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Temu半托管捷克站即将上线；Ozon将调整搜索结果推广最低出价｜Morketing Global周刊19期

MorketingGlobal

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2024-09-29 06:19

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“出海”五分钟秒懂百科：

电商平台

Temu半托管捷克站即将上线

最新消息，Temu平台即将在捷克站推出半托管服务，预计于 9 月 29 日上线。商家可从 9 月 22 日开始发布产品。为保障卖家顺利高效运营，Temu整理了发货与退货政策。发货政策支持德国、意大利、法国、西班牙、波兰和捷克六国国内互发，但暂不支持比利时、斯洛文尼亚、匈牙利和荷兰跨国到波兰或捷克的发货。退货政策允许跨国或本国退回到德国、意大利、法国、西班牙和捷克的商家仓库，波兰和捷克站点需卖家自行上传退货面单，初期退货可选物流商较少，后续会逐步增加。

Shopee泰国提升服务标准

Shopee泰国本土店将在2024年10月7日更新其平台上的商家政策标准，尤其是关于行为积分计算和推荐商家的标准。这次更新强调了平台对于卖家服务质量的更高要求。具体来说，迟发率与未发货率的标准将更加严格，均从原来的15%下调至10%，这意味着卖家需更加重视订单处理速度，确保及时发货，以避免因延迟或未完成订单而影响店铺的行为积分。同时，根据新政策标准，禁售商品的最高行为评分将从2分增加至6分。卖家除了需要避免违反Shopee的禁售商品政策外，还需要关注以下方面以保持良好的账户健康状况：商品信息政策遵守情况；订单管理效率；客户服务的质量；客户满意度水平；成为推荐商家的标准。商家需要定期检查自己的统计数据，并确保符合新的绩效标准。若累积了大量行为积分，可能会导致商家丧失更多的平台福利。

Allegro Q2 GMV增长11.1%，活跃买家突破2000万

波兰电商巨头Allegro公布了2024年第二季度财报。第二季度，Allegro的商品交易总额（GMV）同比增长11.1%，调整后EBITDA同比增长31.5%，均好于预期。财报显示，Allegro各区域活跃买家数量超过2000万，其中包括波兰以外的500多万客户。今年上半年，整个上半年，Allegro总收入达到51亿兹罗提，营业利润为9.29亿兹罗提，净利润为5.88亿兹罗提。展望未来，Allegro预计第三季度波兰业务GMV同比增长10-11%，收入增长16-18%，调整后EBITDA同比增长11-13%。国际业务GMV将同比下降3-6%，收入下降26-28%，而调整后EBITDA亏损为1.5亿至1.6亿兹罗提。集团合并GMV预计同比增长9-10%，收入增长8-10%，调整后EBITDA增长5-8%。

敦煌网新增AVENGED SEVENFOLD、DUNE知识产权保护

敦煌网公告称，近期，平台接到相关品牌方的相关投诉，有部分卖家销售的产品涉及侵犯以下品牌：AVENGED SEVENFOLD、DUNE的相关知识产权。请广大卖家对店铺的产品信息进行自查（包括下架的产品），如未经授权，请立即删除相关产品。如在监控或审核的过程中，发现卖家账户存在侵权问题，平台将根据《敦煌网卖家违规管理规则》的相关规则进行处罚，违规情节严重者，平台将直接给予关闭账户的处罚。

亚马逊发布AI广告视频生成器

亚马逊近日在加速大会上推出了AI广告视频生成器，为美国使用“赞助品牌”的广告商提供便利。这款AI驱动的工具能快速将产品图片转化为视频片段，旨在增强购物者与品牌间的情感联系。视频生成器基于亚马逊的图像生成器技术，可自动根据产品细节和客户评论生成多场景故事视频。该工具免费使用，集成于亚马逊广告工作流程中，为小品牌和大型品牌提供创意解决方案。视频生成器的推出标志着亚马逊在视频广告领域的进一步拓展，未来视频时长和故事性有望更加丰富。

