24年印尼电商交易额将达304亿美元，直播驱动销售增长

AMZ123获悉，12月12日，据外媒报道，2024年印度尼西亚电商交易额预计将达487万亿印尼盾（约304亿美元），比2023年的453万亿印尼盾增长显著。直播购物被认为是推动这一增长的核心功能，为消费者提供沉浸式购物体验并增强购买信心。

印尼贸易部数据显示，2024年电商平台用户预计增至6565万，同比增长11.9%。中小微企业在电商平台交易中的占比达37.79%，体现数字化转型对印尼经济的重要性。此外，贸易部官员Rifan Ardianto指出，近80%的消费者倾向于观看直播购物，其中60%认为直播购物体验类似于实体店，有效促进了购买决策。

根据Katadata Insights Center的数据，消费者选择直播购物的主要原因包括更多促销活动、详尽的产品说明以及对展示商品品质的信任。其中，女性消费者表现尤为积极，高达69%的女性倾向于观看直播购物内容。

此外，根据谷歌、淡马锡和贝恩联合报告，Shopee、TikTok Shop、Tokopedia、Lazada等印尼主流电商平台的交易额今年预计达到约1027万亿印尼盾），比去年增长11%。与疫情期间增幅仅为1%的表现相比，这一增速显得尤为突出。直播和短视频功能的交易贡献也从2022年的5%提升至今年的20%，进一步证明了其作为销售工具的重要性。

谷歌印尼负责人Veronica Utami表示，视频内容和直播是消费者购物决策的重要组成部分，约44%的消费者在电商购物时使用视频作为决策参考。因此，电商企业和卖家应充分利用这些功能以刺激销售。总体而言，电商已成为印尼数字经济的主要贡献者，预计行业总值达900亿美元（约1424万亿印尼盾）。

作者✎Rayna/AMZ123

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