Meta自动化广告产品组合再出击，Meta Advantage面世

据外媒报道，Meta官方将于本年度4月8日推出全新的自动化产品组合套件：Meta Advantage。并将在此套件的基础下重新命名其自动化广告产品，主要目的就是为了围绕自动化和机器学习创建统一的体验，以帮助客户可以更轻松地识别到这些产品，并从Meta最先进的广告技术中获益。

简单来说，Meta Advantage即一个全新的产品组合，是对Meta的自动化广告产品套件的重命名。就目前而言Meta Advantage此套件主要分为两条不同的产品线：Advantage功能和Advantage+产品。

Advantage功能主要集中在目标的自动化上，而Advantage+产品则优先考虑自动化活动的创建过程。有77%的广告商在测试了其自动化产品以后都表示，每周通过使用它们可以节省好几个小时。

总的来说，此次更新，Meta Advantage所带来的好处可归结为三点：

l  广告系列优化：使品牌能够取得更好的活动结果并随着时间的推移继续维持下去；

l  个性化：帮助广告商在正确的时间将正确的人与正确的广告相匹配，以便于受众建立更深层次的联系；

l  效率：帮助广告商节省花在广告活动中的精力和时间，让他们可以有更充沛的时间去进行更具有战略性和宏观性的工作。

1、Advantage Lookalikes：以前称为 Lookalike Expansion，其可以让Meta 的系统超越广告商的相似受众并覆盖到更广泛的人群。经研究发现，使用 Advantage Lookalikes 时，网站或移动自定义的受众平均每次操作成本下降了 17.3%，而客户列表自定义的受众每次操作成本则下降了 10.1%。

2、Advantage 详细定位：其可以使用广告客户所设置的个人偏好定位作为寻找更多受众的指南。如果 Meta 的系统在广告商所定义的受众之外发现更好的推广机会，则产品会自动进行动态更新。Meta内部研究发现，在使用 Advantage 详细定位的广告系列中，每次增量转化的平均成本降低了 37%。

3、Advantage+ App Campaigns：以前称之为自动化应用广告，主要是通过使用实时观测来调整受众、展示位置和创意的广告，从而简化创建应用安装活动并提高性能的过程。经Meta内部测试发现，与手动应用安装广告系列设置相比，Advantage+ 应用广告系列的每次安装成本和每次操作成本平均降低了9%。

4、Advantage+ 展示位置：以前称之为自动展示位置，可以为广告找到最有效的展示位置，在最大限度上去提高广告投放的效果。Meta的产品营销、广告和商业产品副总裁Nebol-Perlman 表示，在包括Facebook Marketplace、Instagram Stories和Reels在内的六个或更多的展示位置上展示广告，可以让公司系统更灵活地控制成本并提供更好的投放结果，并补充说最近的一项转化提升研究发现，在六个或更多展示位置上运行的广告系列有 73% 的可能性超过四个或更少的广告系列。

5、Advantage+ Creative：以前称为动态体验，主要是将一组创意优化捆绑到一个易于使用的单一入口点中，旨在提高广告效果。在Meta最近的一项研究中发现，使用 Advantage+ Creative 来优化链接点击、登录页面浏览量和非现场转化的广告系列的每次的转化费用都降低了 3%。

6、Advantage+ Shopping Campaigns：这是一个即将推出的产品，目前被命名为自动购物广告，利用它可以优化多个活动变量（包括创意、定位、展示位置和预算），能够以最小的努力和管理推动在线销售活动的最高绩效。

总而言之，Meta Advantage 套件的开发主要就是在于简化、精简和自动化任何可以自动化的事情，其所表达出来的一致主题就在于更多的自动化和更少的人为控制。