Ozon将调整搜索结果推广最低出价

9月24日消息，自2024年10月1日起，Ozon会对“搜索结果推广”的最低出价进行更新，将提高2.5个百分点。卖家可在 “知识库” 中查看自己商品出价的变化情况，从10月1日起，相关信息会出现在推广设置中。若商品在10月1日的出价高于新值，将不会发生任何改变；若低于新值，则会自动提高至新的最低出价。

Lazada泰国宣布加大AI个性化服务投资

近日，Lazada泰国宣布加大AI个性化服务投资，并优化线上直播，以吸引Z世代女性用户并助力中小企业跨境销售。面对泰国电商市场9800亿泰铢的规模和未来两位数增长预期，Lazada聚焦三大策略：一是利用AI提升个性化购物体验，特别是针对女性Z世代；二是深化AI与游戏化应用融合，已吸引百万高消费用户；三是为中小企业提供AI工具，拓展东南亚市场。此举旨在把握泰国电商市场快速增长机遇，特别是在女性消费力崛起背景下，推动市场进一步繁荣。

SHEIN推出三大举措助力“优品”出海计划

9月23日消息，SHEIN全国500城产业带出海计划正式推出一周年，在持续带动众多第三方商家、品牌与产业带出海的基础上，SHEIN又加注“优先处理、优选资源、优质服务”三大举措助力产业带“优品”出海。具体而言，即加快优质商家培育，为优质商家提供专属客服对接，享受优先上新及申诉优先处理等权益，并通过增加上新额度、专属流量扶持、营销活动支持以及延长新品虚拟期测品等手段全方位助力优质商家销售增长。

FlyLink分销管理功能上线加速跨境商家全球生意拓展

日前，飞来汇创新产品FlyLink上线“分销管理”功能，旨在帮助跨境商家打造全球销售网络，轻松管理销售渠道，助力出海旺季大卖。

FlyLink分销管理功能的上线，将极大的降低商家搭建全球销售网络的成本。商家只需一键邀请代理商、分销商以及海外网红，即可快速建立生意伙伴关系。商家可灵活设置分佣比例，轻松查看分销数据。FlyLink还为分销员提供了销售管理后台，实时查看带货数据和结算分销佣金。同时，支持二级分销，裂变式加速拓展，轻松触达更多全球买家。

FlyLink一个连接，全球开卖，是2024年跨境生意的新助手，“分销管理”功能的上线或将成为跨境商家旺季的生意加速器。

易点天下旗下Yeahmobi成为亚马逊广告合作伙伴

近日，易点天下旗下以程序化广告为核心的数字化广告平台Yeahmobi已成功加入亚马逊广告合作伙伴网络（Amazon Ads Partner Network），正式成为亚马逊广告合作伙伴。凭借亚马逊广告的产品优势和全流域衡量，Yeahmobi可以通过更全面准确的数据洞察为广告主规划更高效的营销活动，此次成为亚马逊广告合作伙伴，也标志着Yeahmobi自此可为出海厂商和跨境企业提供包括程序化广告、品牌广告、网红营销、线上线下本地化营销等在内的品效合一的数字化聚合营销解决方案。

TikTok Shop与Tinuiti合作为跨境卖家开拓销售新渠道

9月24日消息，美国最大的独立全渠道性能营销机构Tinuiti宣布成为TikTok Shop的合作伙伴。作为合作伙伴，Tinuiti将利用早期访问权，为客户提供优先支持和高效服务。这一合作为跨境电商卖家开辟了新的销售渠道，增强了品牌曝光，优化了营销策略，并提升了竞争力。

Shopify视频和3D模型现已托管在店铺地址URL下

9月24日消息，Shopify近日对商店中视频和3D模型的托管方式进行全面升级，现在商家可以直接从商店域名中添加视频和3D模型，一键打造直观生动的产品展示页面。此次更新拓展了商店域名的可添加的文件类型，不仅仅是图片，Shopify商店中的所有视频和3D模型现在都可以添加至商店域名，该功能将自动更新，无需进行手动设置。该功能还可以提高使用3D模型和视频的商店，在SEO关键词搜索中的权重，有助于商家提升营销效果，提高转化率。

