《怪奇物语》的“钞能力”？影视IP也可以是品牌的财富密码！

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2022-07-14 11:00

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若是谈论起如今最火爆的海外剧集，那网飞科幻剧集《怪奇物语》（Stranger Things）第四季必定在列。

这部剧集讲述了关于霍金斯小镇中 “异世界”的神秘故事，剧集自从2016年推出以来便广受欢迎，神秘刺激的故事情节、八十年代的复古画风和优质配乐，给足了观众沉浸式的追剧体验。

据统计，第四季自开播以来，累计观时长已达11.5亿，成为网飞最受欢迎的英语剧集。

《怪奇物语》在社媒平台上的热度也不容小觑，官方Instagram账号拥有2065万粉丝，在TikTok上该剧集相关视频更是拥有720亿的总观看量！

如此热门的IP，自然引来了一大波品牌的“圈钱“式联名，各种产品令剧粉们眼花缭乱，由此可见影视剧IP的营销价值之大。

成功的品牌与影视IP联名，取决于品牌是否能够精准击中剧集粉丝的痛点，以及合作是否能为双方都带来收益和价值。

与《怪奇物语》联名的品牌不在少数，各有各的花样。本篇文章将带大家了解品牌与影视IP联名的招数，以及如何实现联名价值最大化。

Part.1

完美融合剧集元素，与剧中产品直接挂钩

《怪奇物语》中的小主角们，随着剧情的发展从小学生成长为高中生，剧集又是以80年代为背景，自然少不了复古校园的元素。剧中主角Max使用的滑板，便是由知名滑板品牌Madrid Skateboards复刻的MADMAX经典款。

MADMAX总是跟着Max出现在场景中，可以说这款滑板便代表了这个充满个性的角色。

剧集结束之后，Madrid Skateboards便顺势推出了《怪奇物语》联名滑板。这种与剧中角色和元素直接结合的联名方式，带来的热度和影响力是最为直接的，复古滑板作为剧中元素的延申，更加证实了剧集对于复古文化的传播力度，沉淀了IP价值。

Madrid通过顺水推舟的方式为自己带来了一波流量，让这个平日里在互联网上存在感并不高的滑板品牌与复古潮流紧紧挂钩。

《怪奇物语》引发的80s复古浪潮，绝不止带火了滑板这一样单品，复古球鞋同样也成为了剧集热度的受益者。

历史悠久的英国运动品牌Reebok，在上世纪80年代曾在美国大受欢迎，然而因为疏于营销，Reebok如今的热度远不及诸如Adidas之类的头部运动品牌。

但《怪奇物语》对于80年代潮流的还原十分到位，剧中给到了Reebok经典款球鞋不少出镜机会，这便成为了品牌十分顺理成章的营销机会。

Reebok借着剧集大热的东风，推出了《怪奇物语》联名系列。此举一来借助剧集影响力，使得Reebok作为复古球鞋的知名度进一步扩大，二来也能够使人们在见到这款经典球鞋时自然而然地想到《怪奇物语》，口口相传，更加扩大了这部剧集的影响力，使其成为z世代心目中的经典剧集。

除了Madrid和Reebok，滑板品牌Santa Cruz 与运动品牌NIKE也同样推出了联名滑板和球鞋。

尽管这两个品牌并不曾直接出现在剧中，却也完美结合了滑板、球鞋这两样剧中经常出现的经典单品，也能够算得上是关联程度很高的成功联名。

Part.2

花式“蹭热度“，绝不错过流量红利

《怪奇物语》的IP效应带来的流量着实令人眼馋，就算没有顺水推舟营销自己的机会，各个品牌也是想尽办法来“割韭菜“，其中最为常用的方式，就是将剧集的视觉元素融入到产品中。

例如美国服装品牌Hollister就将”Stranger Things“的标题和暗黑风格的剧照印在T恤上售卖，这样的方式能够直接有效地吸引剧集粉丝的。

同样使用该方法的还有Old Navy, Vans 和Urban Outfitters，可见IP联名对于服饰品牌的商业价值是多么诱人。

热衷于联名彩妆品牌M.A.C自然不能错过这一杯羹，根据剧集暗黑神秘的视觉风格，推出了包装设计非常独特的联名产品，广告片上的模特们则画上了80年代风格的复古妆容，通过彩妆的方式巧妙地传达剧集元素。

彩妆品类本就是品牌联名不可错失的战场，消费群体大多乐于为联名产品掏腰包，M.A.C这次的联名对象，热度又非同小可，带来的收益想必是非常可观的。

另一个不得不提的流量收割方式，便是推出周边玩具，不管是剧集还是动漫粉丝，总是非常乐于收集“手办”之类的周边玩具。总是能够抓住热门IP推出玩具的LEGO，也推出了《怪奇物语》系列积木，并不让人感到意外。

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