又一爆款！年售千万美元，男士泳装品牌入局千亿赛道

品牌方舟BrandArk

5016

2022-08-11 09:06

5016

品牌方舟BrandArk

这个夏季有多热？北极热到可以穿短袖，冰川3天之内融化掉了60亿吨冰。在高温连日炙烤下，“清凉经济”持续走俏。加上全球疫情降温，被压抑许久的度假出行热情逐渐释放，泳装品类走出疫情围困，成为服饰品牌的爆款制造机。

如今泳装市场大头“维多利亚的秘密”陨落，业绩大幅缩水，Cupshe、MeUndies等冉冉升起的DTC内衣品牌乘势崛起，颠覆以往“维密天使”一家独大的市场格局，在一众资本的支持下，重塑泳装领域。

据NPD Group研究，泳装是疫情后业绩最为突出的服饰品类。到2025年，该市场预计将增长到210亿美元。然而，这一增长份额大多集中在女士泳装领域。数据显示，2021年高达95%的泳装业务增长都来自女性群体。Summersalt、Solid&Striped和Andie Swim等市场头部品牌也一直在发力女士泳装产品线。

在泳装行业中，大部分并购交易也发生在女装领域。今年3月，维多利亚的秘密以1800万美元收购美国泳装品牌Frankies Bikinis的多数股权。Frankies Bikini以少女性感的梦幻风格而走红于泳装网红界，后又与超模Gigi Hadid合作而名声大振。

在大众眼里，泳装几乎都与女性挂钩，也是长久以来兵家必争的服饰品类之一。男士泳装在很大程度上被百亿泳装赛道排挤在外，很少有流行的泳装品牌推出主打男性的产品系列，像上面提到的Frankies Bikinis、Summersalt都不卖男士泳装，但这并不意味着这一细分市场没有竞争力。

近代以来，人们对社会、文化和性方面的态度变得更加开放自由，泳装不再是女性专属，男性也开始通过泳装来表达时尚与个性。

早在上个世纪90年代，泳装秀常客PARKE&RONEN就提出男士泳装时尚化的理念。成立于1971年的沙滩裤品牌Vilebrequin以又萌又骚的风格俘获了一代又一代男性。英国泳装品牌Orlebar Brown在创立短短数年内便跃升为欧美男明星的度假标配。

在PARKE&RONEN、Vilebrequin等老牌为男士泳装市场叩石垦壤后，一大批新兴品牌破土而出，与这些中坚力量展开角逐，在良性竞争中齐驱并进，共同扩大市场规模。

现代男士泳装趋势

加拿大男士泳装品牌Public Beach创始人Dov Cohen表示，过去10年里，男士泳装风格发生了巨大变化。

在款式方面，以前的男士泳裤，一般都是带有网眼内衬、松紧腰带的10英寸宽松内裤。现在的男性消费者则更青睐带有拉链和可调整腰部松紧的侧扣的短裤式沙滩裤。像Public Beach和Orlebar Brown这些较为前卫的男士泳装品牌出的也大多是可调式平角短裤。

现代男士泳装品牌中较为流行的一种设计也是取缔了传统的网眼内衬，网眼内衬易磨损、易擦伤，去掉这一设计大大提高了泳裤的舒适感和使用寿命。名人造型师迈克尔费舍尔（Michael Schaefer）甚至建议男性消费者把泳裤中的网眼衬里剪掉。

如今，品牌越来越倾向于运动风格的压缩式短内衬。Public Beach、DTC品牌Bather和运动品牌TenThousand已经全部采用了这一新型设计。

许多现代男士泳装趋势都延续了Orlebar Brown的风格。Orlebar Brown目前通过独立站、Farfetch和MrPorter等多渠道共同发售。该品牌创立于2007年，于2010年才将触角伸到男士泳装领域，开创了以西装裤为灵感的高档泳装，是男士时尚泳装的新标杆。

GQ还将Orlebar Brown描述为一种“万能款式”，包罗所有男性喜爱的泳装风格，是男士泳装界的标准制定者。在2018年被香奈儿收购后，Orlebar Brown仍然是男士泳装界公认的最强大的领军者之一。截至2021年，Orlebar Brown的年收入为4000万美元。

