AMZ123获悉，近日，eBay宣布，在澳大利亚上线其直播购物功能eBay Live，面向对实时互动购物和收藏品市场兴趣上升的消费者与卖家。
eBay表示，直播购物功能已在美国、英国和德国推出，此次在澳大利亚上线将以交易卡和收藏品为首发方向，目标是把现场展示、实时聊天、视频购买、计时拍卖和“爆米花”式加时竞价等互动环节，直接嵌入其现有市场平台，提升买卖双方的参与度与即时成交能力。
eBay的调查显示，40%的澳大利亚受访者对通过直播购物感兴趣，48%表示“错失优惠的恐惧”会影响其购买决策，50%表示曾错过限量或稀有商品。
为展示直播购物的形式与功能，eBay在12月2日举办了首场公开活动，由澳式足球明星Buddy Franklin主持，现场拍卖稀有交易卡并提供1澳分起拍的签名卡。
eBay方面指出，全球交易卡与收藏品市场被视为增长快速的细分市场，预计到2030年规模将从2025年的120亿澳元增长至180亿澳元，澳大利亚卖家活动也在加速。
eBay表示，将逐步在澳大利亚扩大直播活动类别，寻求在当地市场形成稳定的直播生态。
全球范围内，直播电商已在不同市场呈现差异化发展。数据显示，东南亚部分国家（如印尼、泰国）直播占比在15%至20%之间；美国的直播电商规模预计将从2023年的317亿美元，增长到2026年的678亿美元。
eBay引入eBay Live的举措，被视为在西方市场扩展实时互动购物形式的一环，旨在把平台的拍卖与二手/收藏品优势，与日益增长的直播消费需求结合起来。
eBay方面表示，未来将根据市场反应稳步推进直播活动，并计划在明年将直播扩展至更多商品类别，借助实时互动提高平台交易的活跃度与客户粘性。
作者✎ Summer/AMZ123
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