联盟营销Affiliate Marketing怎么玩？

在企业品牌出海中，联盟营销作为一种双赢的商业模式，在海外越来越受到广告主欢迎。

仅以美国为例，Statista数据显示，截止2022年，美国本土企业在联盟营销（Affiliate Marketing）方面的支出将达到82亿美元。BigCommerce博客介绍，在美国，有81%的品牌和84%的发行商已经采用了联盟计划，估计有多达16%的在线订单来自于联盟计划参与者的推广。

那么，什么是联盟营销？它与网红营销有何不同？

联盟营销（Affliate marketing）又常被称作伙伴计划（Affiliate Program 或是Referral Program），主要是品牌商通过网路，经由与部落客、网红、个人等推广者的合作，请他们在网络上宣传品牌商的商品或服务（无论是通过自己的网站或是社群平台FB、Email名单等），当通过这些推广者的协助而成功带来转换时，品牌商将会分享利润给这些协助他推广的合作伙伴。

据Inpander所知，世界上最早的联盟营销是1996年Amazon推出的Associate Program。

为了让Amazon能够快速地被更多的人认识，他们邀请成员加入伙伴计划、推广平台上的商品，给予相对应的佣金回馈，借此为网站带来大量的流量、声量（知名度），以及营业额。

联盟营销的独特之处在于按照推广效果支付费用，并且需要多个参与者紧密合作才能实现的营销方式，这些参与者包括：

联盟营销的优势及盈利形式

易于实施

联盟营销相对简单，不需要大量的带宽来实施。一旦品牌建立了为每个会员创建唯一 URL 的机制，他们需要做的就是跟踪每次销售的转化。然而，重要的是要注意，品牌必须成熟，才能支持成功的联属网络营销计划。

只为结果付费

联盟营销是一种无风险的策略，因为联盟只有在通过联盟链接进行销售时才能赚钱。与传统广告相反，品牌不为印象或点击付费。无论对附属链接的点击如何，仅在销售时才会支付佣金。

增加网站流量（和销售额）

虽然附属链接对搜索引擎排名没有直接影响，但它们确实增加了网页的流量并增加了转化销售的几率。附属公司围绕产品或服务创造的兴奋会产生“光环效应”，增加消费者的信任，并促使更多人搜索您的产品并导航到您的页面。

有研究指出，全世界的联盟营销产业价值高达65亿，产业横跨零售业、个人财务、游戏产业、旅游业、教育、出版业等。大部分的联盟行销分润方式是以单笔计算，但较大的组织也会根据推广的的程度不同给予不同的佣金抽成，根据商家网站给联盟会员的回报支付方式，联盟网络营销可以分为三种形式：

按点击数付费(CPC)

CPC 即 Cost-Per-Click, 联盟网络营销管理系统记录每个客人在联盟会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接（或者Email链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多少钱的方式支付广告费。

按引导数付费(CPL)

CPL 即 Cost-Per-Lead, 或者或者叫CPA(Cost-Per-Acquisition)。访问者通过联盟会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导（Lead）记录，商家按引导记录数给会员付费。

按销售额付费(CPS)

CPS 即 Cost-Per-Sale, 商家只在联盟会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联盟会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。

联盟营销VS网红营销，
应该怎么选？

收入分享通常会模糊联盟营销和网红营销之间的界限，但仅仅因为这两种方法都可能涉及创作者佣金，并不意味着薪酬模式的工作方式相同。

联盟营销几乎专门用于为品牌网站带来流量以完成交易。品牌不会为品牌知名度、增加网络流量或冷潜在客户生成向联盟会员付费。联盟会员仅因进行销售而获得报酬，这意味着他们必须有动力并不断努力提高转化率。

在网红营销中，品牌建立了更长期的KPI，例如点击率，用户生成的内容和增加的SEO。影响者模型在推广品牌、产品或服务时侧重于内容创建，营销人员与影响者合作，以提高其可信度、真实性和可持续的入站流量。因此，影响者薪酬包括佣金，产品礼品，统一费率费用或这三者的组合。