越来越多的新品牌加入到男士泳装领域的博弈之中。除了2020年底推出的Public Beach，Vuori、GoodMan Brand和MeUndies等品牌也在去年相继加码男士泳装，希望在50亿美元（约338亿人民币）的男士泳装市场中分一杯羹。

男士泳装与女式有何不同

拥有7年历史的泳装品牌Kenny Flowers创始人Kenny Haisfield表示，泳装品类在男性和女性之间大有径庭，一些效果很好的女士泳装营销策略并不一定适用于男士泳装品类。

现在的男士泳裤除了“能穿就行”，还注重于突破视觉美感、舒适性、耐用性和性能的界限。Kenny Flowers自去年开始投资研发男士时尚泳装，今年该品牌的男士泳装业绩同比增长了5倍，几乎快与其女士泳装类别持平，可见男性用户对该市场的消费热情。

我们还注意到男性在购物意识方面更容易拖延，女性通常会提前几个月为度假出行购置用品，而“拖延症晚期”的男性消费者往往在出发前一周甚至是最后一刻才意识到购物准备事宜。

此外，男式泳装比女式更容易设计和生产。对于男性来说，泳装往往只有一条简单的沙滩裤。而女性泳装则有上装和下装之分，不仅如此，比基尼内衣还需要考虑罩杯尺寸、褶边裁剪等多方面考量。这比男士泳装的简单腰围更加复杂。男士泳装的新品往往在设计方面变化不大，一般是在原有的款式上对印花、颜色和部分细节进行略微调整。而女士款式对不同季节的裁剪和材质则具有不同要求。

最重要的是，男女泳衣的定价也不同。MeUndies的首席营销官Jeremy Lowenestein表示，男士泳装的价格在40~50美元之间，女款的造价则更高，MeUndies的女士泳装单品均价约为80美元，这就意味着比男款更高的生产成本。

对于男性来说，他们一个季度通常只会购买一到两件泳装，因此所有男士泳装品牌都在争夺着相当有限的消费量。随着度假出行需求复苏和男性消费者的审美需求提升，这一市场的竞争也逐渐进入白热化阶段。

小编✎Irene/品牌方舟

声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

狂销百万、被高价收购！DTC教父Bonobos的成名之旅

Wish更新Logo！品牌重塑，全新出发！

宝通达海外仓

专业为TikTok TEMU Shein 等平台一件代发服务

申钱豹跨境

专业申诉8年，大卖申诉首选团队，通过率98%

宽联海外仓

美国自营海外仓和车队,提供从头程到送仓的全流程服务.

迅田国际日本专线

专注中日物流，日本FBA空海派、电商小包、自营海外仓

宝通达海外仓

专业为TikTok TEMU Shein 等平台一件代发服务

申钱豹跨境

专业申诉8年，大卖申诉首选团队，通过率98%

宽联海外仓

美国自营海外仓和车队,提供从头程到送仓的全流程服务.

迅田国际日本专线

专注中日物流，日本FBA空海派、电商小包、自营海外仓

最新热门报告作者标签

波兰7月消费趋势：电商销售同比增9%，药妆等日用品热销

波兰统计局（GUS）最新数据显示，2026年7月波兰零售销售额增速低于去年同期。而线上消费依旧继续增长，在整体零售中的占比进一步提升。

欧洲小包税影响：Temu销量下滑50%，本地仓需求激增

欧洲针对低价跨境包裹征收的3欧元关税生效后，中国跨境电商平台在欧洲市场的销量正在下滑，欧洲本地的仓储需求却在持续升温。

Kogan 26财年财报：电商营收4亿美元，同比增16%

Kogan集团公布了截至2026年6月30日的2026财年业绩。受电商业务强劲增长、利润率扩张及运营效率提升推动，集团总商品销售额（Gross Sales）首次突破10亿美元。

美媒爆特朗普政府计划对中国商品加征7.5%关税

特朗普政府计划在以中国制造业产能过剩为理由，对中国进口商品额外加征7.5%的关税。

巴西加强未成年人数据保护，TikTok被罚153.7亿雷亚尔

巴西国家数据保护局（ANPD）宣布，对TikTok母公司字节跳动处以1.537亿雷亚尔（约2990万美元）罚款，原因是平台在儿童和青少年个人数据保护方面存在违规。

