Google Shopping广告之Feed全面解读

如果你在Google上投放过广告，那一定知道Google广告是有很多种广告形式的，例如：搜索广告、展示广告和购物广告等等，其中购物广告相信肯定是各位跨境卖家非常喜欢且效果明显的一种广告形式。因为购物广告可以同时展示产品图片、描述和价格等多种内容，可以很容易就吸引到众多买家的眼球。

既然购物广告这么重要，当然离不开Feed这非常重要的一环。那么Feed又是何方神圣？为什么说它是非常重要的一环呢？下面，让小未带你“走进Feed”！

Feed可以理解为一种表格文件，包含您希望通过Merchant Center来宣传的一系列商品。在添加商品时，您需要为每种商品分配属性，这些属性包括产品id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin等属性，这些属性在购物广告中就会展现给买家。

既然Feed的概念我们都了解了，那怎么把Feed文件上传到GMC上呢？

1.在GMC后台中点击左侧的Products选项的Feed。

Feeds分为两种，Primary feeds（主要feeds）用于产品的创建，包含产品的必要属性；Supplemental feeds（补充feeds）可以作为前者的一种补充或者更新，并且允许定位多个国家/地区。

2.设置目标销售国家和语言等基本信息。

每个新创建的feed，Google都要求设置目标销售国家和语言等基本信息，这些信息会决定你的广告在哪展示、广告的语言和货币单位。

3.命名Product Feed，选择上传Feed的方式。

Merchant Center有四种上传Product feed的方式，上传数据Feed后，您还可以创建日程表来自动更新自己的Feed。

· Google Sheet

在Google Sheet中创建和管理产品数据，然后它会自动将其保存和提交到GMC。

· Scheduled fetch

在网站上托管一个包含产品数据的文件，并让Google定期提取更新的内容，应用到GMC。

· Upload

创建一个包含产品数据的文件，然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到GMC。

· Content API

使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。

Feed表格文件制作完成可以上传到GMC中进行审核会有以下两种情况。

① 审核不成功。如果Feed表格文件遗漏必需属性，系统检测结果会提示产品disapproved，这种情况下的产品无法进行广告展示。

② 审核成功。如果Feed表格文件没有问题，就能通过审核进行投放。我们在浏览购物广告时就会看到类似以下这些商品页面的出现。

上传Feed相对来说还是比较简单的，要想优化Feed提高曝光并吸引买家点击下单下面这几点可不能错过！

· 尽量完善Feed表格所需信息

在这个互联网时代，买家买东西花的时间也比较少，因此Feed文件中的信息越全面，也就意味着可以展现给买家更多的产品信息，也就是说除了在Feed表格文件中除了添加必需的属性，一些非必需添加的属性也可以添加，这样会有更大的机率去吸引买家点击或下单。

· 重点关注产品Titile、Description和图片

产品Title、Description和图片是买家在看购物广告时看到最直观的内容，而产品Titile和Description与买家的搜索越相关，那么曝光度就会越高，因此在制作Feed表格文件时这三个要素就要多花点心思。

产品的Titile可以借助关键字规划师、Google趋势等工具了解买家搜索的热门字词，把相应的热词添加到标题中就有机会可以提高产品的曝光度。Description要结合产品的卖点或特点尽量描述清楚；图片要尽量使用高质量清晰的图，且图片中不能够带有水印、Logo等标识。

· 定期更新Feed表格文件，并利用补充Feed来获得更多的机会

Feed需要我们定期的完善更新，这样才能满足买家不断变化的需求，从而保证曝光度和提高销量。

补充Feed可用于添加主要Feed中缺失的数据，它仅用于更新一个或多个主要。

Feed中已存在的商品数据。您可以提供多个补充Feed，且每个Feed可以补充任意个主要 Feed 中的数据。像产品的SKU比较多的情况，优化产品Feed就会比较费时费力，这时候就可以利用补充Feed来及时完善产品Feed。