多年知识产权行业经验分享：关于跨境电商该如何做好全面知识产权保护以及侵权预防的几点建议

近年来随着跨境电商出口产业在全球贸易中的比重逐年增加，各国及各大电商平台之间以及卖家之间的竞争也愈发激烈，知识产权保护成了大家备受关注的问题。

跨境电商卖家最常见的问题就是没有知识产权保护意识，导致产品被侵权。对于跨境电商涉及到的知识产权知识我们有必要做一番了解：

跨境电商涉及到的知识产权的知识

1、商标权：未得到产品品牌官方的正规授权，擅自使用对方的商标或LOGO。

2、版权：通常指侵犯作者的著作权，如迪斯尼卡通人物，国内外著名动漫，独特的设计图案，乃至包装图案，这类情况在跨境电商甚为普遍。

3、外观设计专利权：是指对产品的形状、图案、色彩及结合的新设计。常见为创意的首饰，个性的工艺摆件及相关外贸商品，相似度达60%以上就有可能判定为侵权假货。

4、发明专利权：主要对原创的产品及设计理念的独占保护，保护范围极大，只要相关理念一样的均属于仿冒产品。

很多卖家在选品的时候往往会选爆款热卖款，而热卖产品往往都有知识产权保护，冒然跟随售卖会导致侵权，所以跨境电商的知识产权已经成为国际贸易中最重要的板块。

就商标注册来说：

有些商家可能会说，我已经在国内注册过商标或者在国内注册过商标了，这种情况下从事跨境贸易会有侵权的风险吗?答案是:是的。因为商标有地域限制，中国的商标在美国没有法律效力，美国注册了商标也不意味着在欧盟就可以受到保护。中国企业要走出国门，应当做到“市场未动，商标先行”，可是，仍然有很多企业在开辟国际市场时没有及时注册国际商标，以致国际商标抢注案件频频发生，严重影响了企业进军国际市场的发展和规划。

就专利申请来说：

选品的时候，要先确认产品的知识产权问题，做好相关的防侵权检索排查（如：是否申请过专利、供应商是否申请过专利），最好要获得产品授权。当下原创者很难保护自己的产品，跟卖者更容易获利，预防措施有：产品公开前，应想尽各种办法构建牢固的专利防线（即专利布局）让别人无法做规避，这样能够对产品形成全面的保护，应当做到“产品未动，专利先行”，这其中如果是新的技术创新，发明专利保护是最有效的，其次外观的话，如果自己的产品有比较新颖的原创设计，那就需要申请外观专利。

就版权登记来说：

现在平面的2D图片在相关跨境电商平台上应用最为广泛，这也意味着在相关平台上有的产品主图的照片是避不开几种的拍照方式的，只要是该产品其拍照的主图必须要有能清晰展示产品的角度，因为只有这样买家才能了解产品，所以如果该产品的几种主图的拍照方式被申请摄影作品的版权，其他相应卖家只要也用同种方式角度的照片就是侵权的，还有就是产品相关的文案、图案、视频等，这些都是有必要去做版权登记的，这些都容易被抢注，应当做到“图片未动，版权先行”，因为大部分国家版权的登记制度是自愿登记制度，不管是否抢注都很容易登记成功。

跨境电商如何应对知识产权问题？

首先，国内企业要正视知识产权的重要性，提升知识产权的意识。了解知识产权的规则，及时注册商标、专利、版权，把握主动权，在面对其他企业侵权的时候可以有效运用知识产权维护企业利益。

第二，跨境贸易企业应当积极了解产品销售地的知识产权保护政策和同行业商品的知识产权注册情况。企业切不可心存侥幸，若有必要应及时聘请知识产权顾问进行尽职调查，对产品所使用的商标、装潢、宣传语、外观设计等进行检索、分析，以判断是否侵权。

第三，企业应当尽早对自己享有的知识产权进行海关备案。进行知识产权备案是海关采取主动保护措施的前提条件。备案可以对企图进行侵权的其他企业产生震慑作用，可以迫使已经在生产、销售侵权货物的企业停止侵权，还可以使非恶意侵权的企业避免“误打误撞”的侵权。

第四，对跨境电商平台来说，产品为王。想在跨境电商道路上走的长远，就一定要注重产品的创新，需要打造自己的商标品牌、研发自己的专利设计，更需要学会保护自己的知识产权。

以上就是汉兴想给大家普及的跨境知识产权知识。

很多卖家做过相关的知识产权布局后，认为只要不被投诉侵权，不被起诉侵权，就没有什么事了！事实上，当你有知识产权保护的时候，你必须知道如何使用知识产权武器来保护你的产品。

因此，定期的自查是非常重要的。当有人跟卖你们的品牌产品时，你必须要去维权。如果直接在亚马逊上进行投诉，亚马逊将根据实际情况受理，必要时会解除对方的销售权限。

总之，汉兴一直想表达的是，知识产权对于跨境电商卖家而言，它不仅仅是一个销售工具而已，更是一种超越对手的竞争意识，是一种无形的资产。

因为世界未来的竞争，就是知识产权的竞争！

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