出海早报 | 谷歌要用生成式 AI 做广告，精准定位用户，Snap全面开放聊天机器人“My AI”
1106媒体平台动态
谷歌要用生成式AI做广告，目标受众更精准
据《金融时报》周四援引一份内部报告称，谷歌计划在未来几个月内将生成性人工智能引入其广告业务，以创造新颖的广告。报道称，根据介绍，广告商可以提供与特定广告活动有关的图像、视频和文字等创意内容，然后人工智能将混合这些材料，根据目标受众和销售目标生成广告。
据英国《金融时报》报道，虽然人们担心人工智能对虚假信息、网络钓鱼企图和网络犯罪等问题的广泛影响，但谷歌计划在推出新的生成性人工智能功能时设置护栏来解决这些问题。
Snap全面开放聊天机器人“MyAI”，扩大用户广告分成
美国社交网络平台Snap旗下Snapchat+订阅服务吸引了300多万用户，该服务每月收费3.99美元，用户可以提前使用其新推出的人工智能聊天机器人等功能。Snapchat+订阅服务于去年推出，但在今年2月，Snap增加了名为MyAI的聊天机器人独家访问权限，该机器人由OpenAI的GPT技术提供支持，从而推动了这项服务人气激增。
Snap周三表示，该公司将很快向所有用户开放MyAI功能，而不仅仅是付费用户。斯皮格尔在美国当地时间周三的发布会上表示，他的“中期目标”是让Snapchat+的用户达到1000万。
就像人类之间的交流那样，用户可以和聊天机器人进行各种讨论，MyAI将会在用户界面中反馈出各种视觉内容。据报道，和背后依托的ChatGPT不同，MyAI在功能上有所限制，主要原因是Snap主要服务的是青少年社交用户，美国监管部门以及一些政界人物非常关注青少年在社交平台上的安全。
Instagram面向所有账户推出“bio-in-link”功能
扎克伯格通过Instagram推出不久的“频道”功能宣布了Instagram的另一项新功能。用户可以在个人主页部分添加最多5个链接，链接可以是用户的在线业务，可以是用户想推广的品牌、可以是用户关注的事情，甚至可以是用户在其他竞对社媒上的内容和主页链接。
Instagram的这一功能与提供“link in bio”解决方案的Linktree、Beacons等企业的核心业务类似。Instagram表示，提供这项功能是因为创作者一直有相关需求，但这也表明Instagram在发掘和满足用户需求上多么滞后，才会让相关解决方案提供商蓬勃发展。
海外市场趋势
俄罗斯智能家居Q1销售额增加86%
智能家居正在俄罗斯迅速普及。与去年第一季度相比，今年第一季度MegaFon和Yota联合零售网络中智能家居产品的销售额增长了52%。增长最快的类别是智能插座。节电设备销量同比增长86%。排在第二位的是智能照明系统，其销售额增长了40%。
此外，俄罗斯消费者还积极购买各种传感器，该类别的销售额增长了17%。智能灯仍然是智能家居的主要元素。智能照明系统约占智能设备销售额的60%。
越南电商业务2023年或增长25%以上
越南电子商务协会（VECOM）举办了主题为“智能电子商务”的2023年越南电子商务概览论坛（VOBF2023），并预测，2023年第一季度，电商业务将比上一季度增长22%以上，2023全年将增长25%以上。VECOM的报告显示，电商平台和社交媒体上的商业活动，是越南电商业务在2022年-2023年第一季度期间的亮点。
2022年，越南23%的商家选择在电商平台上销售产品，65%的企业在社交网络上开展商业活动。其中，越南4大电商平台和TikTokShop在2022年的总销售额达到141万亿越南盾（约合60亿美元），且去年才在越南运营的TiktokShop，目前已超过Tiki和Sendo，与Shopee和Lazada并列成为越南三大零售电商平台。
服饰和美妆行业有望在东南亚爆发式增长
Lazada集团首席运营官秦潇近日接受采访时表示，从平台销量数据看，高性价比服饰和美妆商品在东南亚市场发展潜力巨大，在未来一段时间有望呈现爆发式增长。数据显示，在东南亚市场，时尚品类市场潜力巨大，截至2022年，东南亚电商时尚行业的用户总数将达到1.96亿，到2025年将达到2.55亿，预计收入将达到303.4亿美元。
跨境电商资讯
亚马逊建议卖家使用优质A+内容展示品牌故事和产品
亚马逊美国站发布公告称增加可发现性、优化页面体验和提高转化率是将A+内容添加到listing的一些优势，借助高级A+内容，卖家可以通过直观的视频、交互式热点模块、引人入胜的图像轮播和增强的比较表来展示卖家的故事和产品。
美国二手电商“美国煤炉”上线AI新工具
