性上，就能了解更多相关信息。

A+内容能为亚马逊卖家带来哪些好处？

显然，精心设计的A+内容不仅能让你的产品更具吸引力，还能向消费者传递你是一个值得信赖的品牌信号。它还能带来实实在在的好处，迅速提升你的电商业绩：

● 提高转化率：全幅的产品图片和精心编排的产品描述能有效地促使更多潜在顾客下单。数据显示，使用A+内容可以使销售额平均提升5%。一些亚马逊A+内容服务商甚至声称能带来更显著的提升。

例如，一个汽车品牌卖家就通过使用A+内容，几乎在一夜之间实现了4倍的销售额增长，并将其广告销售成本（ACoS）大幅降低了70%。

● 塑造独特的品牌形象：A+内容对于树立鲜明且值得信赖的品牌形象至关重要。你可以利用各种专门设计的品牌内容模块，突出产品的独特卖点，并以更具视觉冲击力的方式呈现你的品牌故事。

● 助力全球销售：如果你计划拓展全球市场，实施亚马逊全球扩张战略，那么A+内容更是必不可少。经过优化的产品页面能让全球各地的消费者都对你的产品充满信心。

● 降低退货率和差评率：通过提供详尽的产品信息，可以帮助消费者建立合理的预期，从而减少因信息不对称而导致的退货和差评。

● 提升广告和促销效果：A+内容能提高你的广告投入回报率，并使优惠券和促销活动取得更好的效果。由于A+内容可以增强广告表现，因此它也是亚马逊PPC优化的重要组成部分。

● 改善滞销产品表现：一些产品之所以销量不佳，往往是因为产品信息不够完善。A+内容可以通过展示准确且有用的产品细节来有效提升这些产品的销量和评价。

使用A+内容或亚马逊EBC（图文版商品描述）不仅仅是为了美化你的产品页面，更能实实在在地推动你的电商业务走向成功。

接下来，我们将介绍如何开通并有效利用这项功能。

谁可以使用亚马逊A+内容？

以下类型的卖家可以使用A+内容：

● 拥有专业销售账户的卖家。

● 品牌的官方代表。例如，你拥有自己的狗粮品牌，或者你官方代表一家音响设备公司。

● 销售非品牌产品的卖家（例如只需注册即可销售的通用产品）。

如何开通亚马逊A+内容？

首先登录你的亚马逊卖家中心账户，如果没有账户则需要注册一个。

然后，加入“品牌备案”计划。你需要拥有你的品牌所有权或官方代表你的公司。加入后你将立即拥有“品牌备案”账户的访问权限。

接着点击“管理”和“注册品牌”。

准备好你的商标信息并填写必要的资料，按照逐步的指导进行操作，很快你就可以完成品牌注册。

品牌注册完成后，你就可以通过卖家中心账户访问A+内容功能了。打开导航栏，找到“广告”并点击“A+内容管理器”。

然后，点击“开始创建”A+内容。

现在你可以选择创建“基础”A+内容，或者为你的产品添加“品牌故事”。

到了这一步，你就能轻松了解接下来的操作了。亚马逊的A+内容功能允许你通过简单的点击操作来添加各种模块，例如公司Logo、产品对比、技术参数等等。

你还需要将编辑好的内容与相应的产品ASIN进行关联，并预览最终的展示效果。