今日生效！亚马逊广告重要更新

亚马逊广告后台发布重要更新，关于Sponsor Brands中的产品集合功能，即日生效。

在亚马逊品牌旗舰店中，产品集合功能可以通过按品类、购物兴趣、新产品线或季节性主题自然地管理商品，消费者浏览产品更轻松直观。

品牌旗舰店中产品集合的主要功能包括：

• 每个集合最多可包含 60 件商品，简化商品发现流程
• 每页最多可创建五个独特集合
• 自动隐藏缺货商品，确保展示内容始终最新
• 通过生活方式图片、标题和描述吸引顾客
• 使用 AI 驱动的创意工具简化设置流程

品牌旗舰店子页面上的产品集合示例

作为运营，如何使用 AI 轻松创建富有吸引力的产品集合模块呢

选项 1： 只需提供 ASIN，其余工作可以完全交给 AI

1. 在品牌旗舰店生成器中，选择“添加新分区”下的“产品集合”。“
2. 在“使用 AI 生成文本和图片”下，点击“开始使用”。

AI 生成小部件提示词

3. 最多选择 60 件商品（为聚焦顾客注意力，建议选择较少商品），并点击“隐藏缺货商品选项”。
4. 选择属于同一集合的相关商品。
5. 选择要在 AI 生成的图片中展示的商品。系统将自动选择您列表中的第一件商品。要进行更改，请将您的首选商品拖到列表顶部。请确保选择背景透明的商品，以获得优质显示效果。
6. 为符合季节性或风格要求，可选择图片主题（可选）。
7. 准备就绪后，点击“生成”，选择您偏好的选项，然后点击“添加到页面”。
8. 添加完成后，点击模块并编辑所需部分以进行调整。这包括裁剪图片、编辑文本或调整文案位置。
9. 完成后，点击“完成”并提交以发布。

AI 生成的素材提示词

选项 2： 利用 AI，仅生成展示商品在现实场景中的生活方式图片

卖家也可以使用 AI 创建图像，同时保持对文本的手动控制。不选择“使用 AI 生成文本和图像”，而是：

1. 前往“添加新分区”并选择“产品集合”模块。
2. 在图片部分，选择“使用 AI 生成图片”。
3. 选择一件背景透明的商品。
4. 查看生成的图片和可选描述。根据需要调整商品大小和位置。
5. 点击“保存更改”，然后点击“添加图片”。
• 重要提示： 选择所需的 AI 图像后，点击“保存至创意素材”。 这样，您就可以在品牌旗舰店里的任何图片模块中使用该图像。选择“从创意素材中选择”，您的 AI 图像将在此处可用。
6. 为集合添加标题和描述。描述部分是可选内容。
7. 最多选择 60 件商品（为聚焦顾客注意力，建议选择较少商品），并点击“隐藏缺货商品选项”。
8. 自定义布局并提交以发布。

AI 图像生成工具选项*

将 AI 图像保存到创意素材

这次 Sponsored Brands 产品集合广告的更新，可展示 3–10 个 ASIN，而之前的上限是 3 个。

这意味着，可以从“精选 3 个爆品”，升级为一个品牌级产品矩阵展示位，特别适合产品线完整的品牌。

Amazon 还新增了一个模式，由AI根据用户搜索意图，动态挑选最相关的产品进行展示。当然，你仍然可以选择手动指定 ASIN。

这背后的逻辑非常清晰，Amazon 想把广告，从“卖家视角的产品推荐”，推进到“用户视角的意图匹配”。

这次更新后，Sponsored Brands 产品集合广告中，会直接突出产品关键信息，帮助用户在不点进详情页的情况下完成初步判断。

对买家来说，更快比较，更少跳转，决策成本更低。

对卖家来说，点击率的权重，正在前移到广告层。广告本身，越来越像一个微型详情页。