品牌动态

LVMH精品零售部门负责人据悉将离职

近日，据彭博，知情人士称，LVMH路威酩轩集团精品零售部门首席执行官Chris de Lapuente即将离开，这一消息或在本周宣布。Chris de Lapuente于2011年加入LVMH，担任Sephora总裁兼首席执行官。

微软将在墨西哥投资13亿美元开发云计算和人工智能

日前，微软宣布，将在未来三年内投资13亿美元在墨西哥建设云计算和人工智能基础设施。该公司在一份声明中称，这笔投资将用于改善连通性和促进中小企业采用人工智能技术，计划旨在三年内覆盖500万墨西哥人和30000家当地中小企业。

Chanel和欧莱雅家族投资The Row

近日，据时尚商业快讯，Chanel所有者Wertheimer家族和欧莱雅继承人Francoise Bettencourt Meyers近日分别通过家族办公室Mousse Partners和家族企业Tethy Invest收购了美国设计师品牌The Row的少数股份。

几素JISULIFE风扇热销全球

几素JISULIFE风扇凭借创新技术和精准营销策略，在全球40多个国家和地区持续热销，2023年销量突破1000万件。品牌不仅在亚马逊、Walmart等电商平台占据一席之地，还通过社交媒体矩阵，如TikTok（话题量达41.3K），与海外红人深度合作，快速提升品牌知名度。在美国市场，几素与@unboxtherapyofficial等科技头部博主合作，成功展示产品性能；与生活区博主@daniellaroi合作，以真实体验带动高转化销售。几素JISULIFE的成功，不仅展示了中国品牌出海的强劲实力，也为“清凉经济”注入新活力。

MAH背包品牌东南亚市场大获成功

中国箱包品牌MAH在东南亚市场迅速崛起，2023年销量突破120万件，覆盖全球32个国家。尤其在东南亚，MAH凭借独特设计与本地化策略，深受年轻消费者喜爱。在菲律宾，MAH通过TikTok平台，@mah_philippines账号总销量达4.1万件，总GMV达119万美金。其YOUNG系列简约包包成为热销单品，销量超6500件。MAH灵活应对市场，推出符合各国消费者偏好的产品，如环保双肩包、简约纯色系列及泰式风情印花包，成功实现品牌国际化。其成功经验为中国品牌进军东南亚市场提供了宝贵参考。

梅西百货加强营销团队

梅西百货公司宣布任命Jason Holzman为创意和生产高级副总裁，向首席营销官Sharon Otterman汇报。Holzman拥有在NBCUniversal及孔雀电视台等机构的丰富创意经验，曾领导孔雀的创意工作。他负责梅西百货的创意设计、文案、摄影工作室及营销运营，旨在推动创新营销活动，增强品牌与消费者的互动。此次任命体现了梅西百货对创意营销的重视，以及继续拓展其在零售市场影响力的决心。Holzman的加入，将为梅西百货带来新的视角和灵感，助力品牌讲述更加生动和引人入胜的故事。

DQ将进军法国市场

近日，冰淇淋连锁DQ宣布计划在未来几年内进军法国市场。DQ的国际业务负责人Nicolas Boudet表示，尽管目前还没有正式签署任何协议，但正在认真倾听并评估那些有表达合作意向的潜在合作伙伴；一旦确定具体的地点，DQ将在12至16个月内开设其首批法国餐厅，且预计要在法国市场开设至少100到200家餐厅，以确保站稳脚跟。

茶百道韩国站：超300家加盟商等待开店机会

9月25日消息，自2024年初在韩国首尔江南区开设首家门店以来，9月13日，茶百道在韩国首尔建大站再开一家新店。据茶百道韩国市场负责人王欢透露，“在符合相关规则的前提下，我们将逐步开放加盟业务。事实上，早在首家店铺开业前，我们就已经收到了大量加盟申请，目前已有超过300家加盟商排队等待开店机会。”

