25年法国居民消费谨慎，Temu等低价平台受欢迎

AMZ123获悉，近日，根据Joko发布的《2025年法国人消费最多的TOP100商店》报告，该报告对2025年150万法国消费者银行交易进行了分析。2025年，法国居民在支出上更加谨慎，但并未放弃日常购物、时尚和休闲活动。

报告显示，在整体预算紧张的背景下，低价仍然是驱动消费的核心因素，Shein、Vinted、Temu和Action在消费榜单中表现突出，同时大型平台依然在家庭支出中占据重要位置。

根据Joko数据，E.Leclerc、家乐福、Intermarché和Système U等大型超市分别位列前四名。

市场结构正在调整，Casino和Cora的门店收购增强了这些品牌的覆盖范围和吸引力。低价平台仍然保持重要地位，尽管 Auchan 和 Lidl 略有下降，但仍有市场影响力，而 Netto 表现上升，说明硬折扣模式依然受欢迎。在城市区域，Monoprix 依靠便利性和社区覆盖持续增长。

2025年的另一大亮点是Temu的快速增长，其在榜单中升至第13位，比2024年提升7个名次。该平台通过极低价格吸引消费者，即便配送时间较长，也获得越来越多消费者的青睐。AliExpress同样通过低价策略上升7名，至第32。亚马逊排名第五。

面对线上低价竞争，部分平台依靠服务和专业建议保持稳定，如Boulanger、Fnac和Darty表现稳健，而Back Market在二手商品市场持续增长。

线下折扣平台Action表现同样突出，进入消费支出前十，位列第9，比2024年上升两位。家装方面，Leroy Merlin保持第8位领先地位，Brico Dépôt和Castorama稳健发展，成为家庭装修消费的重要参考。

在时尚领域，低价仍然主导，Vinted升至第12位，超过Shein的第14位，重新成为法国消费者最主要的二手和低价时尚平台。

Vinted以低价、环保和不断更新的商品吸引消费者，而Shein受市场波动及其在法国平台暂停运营影响略有下滑。

基础服饰方面，Zara、Kiabi以及增长显著的Uniqlo表现良好，显示消费者希望兼顾风格、耐用性和价格控制。

美容领域的消费呈现新趋势，Adopt Parfums和Aroma Zone在榜单中大幅提升，反映出消费者对可负担、个性化和天然感产品的偏好。传统美容品牌如丝芙兰和Nocibé也通过客户体验、创新和独家产品保持增长。

休闲、文化和餐饮消费开始回升。Ticketmaster因大型活动增加和票价上涨而排名提升，玩具市场受“kidultes”趋势影响，Smyths和King Jouet排名大幅上升，而Cultura在创意休闲领域继续稳固地位。

作者✎  Summer/AMZ123
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