ASA正式上线的这22天，我们看到了什么？

在后 IDFA 时代，全球 iOS 端流量出现下滑：2020 年下半年排名前 20 的媒体渠道中，至少有 17 家 iOS 端安装量下滑，平均减少了 25%。

而在这样的背景下，Apple Ads 在海外市场已经表现出相对强势的增长，在截止到 2020 年底的榜单中，Apple Ads 在实力榜单排名第二，规模榜单排名第三，在 iOS 端应用安装份额跃升了 34%。是不容忽视的iOS优质流量平台。

今年7月，易点天下获首批苹果官方Apple Ads资质，已开启iOS应用用户增长新渠道，7月21日 Apple Ads正式上线中国大陆App Store之后，我们与广告主擦出了什么样的火花？今天一起聊聊吧！

ASA，全称Apple Search Ads（苹果竞价搜索广告），是一种付费的App Store推广方式，可以使广告主的App出现在苹果商店搜索结果的第一位，以此获取精准用户。苹果官方搜索广告因转化率高、用户精准、流量安全等优势，成为iOS应用用户增长的优质渠道。

App Store每周的用户访问量超过5亿，大量用户的依赖搜索结果来发现和下载App Store中的游戏和app，在这里，只有“搜索标签推荐app列表”和“搜索结果”这两个区域会展示广告，这两个区域即为ASA的广告版位。

在展示的广告素材上，主要分为三种类型：图片、文字和视频。

首先是用户精准，由于ASA 为搜索竞价广告，广告展示由用户搜索行为触发，用户有着较高意向，后续的激活、付费行为也会也会比其他展示广告好。

其次是流量巨大、高转化、高ROI，ASA 在新增的国家和地区竞争比较小，处于渠道红利期，流量很可观，除此之外，ROI 也很亮眼。

再者是受品牌保护，当一款产品有大量下载量时，无论我们使用正规还是非正规的渠道，都有一定概率被苹果标记为疑似违规推广，ASA 作为苹果官方的渠道，无论多大的下载量，都不会受此影响。

免受iOS14.5+影响，iOS 14.5系统上线后，应用APP必须获得用户的同意，才能获取用户iPhone手机等设备的广告标识符，进而推送广告，而ASA完全不受此影响。

图片来源：appsflyer

自ASA在中国大陆上线后，广告主们都在等待来自这个新渠道的亮眼表现，先以工具类App广告主在ASA渠道上推广需求。作为已获得苹果官方Apple Ads认证的ASA优化师团队，我们进行了快速评审和策略制定，以下为推广实录：

从仅仅一周的投放数据来看，ASA渠道的推广结果表现亮眼，后续推广还在继续观测和优化中。

当然在这个过程中，我们也收到了来自其他广告主不同类型产品的推广需求，在投放过程中，我们也发现了可能会踩雷的点，比如：

我们从实践不难看出，相对于其他媒体平台，ASA的优势更加直接明了。根据苹果官方表示，通过搜索发现App的App Store访问者比例达70%；直接源于App Store搜索的下载量占比达65%；Apple Search Ads 搜索结果顶部的广告的平均转化率为50%，对于广告主而言，如何把握先入优势，尽快抓住这波重要的流量红利显得至关重要。

作为一家技术驱动发展的企业国际化智能营销服务公司，易点天下拥有丰富的全球媒体资源，多年来积累了丰富的业务实践经验，累计实现应用安装、用户注册、商品销售等商业效果转化超过5亿次，遍及全球238个国家和地区，单日最高有效转化达到百万量级。

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