日本乐天2022年电商交易额接近3000亿

日本乐天株式会社即将迎来26周年，从1997年创立以来，乐天集团已经发展成为一个集电商、证券、银行、通讯服务、旅游、积分等综合型巨无霸公司。但这其中，最最重要的当然还是我们中国企业所熟悉的“楽天市場”，也就是电商平台业务。

1月26日，乐天召开了2023年度的<乐天新春发表会>，在这个大会上，乐天创始人兼社长三木谷浩史发布了一个数字：日本乐天集团2022年度的电商交易额达到了——

5.6兆日元（约合人民币2912亿元）

对比2021年来说，乐天集团的整体电商业务是增长了11.2%。特别是2022年的第四季度，乐天实现了非常骄人的平台销售业绩（合计1.5兆日元）。

不知道大家还记不记得，我们之前公众号文章里就多次给出过整个乐天市场平台的年度GMV大约是2000亿元左右，但这次为什么官方数据是将近3000亿元呢？

这是因为5.6兆日元不仅仅只是楽天市場单独一个平台的交易额，而是包含了乐天的其他业务中的电商部分，比如ラクマ、书籍、Kobo、Rebates、部分自营和联营业务等。我们有理由猜测，随着乐天电商平台的逐步发展，目前日本乐天市场电商平台的年度GMV应该在这个区间范围：

2200~2400亿元。

另外，据官方统计数据显示，目前日本乐天市场的店铺总数大约是5.5万家。如果按照整体总额来平均计算的话，单独一个店铺的中位值应该是400万元人民币左右，也就是说，如果你的乐天单店可以做到每个月600万日元左右，就已经是中等水平了。

所谓乐天经济圈，最拿手的当然就是积分玩法了。乐天的积分，不仅仅只是在乐天市场，还可以应用于乐天集团旗下的任何一个业务及平台，且与外部多个大手会社联动，着实好用，怪不得很多人喜欢乐天的积分。在哪儿买不是买，在乐天买了还有积分送，送了就相当于折扣，精明的日本人是不会放过这样的好机会的吧。

在这个2500多名现场观众，在线3万多人观看的新春发表会上，乐天集团还公布了2022年的年度受赏店铺。评选规则是根据用户投票数、订单数、成交金额等几个维度来综合判定。

2022年度排名第一位的是「アルペン楽天市場店」。这是一家主要销售高尔夫用品、体育用品、服装、户外为主的店铺，

店铺主页：https://www.rakuten.ne.jp/gold/alpen/

从第二到第10位的店铺是：

这里面有多个店铺是始终稳定在前10位的。比如泽井咖啡、比如サプリ专门店、比如排名第7位的E-netshop等。说明这几个店铺的运营是比较稳定，且始终在增长。

如果大家要查看其他子类目的年度店铺的话，可以打开以下链接自行查看。https://event.rakuten.co.jp/soyshop/?l-id=event_somshop_pc_under_soy。这里面根据不同的二级类目做了区分，可以对比一下。

据了解，此次年度店铺受赏里，也有中国品牌的身影，比如华南的大卖正浩就在乐天受赏店铺名单里，另外，已经在日本稳扎稳打多年的Anker则继续受赏，地位一时难以撼动。

要成为年度受赏店铺，不仅仅只是销售额，估摸着还有多个比较隐性的评估标准，比如好评率、发货速度、售后质量等等。咱们中国卖家要受赏，应该还有很长的路要走。

三木谷社长在本次发表会上表示，乐天集团的电商业务要在2030年实现10兆日元的GMV（也就是大约5000多亿元）。在接下来的7年内实现接近翻倍，难度不可谓不小。所以，三木谷也给出了答案，那就是积极拥抱移动互联网。乐天集团近年来一直在狂推手机通讯及移动端应用，相信跟此项战略目标有关。据发布会上的数据显示，在2023年元旦期间，有89.3％的用户都是通过手机来访问乐天平台的。所以，各位卖家知道了吗？移动端页面做的精细一点，一定是未来立于不败之地的秘诀。

看一场发布会，不能只是听一听，要学会分析，要抓住其中敏感的数据，挖掘背后的导向价值。这才是我们应该做的啊。