李佳琦公司启动出海成立国际发展部

9月24日消息，李佳琦公司美ONE正式启动出海业务布局，并新成立了国际发展部。近期，美ONE发布了多个国际发展部相关的岗位，包括直播技术、直播中控、商品运营、商家运营、Tiktok账号运营。对此，美ONE官方回应称，“公司正常业务拓展，谢谢关注，如后续有相关动作，再及时同步。”

跨境物流

沙特货运公司Folk Maritime拟投数亿美元扩船队

由沙特主权财富基金拥有的沙特货运公司Folk Maritime计划投资数亿美元扩大船队规模。该公司首席执行官Paul Hestbaek在接受采访时表示，该公司计划在未来三到五年内购买或租赁15至18艘集装箱船。该公司目前只运营三艘船。与其他富裕的波斯湾能源生产国一样，沙特阿拉伯正在努力实现经济转型，以减少对石油销售的依赖，并建立制造业、科技和旅游业等产业。为了支持这一计划，该国正在增加连接消费者、公司和旅行者的交通线路。“我们正在制定一项长期战略，”Hestbaek说。“首先，它的地理范围是红海，包括红海周围的所有国家。”

马士基预计第四季度集装箱需求将保持强劲

全球第二大海运承运人马士基预测，第四季度集装箱运输需求将保持强劲，主要受北美和拉丁美洲进口激增及远东地区出口强劲推动。数据显示，第二季度全球集装箱量同比增长6.6%，北美和拉美进口分别增长10.5%和15.6%，远东出口增长8.6%。尽管面临红海航运干扰及美国东海岸港口潜在罢工风险，马士基认为市场供需将趋向平衡。然而，高流量港口如美国东海岸仍面临拥堵挑战。同时，海运业正经历新船交付增加与订单量减少的转变，马士基新船订单占总运力9%，低于部分竞争对手。

Ozon启用莫斯科多莫杰多沃新配送中心

9月24日消息，俄罗斯电商Ozon近日宣布启动位于莫斯科多莫杰多沃的新物流综合体的第一阶段，进一步扩展其在俄罗斯的物流网络。该物流中心9月19日开始运营，目前卖家已经可以报名发货。该配送中心一期面积为4万平方米，将负责从接收货物到打包发货的订单处理全流程。二期工程将于今年12月启动，届时设施面积将扩大一倍，达到8万平方米。满负荷运转后，该中心每天将能够处理超过90万份订单，存储约3000万件商品。

Wildberries将在俄罗斯阿穆尔州建设大型物流中心

9月24日消息，在第九届东方经济论坛期间，俄罗斯阿穆尔州行政长官与电商平台Wildberries创始人签署了合作协议，计划在阿穆尔州的特别发展区域建立一个占地120,000平方米的大型物流中心。该中心将分阶段建设，预计将为当地创造超过5000个工作岗位。阿穆尔州州长强调，交通运输和物流业对该州发展至关重要，此次合作将助力该州成为国际运输枢纽。

美客多计划在巴西新建11个配送中心

9月25日消息，美客多宣布计划扩大巴西的物流网络，到2025年将该国目前的10个配送中心数量增加一倍。美客多高级副总裁兼领导人Fernando Yunes表示，巴西目前是该平台最大的市场，约占总市场的53%。为进一步优化物流网络，美客多承诺到2025年底再开设11个配送中心，使当前运营量增加一倍。目前，巴西已有10个美客多配送中心，预计到2025年将达到21个，其中6个将于今年12月开业。除物流设施扩张外，美客多还计划增加航空机队数量。美客多两年前与物流垂直公司Gol Log达成合作，拥有7架专门用于送货的飞机。近日，该平台宣布将再增加2架送货飞机，并计划到2027年再增加6架。