据外媒报道，美国煤炉Mercari正在测试其新购物工具“Merchat AI”，该工具是一个基于ChatGPT技术的客户服务聊天机器人，能够根据客户提示推荐最符合需求的商品。据报道，“Merchat AI”目前仅在美国范围内测试，后续可能会向Mercari其他市场上线。根据Mercari发布的该工具的使用指南，买家可以在聊天框输入自己的购物需求，该工具将在数秒内筛选出平台中最符合买家描述需求的商品。“Merchat AI”的推出，ChatGPT技术的应用代表着二手电商将迎来一个重要的转折点，也可能对Mercari未来业务发展产生重要影响。
Zalando推出ChatGPT搜索助手
在线时尚巨头Zalando将推出一款由ChatGPT提供支持的新工具，以增强在线时尚购物体验，帮助消费者浏览其应用程序和网络平台。由OpenAI提供支持的技术将允许客户使用他们自己的时尚术语和词语提问，Zalando声称这使搜索和购买过程更加“直观和自然”。这一新工具将为英国、爱尔兰、德国和奥地利的特定客户群提供服务。Zalando的时尚助手还将为客户推荐相关产品，使他们能够进行持续的对话以购买所需时尚产品。
受斋月大促影响，Tokopedia多个类目销量大涨
近日印尼电商平台Tokopedia报告说，2023年斋月期间，时尚产品、食品和瓶装水的交易量急剧增加。根据Tokopedia的数据，在斋月的前两周，女式围巾的交易量增长了近6倍，男式koko衬衫的交易量增长了5倍多，穆斯林服装的交易量增长了7倍多。
为了帮助卖家完成飙升的订单并进入更广泛的市场，Tokopedia推出了“Dilayani Tokopedia”配送服务。来自Tokopedia的数据显示，与去年相比，在2023年斋月的前两周，在Tokopedia超本地化计划的推动下，使用Tokopedia服务的卖家，销售额比去年平均增长了近两倍。
海外游戏动态
仙剑奇侠传IP首款开放世界手游：《仙剑世界》开启预约，公布首支预告
CMGE中手游今日公开了旗下国风幻想开放世界冒险RPG《仙剑世界》游戏的概念CG“剑启”，该游戏现已开启预约，上线iOS/安卓/PC平台。据介绍，该作玩法模式是单人+多人的结合模式，以单人区域主线及探索为主，单人探索部分为纯开放世界游戏设计，保留极具沉浸感的世界探索体验。多人区域的设计，更是让世界增添真实灵动，参与的合作副本亦会有一定的特殊产出。
《拳皇》系列生存模拟游戏《拳皇：生存都市》于日本推出
韩国JOYCITY近日宣布，由NDREAM开发的手游《拳皇：生存都市（暂译，THE KING OF FIGHTERS: SURVIVAL CITY）》已于日本推出。本作是根据SNK人气格斗游戏《拳皇（ザ・キング・オブ・ファイターズ）》系列的世界观制作的生存模拟游戏，也是结合了原作的动作性及SLG的战略性两者要素的最新作。游戏中除了可以看见拳皇角色们同台演出外，本作还具备不局限于连击或格斗要素的战斗玩法、战略游戏要素、与其他玩家合作的多人游玩要素等丰富内容。
Epic收购游戏开发商Aquiris：曾推出《追逐地平线》，将参与开发《堡垒之夜》
Epic Games收购了总部位于巴西的游戏开发商Aquiris，并将新建Epic Games Brasil巴西工作室，收购金额暂未公开。Aquiris是游戏《Horizon Chase（追逐地平线）》和《Wonderbox》的开发商，加入Epic Games后，该工作室将参与Epic王牌游戏《堡垒之夜》的开发。
Aquiris首席执行官Mauricio Longoni表示：“加入Epic Games是基于我们在创造令人难忘的游戏方面取得的成功，包括Wonderbox、Horizon Chase2和Looney Tunes World of Mayhem，我们将继续运营这些游戏。”公司被收购后，Mauricio Longoni现在成为了Epic Games Brasil的工作室总监。
《英雄联盟》2023全球总决赛首推“虚拟通行证”：数字礼包、实体周边、战队专属内容等
据拳头游戏官方消息，从《英雄联盟》2023全球总决赛开始，拳头游戏将测试一种新产品，拉近线上线下粉丝参与的距离，暂称“虚拟通行证”。
拳头游戏表示，传统体育业务的重要组成部分，是来自门票、特许经营和周边商品的现场活动收入。相反，电竞的现场活动目前在我们的业务中分量并不重。电竞的粉丝生态非常全球化（与基于城市的粉丝文化相比），电竞的虚拟特性决定了比赛不需要巨大的体育场，大部分观众的收看方式也是纯在线的。所以队伍想通过现场活动从粉丝身上获取收入，方式就很有限了。为了应对这一挑战，拳头游戏正在建立一套虚拟门票项目，既能提升粉丝在线收看活动的体验，又能获得收入。
媒体平台动态
