<递一视界>专栏第1期：最全的法国跨境消费市场分析
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引言
本文将从以下三个方面全面分析法国跨境消费市场：
<1>消费者主体及需求趋势
<2>消费者购物偏好及选择
<3>法国各电商平台特点及用户群体特征
<法国消费者主体> 根据法国排名前五的电商平台数据显示，近５年来法国最受欢迎的电商产品主要是服饰类、食品保健品、数码３Ｃ、时尚／媒体类，然后是家居园艺、电器类等产品。 法国购物旺季主要包括传统的圣诞假、新年假、11月黑五大促，以及冬、夏两次打折季。同时法国其他主要节日促销活动也越来越多，如2月六国橄榄球锦标赛、3月巴黎时装周、7月环法自行车赛、法国国庆、9月巴黎时装周、10月万圣节等。 据FEVAD报告显示，全年20%以上的消费产生于假期期间。法国消费者购物具有较强的季节性，受重要时节影响明显。在2017年整个817亿欧元的市场份额中，有165亿欧元的消费发生在假期期间，相比于2017年，假期消费规模增长了17.5％。 尤其是每年最后两个月，法国消费者会从全球其他地方网购。根据谷歌趋势和全球商机洞察显示，通常在圣诞节期间（11月-12月）和情人节前后（２月份）法国电商销售额会有显著提高。据问卷调查显示约72％的法国消费者有在冬夏打折季购物的习惯，约83%的人知道中国的双十一全球购物节。 根据问卷调查显示，目前使用电脑网购的占比（65％）超过移动端（35％），使用网站网页（68％）的占比超过使用APP（23％），但使用移动端APP的比重随着年龄的降低而增加。 85%的消费者称下单前会先去浏览产品评价，他们中有78%认为产品评价会增加可信度，65%的消费者会在浏览超过５条评论以上之后下单。 数据显示法国社交网站访问情况：手机端：Google>Facebook>YouTube；PC端：Google>Facebook>YouTube>Microsoft>Orange>Leboncoin>Skype 18年法国社交网站使用情况及用户画像如下： 根据Mediametrie最新数据显示，2018年法国电商网站排名第一的是Amazon， 紧随其后的是Cdiscount、Aliexpress、Fnac【类似苏宁易购】、Vente privee【类似唯品会】、eBay等。前15名中还有专业直营类电商，如家居生活类Leroy Merlin，3C电子类Darty和服饰类La Redoute。