营收近400亿美元，阿里发布2026年6月季度财报

国际电商业务传来新进展，速卖通在这一季度实现经营盈利。

生图自带侵权预警，易佰自研AI开放注册，送2026全年会员

一个月烧掉几万块做素材，还要提心吊胆怕侵权？这是不少跨境卖家的真实写照。一旦布局多平台、多SKU，传统实拍不仅成本高、周期长，人工排查商标词更是防不胜防。易佰网络自研的一站式AI创作平台「易智魔方」近期全面开放，依托大卖实战经验打磨，目前单月素材产出已突破100万份，效率达传统制作百倍，单图综合成本直降超80%，真正把跨境素材的门槛降下来。现在注册不仅赠送会员权益，还可免费领取文案侵权检测工具，AI自动识别并高亮提示商标风险词，帮你在素材环节多添一道合规防线。

亚马逊德国将提高Prime配送速度要求

根据新规，对于德国站的标准尺寸商品和低价商品，亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求：15%的订单必须在最多1天内送达；50%的订单必须在最多2天内送达；80%的订单必须在最多4天内送达。

与安克同榜！它在亚马逊月销超10万单

近日，业内一份跨境电商品牌影响力排行榜显示，来自上海司顺电子商务有限公司的跨境品牌VEVOR位居第三，仅次于SHEIN、Anker等知名品牌，引起了业内关注。在消费电子、快时尚、家具家居等跨境电商热门品类的包围下，这家主营MRO工具设备类产品的上海大卖格外显眼。它是如何在工具这条冷门赛道里跑出规模增长的？本文将从平台运营、品牌塑造、营销策略等维度，深入拆解VEVOR的跨境电商打法。把时间的指针拨回2007年，VEVOR的创始人焦如宝最初做的其实是跨境服装生意。

超52起受伤报告，CPSC召回4.1万亚马逊在售儿童秋千

美国消费品安全委员会（CPSC）紧急召回Taleco Gear品牌销售的Baby Jumper婴儿弹跳椅、Baby Swing婴儿秋千以及2-in-1 Baby Jumper & Swing二合一婴儿弹跳椅/秋千，原因是产品可能出现不稳定，存在跌落、撞击以及勒颈风险，严重时可能导致受伤甚至死亡。

改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？

正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。

销量暴涨797%，10万元激励寻找绿标增长先锋

进入下半年，秋季大促、黑五网一接连到来。对亚马逊卖家来说，旺季从来不缺流量，真正稀缺的是：如何在竞价越来越贵、同质化越来越强的情况下，让消费者更快看见并相信你的产品。亚马逊气候友好认证（ClimatePledgeFriendly，简称CPF）之所以被越来越多卖家关注，正是因为它同时连接了三个卖家关心的问题：前台绿色标识、消费者信任，以及平台部分推荐场景中的差异化展示机会。但卖家最关心的并不是概念，而是结果：上了绿标到底有没有增长？中型卖家是否也有机会？现在启动还能不能赶上旺季？第一期“绿标先锋计划”给出了一组值得关注的答案。

Temu等平台拿下75%订单，亚马逊在以色列市场遇冷

2026年6月，AliExpress、Temu和Shein三大中国跨境电商平台合计占据以色列消费者线上订单约75%的份额，而亚马逊的市场份额仅为6%。

亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！大批卖家转化率崩塌，竟找不到原因

亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！

深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万

28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款

亚马逊拟投资5.3亿美元，建设AI+机器人自动配送站

亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告

《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载

根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。

《2024出海区域国别报告》PDF下载

近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

《2024跨境供应链洞察报告》PDF下载

当前，全球化商业浪潮推动着跨境电商行业迅猛发展，产业带接轨跨境电商、平台半托管模式兴起、社交电商红利机会以及海外仓扩张，驱动产业带外贸工厂、内贸工厂、传统进出口企业及品牌企业等加速布局跨境电商，赛道繁荣也加剧了供给侧竞争。

跨境电商干货集结

跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。