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2024年效果广告的更新汇总：从Yandex Direct 界面的分拆到新一代神经技术

俄罗斯跨境营销

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2025-02-18 02:49

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2024 年是 Yandex 效果广告工具的更新之年。我们以摘要形式收集了其中最重要的更新以及有用的参考资料。

整合效果广告系列

与 Yandex Direct Pro 的更新

将所有的广告系列更新为

整合效果广告系列（UPC）

现在您可以在一个界面中处理所有效果广告系列的设置。在整合效果广告中，您将能够：

在具有统一结构的界面中，创建一个广告系列中的所有广告类型

• 在一个组中使用之前仅适用于特定广告类型的多种定向

• 将文字图像广告、产品广告和目录页面整合到一种格式中

• 推出移动应用广告，使用其中一个场景：吸引新用户或再营销。了解更多

欢迎查看《整合效果广告系列的使用说明》在线研讨会:

扫码观看

将 Yandex Direct 分为两个界面，

适合具有不同经验的广告商

商家被转移到 Yandex Direct，一个为初级广告商打造的基本广告设置界面。而经验丰富的专家现在可以在 Yandex Direct Pro 扩展界面中工作。您可以使用该界面创建实验并对其进行分析，还可以将新的快速链接和宣传信息或更改一次性应用于同一广告系列中的所有广告。

未来，我们将简化营销假设的测试，加快广告元素的处理速度，增加新的分析工具和高级报告，并简化大型广告账户的管理工作。

增加销量的新机遇

启动新的广告类型 ──

“Sales on marketplaces” ^β

适合在 Yandex Market、Ozon、Wildberries 或 Avito 上销售商品的商家。它允许您同时在多个热门商城上投放产品广告，吸引感兴趣的买家并提高销售额。¹

为了更轻松地推广在电商平台上销售的产品，我们简化了广告投放策略的设置。现在，您只需在 “Conversions” 部分中选择目标活动费用限制选项──按一周的平均值或按固定金额限制，即可优化广告系列。了解更多

更多产品目录页面的处理功能

目录页广告是一种由 Yandex Direct 自动生成的广告，用于吸引人们对类别、收藏和促销活动的关注。

今年，目录页广告已在整合效果广告系列中推出。我们为其添加了更多设置选项，现在您可以选择在产品廊²中展示广告，也可以使用动态再营销³。这样，系统将会在广告中显示用户曾经查看过的目录或感兴趣的产品。

2024年效果广告的更新汇总：从Yandex Direct 界面的分拆到新一代神经技术

*点击放大图片观看

此外，目录页广告现在不仅适用于产品销售，还适用于其他领域。例如，“认证”和“金融”⁴行业的服务。对于“汽车”和“房地产”⁵主题，现在可以使用 feed 文件创建目录页面。

为 YAN 添加新的广告格式和

广告中的附加元素

为了让广告更有吸引力并提高其点击率，我们创建了一种新的格式 —— 复合广告格式⁶。这种格式可以结合商店的文字图像广告与产品广告，或结合目录页面广告与产品广告。

此外，我们还在促销活动设置中添加了促销代码字段，并可以在广告中直接介绍送货信息⁷。

新的展示位置：

Yandex Maps 和 Telegram

中的广告

已添加通过 Yandex Direct

在 Yandex Maps 中启动推广功能

新的展示位置有助于让您的公司从竞争对手中脱颖而出并获得更多转化。您可以使用 Easy Start、报表大师或整合效果广告系列在 Yandex Maps 上投放广告。您可以在已运行的广告系列以及新建的广告系列内设置 Yandex Maps 中的广告。了解更多

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使 Telegram 频道中的广告设置

更加多样化

现在，即使在发布阶段，您也可以评估广告系列的潜在覆盖范围，并在必要时调整设置。新的广告设计选项也有助于提升推广效果：您最多可以向广告添加 5 个表情符号和 10 张图片。

现在我们可以更准确地确定 Telegram 中的渠道所在地区，从而更精准地定向广告。这使得广告相关性更高并能覆盖最感兴趣的受众。

另一个新功能是调整每次点击的价格。通过新的设置，您将能够提高拥有目标受众的 Telegram 频道中的每次点击价格，以增加在这些频道中展示的可能性，并降低不适合您的受众的频道的每次点击价格。了解更多

使广告更有效、

设置更简单的技术

更新了 Yandex Metrica 中

的离线转化功能

作为更新的一部分，我们加速了信息处理速度，增加了以 CRM 格式下载历史数据和自定义 JavaScript 目标的功能，以及使用“离线转换”格式的新功能。⁸

推出 Yandex Neuro Ads 3.0

2024 年，我们开始使用新一代神经网络。其有助于优化广告系列，提高效率并节省专家的时间。

Yandex Neuro Ads 3.0 结合有：

• 超重量级深度学习模型，可分析数据并预测用户行为、点击次数、转化次数和其他关键指标。它们帮助您选择目标受众并优化您的广告活动。得益于架构的改进，这些模型适应速度更快，从而显著提高预测的准确性，并使广告更加个性化。

• 基于最新版本的 YandexGPT 和 YandexART 的生成神经网络。这些模型可为广告创建文本、图像和视频。

增加了使用神经网络创建

广告创意的功能

整合效果广告系列中的新工具使用基于 YandexGPT 和 YandexART 的神经网络，为文字图像广告提供标题、文本和图像选项。在报表大师中，您可以使用基于 YandexART 的神经网络创建的视频选项。在这两种情况下，您只需提供网站链接即可。

添加了根据用户搜索查询

调整广告的选项

“针对您的查询优化广告文字”设置可使搜索广告尽可能相关。测试表明，以这种方式创建的额外广告词可使广告转化率提高 5%。了解更多

在策略中添加了按期预算设置功能

现在，在“最大化转化量”和“最大化点击量”策略中，您可以设置 1 至 90 天的预算。这样可以灵活控制费用，并使短期广告活动的管理更加便捷。了解更多

简化了兴趣和习惯的选择过程

现在可以根据对受众的任意描述来选择符合兴趣和习惯的定向。神经技术可以提出相似的兴趣和习惯、潜在客户经常去的地方、他们可能访问的站点以及他们可能使用的应用程序。⁹

添加了无需网站即可发布广告的功能

为此，您只需要说明公司的业务范围、销售的产品或提供的服务。利用神经技术，报表大师将创建包含联系信息的广告，并在用户点击广告时向用户显示。¹⁰

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