亚马逊广告新功能，归因于广告的购买报告！
11697这是一份对卖家非常有价值的报告，我们可以通过这份报告详细了解广告展示、点击以及最终购买之间的关系，从而更准确地了解广告投放的效果。
报告适用情况：
适用群体：使用品牌推广和品牌推广视频的卖家和供应商
适用站点：美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、意大利、西班牙、印度、澳洲、荷兰、阿拉伯、沙特、土耳其、巴西、墨西哥、新加坡、瑞典、波兰
报告获取路径：
亚马逊卖家中心 > “广告” 选项卡 > 在相应的广告活动或广告组页面中，找到 “报告” 或 “报表” 部分 > 选择报告类型 > 设置报告参数 > 生成并下载报告。
ps：这里可以筛选报告的时间范围、广告活动、广告组、归因类型等条件。
该报告主要指标：
1.归因类型：“推广归因” 和 “品牌光环效应归因”。
推广归因，指消费者点击广告后，购买了广告中直接推广的 Asin；
品牌光环效应归因，指消费者点击广告后购买了广告中未直接推广的、但属于同品牌的其他商品。
2.已购买Asin：
明确列出消费者在点击广告后实际购买的商品Asin，通过与推广的商品Asin对比，可了解销售促进关系，寻找新的广告机会。
3.总销售额、总订单数、总件数：
展示在14 天的归因周期内，广告活动带来的订单销售情况，包括总的销售金额、订单数量以及商品件数。
4.品牌新客相关指标：如品牌新客订单数、品牌新客销售额等。
品牌新客，指在过去 12 个月内没有购买过该品牌任何商品的消费者；
品牌新客订单数，就是这些新客户在点击广告后产生的订单数量；
品牌新客销售额，则是这些新客户订单的销售金额总和。
5.归因于品牌光环的订单数（Orders Attributed to Brand Halo）和归因于品牌光环的销售额（Sales Attributed to Brand Halo）
归因于品牌光环的订单数，指消费者点击广告推广的商品后，购买了同品牌其他商品（非广告直接推广的商品）的订单数量。
归因于品牌光环的销售额，是这些订单的销售金额总和。
假设广告推广了商品A，消费者点击广告后购买了同品牌的商品B和C，这些购买商品B和C的订单数量总和就是归因于品牌光环的订单数，其销售金额总和就是归因于品牌光环的销售额。
过去，我们在分析广告效果时，往往只能看到点击和展示等表面数据，现在通过归因报告，我们可以清晰看到每一笔广告投放到底带来了多少销售转化。
比如，某个广告点击后，用户最终完成了购买，我们就可以明确知道，广告在这次交易中的推动作用有多大。
更大的优势是，我们可以通过了解不同归因类型的订单占比，判断广告对直接推广商品和品牌其他商品的影响，从而调整广告投放的重点和预算分配。
例如，如果发现品牌光环效应归因的订单较多，说明广告在提升品牌知名度和引导买家购买同品牌其他商品方面效果较好，精准调整广告投放方向，做到真正的精准营销！