谷歌要用生成式AI做广告，目标受众更精准
据《金融时报》周四援引一份内部报告称，谷歌计划在未来几个月内将生成性人工智能引入其广告业务，以创造新颖的广告。报道称，根据介绍，广告商可以提供与特定广告活动有关的图像、视频和文字等创意内容，然后人工智能将混合这些材料，根据目标受众和销售目标生成广告。
据英国《金融时报》报道，虽然人们担心人工智能对虚假信息、网络钓鱼企图和网络犯罪等问题的广泛影响，但谷歌计划在推出新的生成性人工智能功能时设置护栏来解决这些问题。
Snap全面开放聊天机器人“MyAI”，扩大用户广告分成
美国社交网络平台Snap旗下Snapchat+订阅服务吸引了300多万用户，该服务每月收费3.99美元，用户可以提前使用其新推出的人工智能聊天机器人等功能。Snapchat+订阅服务于去年推出，但在今年2月，Snap增加了名为MyAI的聊天机器人独家访问权限，该机器人由OpenAI的GPT技术提供支持，从而推动了这项服务人气激增。
Snap周三表示，该公司将很快向所有用户开放MyAI功能，而不仅仅是付费用户。斯皮格尔在美国当地时间周三的发布会上表示，他的“中期目标”是让Snapchat+的用户达到1000万。
就像人类之间的交流那样，用户可以和聊天机器人进行各种讨论，MyAI将会在用户界面中反馈出各种视觉内容。据报道，和背后依托的ChatGPT不同，MyAI在功能上有所限制，主要原因是Snap主要服务的是青少年社交用户，美国监管部门以及一些政界人物非常关注青少年在社交平台上的安全。
Instagram面向所有账户推出“bio-in-link”功能
扎克伯格通过Instagram推出不久的“频道”功能宣布了Instagram的另一项新功能。用户可以在个人主页部分添加最多5个链接，链接可以是用户的在线业务，可以是用户想推广的品牌、可以是用户关注的事情，甚至可以是用户在其他竞对社媒上的内容和主页链接。
Instagram的这一功能与提供“link in bio”解决方案的Linktree、Beacons等企业的核心业务类似。Instagram表示，提供这项功能是因为创作者一直有相关需求，但这也表明Instagram在发掘和满足用户需求上多么滞后，才会让相关解决方案提供商蓬勃发展。
海外市场趋势
俄罗斯智能家居Q1销售额增加86%
智能家居正在俄罗斯迅速普及。与去年第一季度相比，今年第一季度MegaFon和Yota联合零售网络中智能家居产品的销售额增长了52%。增长最快的类别是智能插座。节电设备销量同比增长86%。排在第二位的是智能照明系统，其销售额增长了40%。
此外，俄罗斯消费者还积极购买各种传感器，该类别的销售额增长了17%。智能灯仍然是智能家居的主要元素。智能照明系统约占智能设备销售额的60%。
越南电商业务2023年或增长25%以上
越南电子商务协会（VECOM）举办了主题为“智能电子商务”的2023年越南电子商务概览论坛（VOBF2023），并预测，2023年第一季度，电商业务将比上一季度增长22%以上，2023全年将增长25%以上。VECOM的报告显示，电商平台和社交媒体上的商业活动，是越南电商业务在2022年-2023年第一季度期间的亮点。
2022年，越南23%的商家选择在电商平台上销售产品，65%的企业在社交网络上开展商业活动。其中，越南4大电商平台和TikTokShop在2022年的总销售额达到141万亿越南盾（约合60亿美元），且去年才在越南运营的TiktokShop，目前已超过Tiki和Sendo，与Shopee和Lazada并列成为越南三大零售电商平台。
服饰和美妆行业有望在东南亚爆发式增长
Lazada集团首席运营官秦潇近日接受采访时表示，从平台销量数据看，高性价比服饰和美妆商品在东南亚市场发展潜力巨大，在未来一段时间有望呈现爆发式增长。数据显示，在东南亚市场，时尚品类市场潜力巨大，截至2022年，东南亚电商时尚行业的用户总数将达到1.96亿，到2025年将达到2.55亿，预计收入将达到303.4亿美元。
跨境电商资讯
亚马逊建议卖家使用优质A+内容展示品牌故事和产品
亚马逊美国站发布公告称增加可发现性、优化页面体验和提高转化率是将A+内容添加到listing的一些优势，借助高级A+内容，卖家可以通过直观的视频、交互式热点模块、引人入胜的图像轮播和增强的比较表来展示卖家的故事和产品。
美国二手电商“美国煤炉”上线AI新工具
