大促前开始扫号！亚马逊政策风向或将趋紧

全球电商巨头亚马逊一年一度的购物狂欢节——Prime会员日即将拉开帷幕。

近日，亚马逊全球开店官方微信公众号正式发布消息，宣布2024年Prime会员日大促活动的提报通道已正式开启，呼吁广大卖家抓紧时间准备，按照既定要求准确填写提报信息，共同迎接这场全球消费者的购物盛宴。

图源：亚马逊全球开店

回顾去年，亚马逊Prime会员日的销售业绩堪称辉煌。据亚马逊官方公布的数据显示，活动首日便创下了销售新纪录，全球Prime会员共购买了超过3.75亿件商品，通过各类优惠活动节省金额高达25亿美元。

2023年Prime会员日销售情况良好 图源：亚马逊全球开店

值得一提的是，亚马逊全球第三方卖家表现尤为抢眼，其销售额增长速度甚至超过了亚马逊自营业务，充分彰显了Prime会员日活动在全球范围内的巨大影响力和跨境电商市场的巨大潜力。

对于广大卖家而言，Prime Day大促无疑是一个难得的商机。尤其是随着Prime会员数量的持续增长，购物狂欢节的吸引力也愈发凸显。据消费者情报研究合作伙伴（CIRP）发布的最新预测，截至2023年底，亚马逊在美国的Prime会员数量已达到1.76亿，相较于一年前的1.68亿增长了约5%。同时，CIRP还指出，2023年美国亚马逊客户中，拥有Prime资格的顾客占比高达74%，较两年前的66%有了显著增长。

亚马逊美国Prime会员达1.76亿 图源：CIPR

Prime会员数量的稳步回升，预示着参与2024年Prime Day大促活动的消费者人数将有所增加，卖家们也有望借此机会收获更多订单。因此，把握这一黄金时机，精心策划、积极备战，将是卖家们实现销售业绩新突破的关键所在。

不过需要提醒的是，亚马逊在本次大促前夕展开了一次突击扫号行动，这或预示着其政策执行将更为严格。一位经理分析认为，此次清扫行动虽属大促前的常规操作，但对于过去较为宽松的审核标准，亚马逊如今似乎更严格一些。

前不久，亚马逊已释放出严查信号。合并变体作为卖家常用的操作手法，过去亚马逊对此持较为宽容的态度。但今年以来，不少卖家因变体操作不当而收到警告，甚至直接被平台处以红色警告。亚马逊明确指出，因卖家违反ASIN创建政策创建变体，导致账户被停用。一些卖家因此遭受封号，所有listing被清空，账户余额也被冻结，迫使卖家们纷纷停止违规变体操作。

被封号的卖家们正在积极查找触发封号的原因。据服务商透露，封号原因可能涉及老店铺遗留的绩效侵权问题、新注册店铺直接受到审查以及账户过去的变体违规等。

合并变体还没搞明白，而在昨天（3月20日），亚马逊突如其来的扫号又给卖家当头一棒。

3月20日下午，亚马逊大批量账号被直接停用，且分批进行，涉及多个老账号。亚马逊邮件称这些账号存在滥用问题，卖家对具体封号原因毫无头绪，心急如焚。

而除了内心的焦急与不安，许多卖家更深刻地意识到，今年以来亚马逊的合规化政策正逐步加强，几乎每隔一段时间就会有新的规定出台，给卖家们的经营带来了不小的挑战。这种政策收紧的趋势让卖家们不得不更加关注自己的经营行为是否符合亚马逊的要求，以免因违规而遭受损失。

在合规要求日益严苛的当下，许多卖家纷纷感慨合规之路难行。然而，无论难度如何，卖家们都必须恪守相关法规。一方面，唯有遵循当地法律法规，尊重消费者权益，才能在竞争激烈的市场中稳固立足。另一方面，合规经营能够有效降低经营风险。跨境卖家在经营过程中，一旦违反相关法规，可能会面临罚款、商品下架甚至被逐出市场的严重后果，侥幸心理只会让卖家最终自食其果。

总的来说，合规经营是跨境卖家实现长久稳定发展的必由之路。面对亚马逊日益强化的合规要求，卖家们应积极应对变化，增强自律，不断提升自身的合规意识和能力，以确保在即将到来的大促活动中取得佳绩。