DHL集团力争至2030年实现收入增长50%

近日，DHL集团发布全新“2030战略”以加速可持续增长。该集团致力于至2030年实现收入比2023年增长50%，将通过各业务单元和集团层面的增长举措，充分释放增长潜力，推动目标达成。

马来西亚瑞亚航空开通郑州至吉隆坡货运航线

日前，马来西亚瑞亚航空开通“郑州⇌吉隆坡”货运航线，执飞机型为B767F，每周三、五、日执行三班，主要运载跨境电商货物、新鲜水果等。该航线的开通标志着首家东南亚货运航空公司—马来西亚瑞亚航空正式在郑州机场启航，将有力推动郑州—吉隆坡“双枢纽”建设。

汽车出行

比亚迪唐将在日本上市

9月25日消息，日前，比亚迪将在日本投放一款7座车型——唐，以丰富目前日本在售产品矩阵；这是比亚迪日本继紧凑型SUV、小型车、轿车之后的第四种车型。此外，比亚迪汉、秦也将陆续登陆日本。

优步宣布与文远知行合作，将在阿联酋提供自动驾驶出租车服务

优步9月25日宣布与文远知行达成合作，将后者的自动驾驶汽车引入优步平台，首先于今年晚些时候在阿联酋阿布扎比启动业务。声明称，双方不打算在中国或美国市场推出这项业务。声明提到，文远知行目前运营着阿联酋最大的自动驾驶出租车车队。

Stellantis集团将在巴黎车展首次公开亮相零跑品牌

9月25日，Stellantis集团宣布，集团将携旗下雪铁龙、标致及阿尔法·罗密欧品牌参加于2024年10月14日至20日举办的第90届“巴黎国际车展”。与此同时，集团也将首次公开亮相零跑汽车品牌。据介绍，由Stellantis集团主导的“零跑国际”合资公司目前正在欧洲开展T03和C10的上市活动，该合资公司计划在今年年底前将其全球（除大中华地区外）销售渠道拓展至350家。

吉利汽车将投资1.68亿美元在越建汽车装配厂

日前，越南企业Tasco发布声明称，吉利汽车同Tasco签署协议，将在越南太平省成立一家汽车装配厂合资企业，总投资额约为1.68亿美元。工厂首期年产能为7.5万辆汽车，将组装领克和吉利汽车品牌旗下的车型，未来有可能扩展到其他品牌。工厂预计将于2025年上半年动工，首批车型料于2026年初交付。根据协议，Tasco和吉利还将建立汽车研发中心。Tasco旗下Tasco Auto则将成为吉利汽车品牌的官方经销商。

蔚来 EL8 在欧洲开启交付

近日，蔚来 EL8 在欧洲开启交付，起售价 75 万元。今年 6 月在欧洲五国（挪威、德国、荷兰、瑞典和丹麦）上市的蔚来 EL8（即国内 ES8）正式开启交付，这是蔚来在欧洲推出的第六款车型。在德国的起售价为 9.49 万欧元（约 74.7 万元），比国内定价高约 25 万元。消费者可选择 BasS 方案，车价为 8.29 万欧元，可根据电池容量月租。上半年蔚来在欧洲市场累计卖出 857 辆。

区域市场

美国2024年线上销售额将达1.2万亿美元

根据Forrester最新发布的《2024 年至 2029 年美国在线零售预测》，到本世纪末，美国消费者每10次购物中将有近3次是在网上进行的，2024年美国在线零售额将达到1.2万亿美元，并将在2029年激增至1.8万亿美元，五年复合年增长率（CAGR）为8.4%，将使电商在总零售额中的份额，从今年的23.4%增至29.3%。值得关注的是，非耐用品类别在网上零售方面仍有巨大的增长潜力，到2029年，服装、鲜花、鞋类、宠物和玩具的网上渗透率将超过50%。杂货和美容产品等非耐用品的总在线零售渗透率仅为耐用品类别的一半，仍有大量市场空间。大多数非耐用品类别的在线零售渗透率不到40% ，未来几年，这些类别的线上销售将实现两位数或高个位数的增长。

