骞里眼丨Clubhouse破圈 “耳朵经济”的崛起

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Clubhouse是一款美国音频社交产品，它的走红得益于2021年2月1日特斯拉CEO埃隆·马斯克的登陆与直播分享。通过名人效应，该款App在应用商店的排名大幅度攀升，“邀请码”遭市场热炒，而且公司估值涨到10亿美元，跻身独角兽行列。

Clubhouse采取严格的邀请制度，每名注册用户仅拥有2个邀请名额，入驻的高门槛有利于保持小众、精英的平台调性。此外，Clubhouse产品设计极度简洁，专注语音聊天功能，不支持打字或视频等其他形式；同时，“听后即焚”的无回放模式鼓励用户无负担地畅所欲言，更能调动聊天室气氛。更重要的是，Clubhouse齐聚各行业名人、顶流明星，不断输出高质量的聊天内容，在保持平台内容高水准的同时又吸引了众多追随用户。

对于普通用户而言，Clubhouse也为其提供了直接与大咖交流、学习的机会，并使其拥有与社会名流平等的表达权力。据移动应用分析公司Sensor Tower数据显示，2月7日，Clubhouse在德国、意大利、日本、中国香港和中国台湾等地区都已登顶，成为当天苹果商店下载量第一的移动应用。而在1月初，这款应用在各大市场的排名还普遍在500名以外。

自Clubhouse在全球走红以来，包括为Clubhouse提供实时音频服务的中概股声网(NASDAQ：API)、音频社交概念股荔枝(NASDAQ：LIZI)等的股价和市值都迎来了一定幅度的上涨。

事实上，音频并不是一个新的赛道。近半年，随着短视频机会逐渐变少，无论是创作者还是运营者，都希望找一个新的平台和方向，同时消费者也希望减少看屏幕的时间。而声音/音频社交几乎不需要用眼，这促使互联网巨头们开始关注“耳朵经济”。早在2015年，中国在线音频用户数量就已接近2亿人，2019年则增长至4.90亿，相较于2018年增加了14.0%，到2020年用户数量更是达到了5.40亿。

目前国内大约100-200家团队都在音频社交领域试水与布局，原先主打音频的公司已经在做产品改良或升级。其中，由于Clubhouse无法在国内直接使用，映客迅速推出国内版Clubhouse APP“对话吧”。对话吧同样采取邀请制度，为招募更多初期用户，邀请码在官方微博、官方海报上可以直接找到。在对话吧APP内，用户可创建公开或私密的语音聊天房间。

由于该模式尚未成熟，2021年2月22日，对话吧APP主动下架，进行产品的优化和迭代，未来或重新上线提供更优质的用户体验。同时，互联网巨头也在筹谋相关的团队探索。例如，抖音、快手均拥有语音直播功能，2020年3月，抖音开始内测语音直播功能，目前更多以视频直播为主。2019年10月，快手上线快手聊天室，用户可以选择一起聊、KTV、放映厅三种聊天室类型，支持1个主播和5个上线嘉宾。

2021年，音频社交赛道迎来了有机会承载商业模式的时机，对消费互联网来说也是一个难得的“风口热点”。

同样地，Clubhouse等音频社交软件也面临着风险，例如市场竞争加剧；用户对语音聊天热情逐步减退，用户增长缓慢；增加流量变现方式影响用户体验，变现结果一般等。