小帆案例｜高露洁如何一夜之间在海外抖音吸引5亿关注？

超凡出海助手

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2020-03-20 09:53

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去年10月份，小帆团队在海外抖音Tiktok牵线100+个网络红人，布局5个地区，设计高露洁品牌专属互动滤镜贴纸，掀起一场活动当天就获得5亿关注，7天获得25亿+关注的跨国界挑战赛#SmileDayChallenge。

想知道小帆团队首日曝光量就大获丰收的秘密吗~ 就此揭秘！

强势布阵东南亚和中国台湾

印度，泰国，马来西亚，菲律宾，中国台湾

Tiktok受欢迎程度高，受众基数大——截止至2018年底，东南亚的总安装量高达到1.9亿，在东南亚大多数国家都持续占据视频播放APP分组的下载量榜单TOP1的席位（数据来自：移动应用数据分析公司Sensor Tower）。而在台湾地区的Tiktok用户量也高达百万，占总人口近30%！

Tiktok年轻的用户群和高露洁目标人群高度吻合—— 在东南亚和台湾地区的Tiktok用户群以18-24，爱生活/爱自我表现/更乐于传播的年轻人为主，而高露洁此次进军5地就是想走年轻化路线，吸引更多年轻受众~

在这两个前提下，我们的5地布阵收获颇丰~

玩转人气KOL矩阵

各国各地区都有自己代表KOL~ 所以我们就在这5个地区，牵线了上百位在当地的Tiktok高人气KOL，布下KOL矩阵。

这些Tiktok上的KOL一直都是Tiktok流量池的宠儿——只要平时发布的视频获得高赞高互动，新发布视频就能很快放在能获得最大曝光的大流量池。

所以除了每位KOL本身十万百万的粉丝外，还会有更多受众可以看到高露洁微笑挑战赛相关短视频~

别具匠心“笑容指数”动态AR贴纸

这场挑战赛主要围绕一个以高露洁为主题的动态AR贴纸展开~

贴纸加入了简单有趣的互动元素，受众参与门槛也很低——笑就行了~高露洁动态贴纸会告诉你，你的笑容有多美——笑容指数都要爆表了！

高露洁贴纸除了设置“笑容指数测试”外，匹配的原创音乐也给整个挑战赛注入了更多活力。在高露洁主题框里，搭配音乐随意发挥你的创意——情景喜剧，恶搞舞蹈，清新跳跃，踩点定点……最后只要展露出你灿烂的笑容，就挑战完成啦！

在成功和受众互动的同时，又可以突出高露洁对牙齿健康美丽的品牌贡献~ 还有比这更讨喜的品牌互动吗！

全方位一条龙广告位投放

小帆团队作为Tiktok官方代理，自然能最高效地用最优惠价为客户拿下了最合适的广告位~ 这次高露洁全方位投放了开屏广告，信息流广告，打造挑战赛活动主页，还上传了团队制作的品牌专属原创音乐，为这次挑战赛全面造势！

世界微笑日借势营销

每年10月的第一个星期五就是世界微笑日，不少品牌都不会放过这次营销的机会。

不论海内外，网络都常常流行一些关于“生活不易”的情感抒发，人们或自称社畜，或在社交媒体上发一些带点灰暗又带点励志的风景+slogan图~ 可见现代人的生活精神压力非常需要放松，需要正能量输入。

而借势跟高露洁品牌匹配度超高的世界微笑节来营销，不仅在高压快节奏的现代社会给人一种清新放松的活动体验，更可以传递品牌积极向上，阳光乐观的理念和形象!

活动最终超惊喜成果

开屏广告▼

1953万+曝光

231万+ 点击

信息流广告▼

13.4亿+曝光量

27万+点击

挑战赛主页视频▼

25亿+播放

24.7亿+互动（点赞、评论、分享）

52万+视频创作参与量

163万+视频发布总数

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