Kindle退市背后深层次原因到底是什么?
3032【蓝科技观察】最近，“蝴蝶效应”现象又有了新解释。
有网友调侃称，因为外卖的兴起，对泡面销量造成了严重冲击，最终导致作为盖泡面神器的Kindle销量下滑，不得已退出中国市场。
调侃归调侃，当亚马逊官宣将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书的运营时，不少网友开始怀念吃灰许久的Kindle，进而引发了一场大规模的自我反思：Kindle退市，真的是我们不爱读书了吗？
Kindle退市的“锅”，还得自己背
在笔者看来，“自责”大可不必。也许我国的数字阅读市场发展确实还有很长的路要走，但这断然不会和Kindle退出中国市场有太紧密的关系。或者说，Kindle从战略布局，到软硬件服务，都与日益蓬勃的中国数字阅读市场背道而驰，才是Kindle失利的关键。
先看数据，在今年的首届全民阅读大会上，《第十九次全国国民阅读调查成果》显示：2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读；71.6%的成年国民进行过网络在线阅读；27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。各项数据相较上一年度均稳定增长或基本持平，成年国民数字化阅读倾向明显。
伴随着中国数字阅读发展浪潮的，是日益壮大的电纸书硬件产业规模。根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》显示，2021年，全球电子纸模组出货量为2.1亿片，相比2020年增长29.1%；终端产品市场规模为113亿美元，相比2020年增长超过32.9%。
其实从市面墨水屏产品的选择上，普通用户也能感受到墨水屏市场的旺盛生命力：如果在七八年前，如果你想选择墨水屏产品，除了Kindle几乎没有可选空间。但是在2022年，市场上五花八门的墨水屏品牌、产品实在是太多了，海信的阅读手机、彩墨屏手机、音乐阅读器；科大讯飞、华为的墨水屏平板；掌阅、文石的阅读器等。
其实只要你用过国产的墨水屏设备，就能发现Kindle的弊端所在。首先自营书店的资源相对匮乏，虽然官方宣称有70万册电子书，但对于口味不一的消费者来说确实不算丰富，更不用说Kindle几乎没有任何网文阅读体验可言。
其次是交互体验，用户从手机切换到Kindle paperwhite、Oasis等产品，在操作交互上就能感受到跨时代的差距。落后时代的硬件同样是硬伤，最新的Kindle Oasis第三代产品，依旧没有扬声器功能，对有声书的支持仍然糟糕。
其实亚马逊在中国的本土化服务一直以来都是硬伤。早期的亚马逊电商，手握自营、海淘两大优势，却因水土不服，最终在2019年宣布退出中国电子商务市场。如今Kindle的退出，几乎是亚马逊电商颓败的又一次复刻。
时代已经改变，国产墨水屏产业高歌猛进
Kindle虽然已经退出中国市场，但中国墨水屏市场的故事还要讲下去，特别是Kindle让出了相当一部分的蛋糕，必然会带来墨水屏市场新一轮的切分洗牌。然而国产墨水屏品牌流派众多，很难说哪家是绝对的第一品牌，我们只能结合Kindle败走留下的教训，来看看国内墨水屏领域的第一梯队。
在墨水屏第一梯队中，海信又是极为特殊的存在。因为和其他墨水屏厂商的发展路线不同，海信是从智能手机赛道切入墨水屏领域，无论是硬件设备还是软件体验，相较于普通墨水屏厂商更具优势。
首先是入局早、布局成熟，海信最早做手机可以追溯到2001年，2017年入局墨水屏领域，推出旗下首款墨水双屏手机A2，多年的手机研发基因，让海信墨水屏产品迅速开枝散叶，包括墨水屏手机A5、A7，彩墨屏手机A5 Pro CC、A7 CC，提升刷新体验的A9，主打音乐阅读的阅读器TOUCH，主打轻薄大屏的Hi Reader等等。
其次技术储备优势明显，在墨水屏领域，海信在电子墨水膜、前光膜、前光光源和屏幕模组等方面和业界顶级厂家达成战略合作关系，在黑白显示、夜光显示、彩墨屏显示等方面积累了丰富的技术储备。就拿A9搭载的HyperWave超波型显示引擎技术来说，这项技术有效提升了墨水屏的刷新帧率，一定程度上缓解了墨水屏卡顿、残影等痛点。当整个行业都默认帧率低是墨水屏的固有问题时，海信能够敢于向行业瓶颈难题说不，这不仅需要勇气，更需要技术底气。
除了海信之外，国内墨水屏厂商还有掌阅、文石、华为、科大讯飞等，他们有的延续了Kindle软硬件一体的策略，但选择了更适合中国阅读环境的开放生态；有的从办公、学习场景切入，将墨水屏视为补足健康办公、学习场景的最后一块拼图，但是想要开辟墨水屏的办公生态，还有很长的路要走。
其实对于普通消费者而言，为什么大家普遍喜欢用手机阅读，答案很明显：简单、易用、没有教育门槛。这个道理放在墨水屏领域同样通用。关于墨水屏行业的未来走向，我们很难断言，但至少从目前来看，第一梯队的海信，确实呈现了墨水屏市场的另一种可能性。
