如何使用 Google Ads 宣传信息

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想象一下以下情况：您正在进行竞争研究，发现潜在客户在致电竞争对手时经常被搁置。在这种情况下您会怎么做？ 

因为如果你做得更好，你就会大声说出来。 

今天，我们将讨论 Google Ads 宣传，以及它们如何将您业务的独特之处放在首位。

什么是 Google Ads 标注？

就像结构化摘要一样，标注是您添加到文字广告中的扩展程序，实际上就是“调出”其他业务信息。 

它们出现在您的主要广告文字下方，提供有关您的业务、产品或服务的额外详细信息（如上图所示）。它们是说服潜在客户点击您的广告的有力信息。 

您可以向搜索网络广告系列、视频广告系列和搜索网络和精选展示广告系列添加宣传信息。但它们不会单独出现在展示广告网络广告系列中。

显示多少条宣传信息由 Google 决定。通常，数量在 2 到 6 条之间，具体取决于广告的相关性、字符数和其他因素。

Google Ads 标注和结构化摘要之间有何区别？

标注和结构化摘要都是广告扩展，但它们的用途略有不同。 

通过标注，您可以突出显示价值主张或促销活动，例如免费送货或全天候供货。

另一方面，结构化摘要提供了有关您的产品或服务方面的具体信息，例如旅游广告的目的地或企业的服务类型。 

本质上，标注更多是关于促销和独特功能，而结构化摘要则用于对您的产品进行分类和详细说明。

“克莱尔，我是否需要标注和结构化摘要？” 

即使您不一定需要两者，但将它们结合起来可以让您的广告变得更丰富、信息量更大。这可以帮助潜在客户更清楚地了解您提供的产品，从而增加他们点击和转化的机会。 

现在，最重要的一点是：使用这两种格式可以使您的广告更加灵活，吸引不同类型的关键字和兴趣，从而可以提高您的整体广告效果。 

Google Ads 宣传信息的好处

两个词：质量得分。标注可以通过提高相关性和点击率来提高您的质量得分。但是如何做到呢？

• 宣传信息非常适合通过几个精心挑选的字词或短语来突出您的业务的独特之处。换句话说，它们为用户提供了更多选择您的广告而不是其他广告的理由。

• 您可以在帐户、广告系列或广告组级别添加宣传信息，因此您可以根据需要添加详细或广泛的宣传信息。此外，您还可以选择宣传信息的显示时间- 最适合您的广告系列的特定日期、日期或时间。

• 您还可以随时更改宣传文字，让广告保持新鲜感。这样，您就可以始终突出最新的促销和特价优惠，而不会影响广告的效果统计数据。

正如我之前提到的，在竞争激烈的环境中，广告取胜的关键是脱颖而出。在我为自己的企业做过的早期 Google 广告中，我研究了竞争对手的产品。有些公司提供 DVD（是的，我在 Google 广告领域工作了这么久）培训课程，有些公司提供免费的后续会议，等等。

我意识到我应该奉献一切——甚至更多！

当我在 Google 广告中强调这一点时，我的点击率飙升！我只希望当时有标注选项！

您可以使用 Google Ads 宣传信息控制哪些内容

例如，如果您进行季节性促销（如假日促销），则可以将此标注添加到针对假日购物者的特定广告系列中。 

您还可以控制标注文本。或者，如果您愿意，您可以让它们动态显示并直接从您的登录页面获取信息。

但需要注意的是：

即使您手动设置宣传信息，Google 也会根据广告的效果和相关性来决定显示的宣传信息数量。您可以通过以下方式来影响哪些宣传信息更有可能显示：

• 确保您的标注文字简洁、相关且引人注目。

• 将最重要的标注放在列表顶部，因为 Google 会在确定要显示的标注时考虑顺序。

• 制作能引起受众共鸣的高质量广告。精准广告可让您的广告活动更加高效，让您的宣传获得应有的关注。

Google 广告宣传的最佳做法

我认为您可以采用的最佳做法是不要浪费空间，尤其是在空间和字数如此有限的情况下，让您的广告脱颖而出。但是，如果我要列出一个清单……

• 将一般宣传（例如“屡获殊荣的服务”）与具体宣传（例如“订单满 50 美元免运费”）结合起来。这会让您的广告对不同类型的潜在客户更具吸引力。

• 如果您有时间紧迫的优惠，请安排您的宣传在合适的时间显示。例如，如果您正在进行周末促销，请确保宣传仅在周末有效。

• 定期检查你的标注的性能并根据需要进行调整。 

  
  

• 避免使用表情符号、感叹号或箭头之类的符号 - Google 不允许使用它们。

请记住，如果您在一个广告系列中设置了宣传信息，它们不会自动应用于其他广告系列。您需要单独设置它们。

理想情况下，您应首先在帐户级别分配宣传信息。这可以帮助您更有效地管理所有广告系列的预算和出价。

如何在 Google Ads 中设置、编辑、删除和安排宣传信息

（简要说明：以下说明包括新 Google Ads 信息中心的功能！） 

设置 Google Ads 宣传信息

首先，打开您的 Google Ads 帐户并转到左侧的广告系列图标。接下来，从下拉菜单中选择资产。在这里，您可以管理可以添加到广告中的所有元素，包括宣传信息。 

单击导航工具栏中的“标注” 。

要设置新的标注，请点击蓝色加号按钮以创建新扩展。在这里，您可以输入标注文本。 

当您想要添加宣传信息时，您必须决定它出现在哪个层级。在“添加到”下拉菜单中，选择您希望宣传信息显示在帐户、广告系列还是广告组层级。

要创建新的标注，您只需在“标注文本”字段中输入文本即可。这是默认选项。 

要使用现有标注，请点击“使用现有”单选按钮。然后从列表中选择所需的标注，然后点击保存。

这就是全部内容了！

编辑标注

与创建新的类似，转到资产下拉菜单。找到要编辑的附加宣传信息，点击它，然后点击铅笔图标进行更改。

调度标注

现在，如果您想安排标注出现的时间，也可以选择这样做。在标注创建窗口中 查找“高级选项”链接。

在这里，您可以指定想要显示标注的日期、星期几或一天中的时间。

暂停或删除个别标注

如果您不喜欢为您创建的某个动态标注，您可以暂停或删除它。暂停动态标注将使其停止工作，但您可以随时重新启用它们，而不是删除它。 

要在 Google Ads 中暂停或移除多个宣传信息，首先，导航到“广告和资产”下的“资产”部分，然后选择“宣传信息”。到达那里后，点击要暂停或移除的宣传信息旁边的复选框。然后点击页面顶部蓝色栏上的“暂停”或“移除” 。

对于单个资产，请点击指标旁边的下拉菜单（此指标通常是显示标注状态的小彩色点或条）。从选项中选择“暂停”或“删除” 。