据外媒报道，美国煤炉Mercari正在测试其新购物工具“Merchat AI”，该工具是一个基于ChatGPT技术的客户服务聊天机器人，能够根据客户提示推荐最符合需求的商品。据报道，“Merchat AI”目前仅在美国范围内测试，后续可能会向Mercari其他市场上线。根据Mercari发布的该工具的使用指南，买家可以在聊天框输入自己的购物需求，该工具将在数秒内筛选出平台中最符合买家描述需求的商品。“Merchat AI”的推出，ChatGPT技术的应用代表着二手电商将迎来一个重要的转折点，也可能对Mercari未来业务发展产生重要影响。
Zalando推出ChatGPT搜索助手
在线时尚巨头Zalando将推出一款由ChatGPT提供支持的新工具，以增强在线时尚购物体验，帮助消费者浏览其应用程序和网络平台。由OpenAI提供支持的技术将允许客户使用他们自己的时尚术语和词语提问，Zalando声称这使搜索和购买过程更加“直观和自然”。这一新工具将为英国、爱尔兰、德国和奥地利的特定客户群提供服务。Zalando的时尚助手还将为客户推荐相关产品，使他们能够进行持续的对话以购买所需时尚产品。
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近日印尼电商平台Tokopedia报告说，2023年斋月期间，时尚产品、食品和瓶装水的交易量急剧增加。根据Tokopedia的数据，在斋月的前两周，女式围巾的交易量增长了近6倍，男式koko衬衫的交易量增长了5倍多，穆斯林服装的交易量增长了7倍多。
为了帮助卖家完成飙升的订单并进入更广泛的市场，Tokopedia推出了“Dilayani Tokopedia”配送服务。来自Tokopedia的数据显示，与去年相比，在2023年斋月的前两周，在Tokopedia超本地化计划的推动下，使用Tokopedia服务的卖家，销售额比去年平均增长了近两倍。
海外游戏动态
仙剑奇侠传IP首款开放世界手游：《仙剑世界》开启预约，公布首支预告
CMGE中手游今日公开了旗下国风幻想开放世界冒险RPG《仙剑世界》游戏的概念CG“剑启”，该游戏现已开启预约，上线iOS/安卓/PC平台。据介绍，该作玩法模式是单人+多人的结合模式，以单人区域主线及探索为主，单人探索部分为纯开放世界游戏设计，保留极具沉浸感的世界探索体验。多人区域的设计，更是让世界增添真实灵动，参与的合作副本亦会有一定的特殊产出。
《拳皇》系列生存模拟游戏《拳皇：生存都市》于日本推出
韩国JOYCITY近日宣布，由NDREAM开发的手游《拳皇：生存都市（暂译，THE KING OF FIGHTERS: SURVIVAL CITY）》已于日本推出。本作是根据SNK人气格斗游戏《拳皇（ザ・キング・オブ・ファイターズ）》系列的世界观制作的生存模拟游戏，也是结合了原作的动作性及SLG的战略性两者要素的最新作。游戏中除了可以看见拳皇角色们同台演出外，本作还具备不局限于连击或格斗要素的战斗玩法、战略游戏要素、与其他玩家合作的多人游玩要素等丰富内容。
Epic收购游戏开发商Aquiris：曾推出《追逐地平线》，将参与开发《堡垒之夜》
Epic Games收购了总部位于巴西的游戏开发商Aquiris，并将新建Epic Games Brasil巴西工作室，收购金额暂未公开。Aquiris是游戏《Horizon Chase（追逐地平线）》和《Wonderbox》的开发商，加入Epic Games后，该工作室将参与Epic王牌游戏《堡垒之夜》的开发。
Aquiris首席执行官Mauricio Longoni表示：“加入Epic Games是基于我们在创造令人难忘的游戏方面取得的成功，包括Wonderbox、Horizon Chase2和Looney Tunes World of Mayhem，我们将继续运营这些游戏。”公司被收购后，Mauricio Longoni现在成为了Epic Games Brasil的工作室总监。
《英雄联盟》2023全球总决赛首推“虚拟通行证”：数字礼包、实体周边、战队专属内容等
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拳头游戏表示，传统体育业务的重要组成部分，是来自门票、特许经营和周边商品的现场活动收入。相反，电竞的现场活动目前在我们的业务中分量并不重。电竞的粉丝生态非常全球化（与基于城市的粉丝文化相比），电竞的虚拟特性决定了比赛不需要巨大的体育场，大部分观众的收看方式也是纯在线的。所以队伍想通过现场活动从粉丝身上获取收入，方式就很有限了。为了应对这一挑战，拳头游戏正在建立一套虚拟门票项目，既能提升粉丝在线收看活动的体验，又能获得收入。
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