2029年墨西哥在线买家比例将达90.2%

根据Statista的2017年至2024年4月在线销售信息，2023年墨西哥的在线买家比例已达到70.4%，预计2024年将进一步增长至72.5%，反映出电商在墨西哥的日益普及，预计到2029年，该国在线买家比例将达到90.2%，未来五年内增长17.7%。墨西哥电商市场在疫情时期大大加速，2019年墨西哥在线买家比例仅为48.9%，而到2020年这一数字激增至57.8%，表明消费者在线购物习惯的加速形成。随着这一趋势的发展，墨西哥不仅成为了拉丁美洲主要的电商市场，还跻身全球增长最快的国家之一。

预计欧洲奢侈品行业下半年的需求不会明显改善

杰富瑞分析师在一份研究报告中说，预计欧洲奢侈品行业下半年的需求不会比前六个月的持平有明显改善。分析师们表示：正如人们所担心的那样，亚洲部分地区经济走弱、旅游支出放缓以及美国的不确定性仍然是主要的教训，可能是迄今为止下半年业绩疲弱的原因。分析师预计爱马仕和历峰的估值将得到最大支撑，普拉达的盈利弹性将更强。

巴西电子商务快速发展促进包装市场的增长

巴西电子商务持续繁荣，2023年全年销售额跃升至1961亿雷亚尔，同比增长4%。进入2024年，第一季度销售额即达442亿雷亚尔，同比激增9.7%，预计全年将突破2051.1亿雷亚尔。这一增长趋势直接拉动了包装行业，尤其是瓦楞纸板行业的强劲发展，7月份数据显示巴西瓦楞纸板出货量创历史新高，年增长率达8%，总量突破37万吨。随着年底购物旺季的到来，包括儿童节、黑色星期五和圣诞节等节日的促销活动正加速进行，进一步刺激了对安全、可持续包装的需求，促使行业加大创新投资力度。

阿根廷出台新政鼓励本国汽车零配件产业发展

阿工业和贸易国务秘书处近日在政府《官方公报》发布第45/2024号决议，简化加入“阿根廷大力发展汽车零配件产业计划”（第27,263号法案）有关程序，将授予税收抵免券的审批期限由此前的三年压缩至80天左右，凡生产中使用30%以上阿本土组件的汽车制造商可申请相关税收优惠。据报道，2022年以来，阿政府累计向符合条件的汽车生产商发放总额约90亿比索的税收抵免券。报道称，阿根廷系全球40个拥有完整的汽车整车和零配件产业的国家之一，汽车产业为阿第三大出口产业，其产值占阿工业生产总值的10%，累计创造约7.6万个直接就业岗位，主要分布于布宜诺斯艾利斯、科尔多瓦和圣菲等省份。

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根据2020至2030年全球婴儿食品市场数据，该市场呈现持续增长态势，整体规模从2020年的约596亿美元上升至2030年的预计1076亿美元，其年复合增长率达6.17%。其中，婴儿奶粉和婴儿配方奶粉始终是市场绝对主力，2025年规模为564.5亿美元，占整体市场约70.8%，预计到2030年将增长至757.9亿美元。

《医药品类跨境市场调研》PDF下载

2024年，亚马逊以28%的市场份额领跑0TC药品电子商务领域。statista市场调査显示，跨境OTC药品的线上化已成为不可逆转的趋势，其市场规模自2017年起持续增长，并预计在2027至2029年间超越线下渠道。相比之下，传统线下巨头如cVs、Walgreens和Boots份额低迷，反映出用户更倾向电商平台的一站式采购，而非单一药店品牌。

《中国企业出海埃及季度研究报告》PDF下载

如今的出海道路越发不易，发达国家开始在少数高科技行业上做限制，而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力，再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱，给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下，构建“新出海”战略，选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球，是大多数出海企业急需解决的问题。

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