随着全世界都在把注意力转向社交媒体，消费者现在已经越来越“依赖于”让其他人来帮他们完成购买决策。譬如当红明星、话题人物、某领域的专业人士或是知名美妆美食博主之类，来自他们的评论和推荐会具有广泛的影响力和号召力。

这也让联盟+红人的新型营销模式，迸发出新的能量：前者能带来直接收入，而后者在推广品牌信息和认知度方面颇具潜力，通过两者相结合，以接触到更广泛的受众，从而产生更大的ROI。

那么，对于出海品牌而言，具体应该如何操作呢？

操作流程

首先，您需要加入联盟平台，为你的营销活动创建带有活动介绍、产品推广指南等会员招募落地页，并生成链接和折扣代码，以便您可以跟踪每个联盟产生的收入，并将投资回报率归因于每个单独的执行者以及整个计划。

1）ShareAsale

于2000年在美国成立，拥有225000+个联盟资源媒体，已合作16500个+广告主和品牌，佣金费率视情况而定，一般在5%-20%之间。

对于商家而言它的核心优势是：商家可自定义注册页面放在独立站footer，用于招募和吸引分销商；能为商家提供免费的分销商招募工具；商家可进行差异化的佣金设置，满足不同的推广需求。

2）Google Adsense

谷歌旗下广告联盟。

它的核心优势是：对于分销商而言，它限制少、单价高还不扣税，并且还能自定义设计广告以便匹配自家网站风格，具有高度自由性和可操作性，因此吸引了各式各样的分销商入驻，各行各业的独立站都可以使用它做联盟营销。同时，Google Adsense强大的报表功能和优化工具能帮助分销商及时优化商家的营销内容，使得营销更具灵活性。

3）CJ(Commission Junction – 禧介)

全球最大综合类广告联盟。创建于1998年，是当前世界上最大规模，最有实力的综合类广告联盟。它以销售和引导注册为主，对于中国出海商家尤其是新手来说是个不错的选择。而且，CJ Affiliate还能为商家提供全面的报告，追踪功能也很强大。

4）TikTok Shop联盟计划

TikTok Shop自带的联盟营销入口，商家通过设置“定向计划”“公开计划”“店铺计划”三种营销方式， 让卖家找到合适的达人来推广商品，从而提高商品转化率。

• 对于商家而言：

TikTok Shop联盟计划利用TikTok的创作者资源，通过基于佣金的合作帮助品牌/卖家与达人建立联系。

• 对于创作者而言：

TikTok Shop联盟计划通过基于佣金的产品营销将创作者和卖家联系起来。达人通过在短视频和直播中展示高质量的产品，获得了一种新的方式来将他们的创造力和影响力货币化。

5）Facebook Audience Network

Facebook的站外推广，巨大的流量和强大的流量吸引力自然不可小觑，目前已吸引了全球700万以上的商家在此做联盟营销。

不过，为了照顾Facebook的用户，它不允许过于频繁地展示广告，且仅供在App Store或Google Play商家的应用使用，具有一定局限性。

6）Amazon affiliate

知名电商平台Amazon的站外推广，它拥有非常丰富的产品种类和出色的使用体验，很容易吸引到流量，流量意味着曝光和点击，是商家迫切需要的东西。同时，它的申请门槛也极低，且对商家非常友好。

方法1：将包含有活动落地页的链接发布到Facebook、Instagram等海外社媒平台，吸引网红主动参与。

方法2：在各个网红搜索平台，找到符合您要求的网红，联系他们参与活动。

注意，在找到合适的网红后，您需要更积极主动，迈出第一步。

品牌可以在网红推广内容中放置跟踪链接，以跟踪来自联盟会员的转化，同时还可以跟踪网红营销活动，以分析和报告更长期的目标，重点是与目标受众建立更真实的联系。