外贸订单减少，跨境电商流量大降，今年的海外市场还有希望吗？

从去年旺季减淡开始，几乎所有的跨境人都在寄希望于，2022年能有一个好的新局面。

然而，我们不得不面临着一个事实，2022年海外市场不容乐观：不仅外贸订单减少，跨境电商的流量也大幅下跌。

外贸订单减少，跨境电商流量大降

有做外贸的朋友表示，订单少了一半。有人是这么说的：外贸订单减少是因为中国的疫情防控政策，海外客户无法来中国出差讨论技术细节，无法来验厂，无法质量检查……

他认为中国应该和海外一样和病毒共存，否则订单都会转移到印度、土耳其等国。如果这个理由成立，那么跨境电商的订单减少又是因为什么呢？买家不需要到中国，他们不会受到疫情防控政策的影响。

但现在，跨境电商各大平台的流量大幅下滑，订单同比也在下降。据小V的了解，相当一部分跨境电商公司在精简人员，2022年开始裁员的跨境电商企业比比皆是。

海外市场到底怎么了？

对于电商运营来说，跨境平台只是一个销售渠道，我们通常的做法是根据数据分析的情况，去调整运营策略。我们甚至不能和我们的买家进行沟通，也不了解海外的市场形式。

因此，小V和一些做外贸，真实接触海外市场的朋友了解了一下。从他们的客户反馈的情况来看，2022年外贸订单减少主要是基于以下三个原因：

1. 2021年由于海运问题，很多货物没有在预期的时间内到达，库存高企，还在清库存，没有新的需求。

2. 材料上涨和汇率不好使得价格上涨，对价格敏感的消费品的库存压力很大，政府的补贴没了，消费立马下降。

3. 预计加息紧缩，消费者要没钱，客户对市场形势没有信心，不想下单。

简单来说，海外市场购买力下降了，这在跨境电商领域其实也表现的非常明显，无论是大卖还是小卖，今年的订单同比也是下滑的。

2022年跨境电商何去何从？

有坐标北美的朋友表示，超市物价上涨，油价翻倍，不得不砍日用品服装非刚需支出。这对跨境电商的卖家们提了个醒，非刚需的产品，今年的订单可能会大幅下滑。

不过，也不是所有的外贸都过得差，圣诞行业的外贸朋友表示，订单已经排到了6月了。有户外休闲鞋的朋友表示，目前接的单排到9月份才能做完。但是从整体的大环境来看，大多数的外贸可能整个夏季都不会再有大单。

在网上，会看到很多外行将外贸订单减少归结为疫情防控的影响，实际上，疫情防控对于外贸的影响很有限，受影响较大的是跨境电商卖家。有卖家表示，由于工厂发货物流点因为阳性被封卡住了，疫情也影响到了货物运输，即将缺货，影响销售。

无论是外贸还是跨境电商，我们可能都要做好最坏的打算。小V了解到，一部分跨境电商公司的计划是熬过6月，7月如果形势还是没有好转，就会大幅收缩经营规模。

长期来看，跨境电商依然有着巨大的市场潜力，但目前确实是一个难关，熬不过去的公司，也就看不到春暖花开的那天。

猥琐发育，别浪！