AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

行业|新能源产业出海——光伏篇(中)

1491
2025-11-13 18:06
2025-11-13 18:06
1491

【亚马逊春耕大会-武汉站】运营技巧×流量获取,点击获取中小卖家成长关键要点>>>


从海外市场概要及发展机遇、海外监管动态及竞争风险、中国出海趋势盘点等切入点展开,分析中国光伏产业出海情况。




海外市场监管动态


1,美国:加征关税与进口限制


近年来美国对中国光伏产品持续采取贸易保护措施,并在2024–2025年进一步升级。早在2012年起,美国就对中国光伏电池、组件征收反倾销和反补贴关税,税率高达数十甚至上百个百分点,迫使中国企业将产能转移至东南亚。 


2022年,美国商务部认定来自马来西亚、泰国、越南、柬埔寨等国的光伏产品实为“中国产能规避关税的渠道”,因此在2024年对这些国家生产、实质由中国企业控制的进口太阳能组件祭出迄今为止最高超3000%的惩罚性关税(柬埔寨反补贴税率高达3403.96%,泰国799.55%,越南542.64%,马来西亚168.80%)[1]。此举几乎将东南亚代工路径彻底封死,相当于将相关产品排除出美国市场。以主要厂商为例,晶科能源在越南的组件将被课征约245%关税[2],天合光能在泰国的组件面临375.19%关税[3]


图片

晶科能源


此外,美国对中国相关商品或将在今年12月后恢复“301条款”最高25%额外关税[4],以及201条全球保障关税(自2018年起,对进口组件设关税配额,2022年延长4年)等措施;虽存在部分优惠条件如双面组件拥有关税豁免、美国贸易代表办公室(USTR)正就是否进一步延长301条款特定产品关税排除条款征求公众意见,但总体关税壁垒依然坚挺。


2,欧盟:碳关税与贸易救济工具


欧盟在2013–2018年曾对中国光伏产品实施最低价格限制的反倾销措施,后因平衡下游需求而结束。但2023年以来,欧盟转向以气候和补贴规则为由,加强对进口光伏的规范。


碳边境调节机制(CBAM)已于2023年10月进入过渡期,初期覆盖钢铁、水泥、铝等高耗能产品,要求进口商报告生产过程碳排放,2026年起正式征收碳排放差价费用。尽管光伏组件目前不在首批清单中,但组件所含铝边框等原材料未来可能纳入征收范围。


同时CBAM体现了欧盟建立“绿色贸易壁垒”的趋势:高碳足迹产品将来进入欧盟需支付额外“碳税”,这将削弱中国光伏产品(由于制造过程中电力以煤为主导致碳排放较高)的价格竞争力。


图片


此外,欧洲光伏制造商组织呼吁重新启动对华光伏产品的反倾销调查,并希望阻止中国光伏产品进入市场。虽然截至2025年欧盟尚未重新征收光伏关税,但这种贸易救济呼声仍在持续,与欧洲安装商希望维持廉价进口的立场形成尖锐对比。


3,印度:高额关税与本土优先


印度作为新兴市场,近年来针对进口光伏产品(主要来自中国)的壁垒不断加码。自2022年4月起,印度对进口光伏组件征收40%的基本关税(BCD),对电池片征收25%,以提高进口成本、保护本土厂商。


与此同时,印度强制原产地要求政策——光伏组件“批准型号和制造商名单”(ALMM)于2024年4月1日重新生效。根据 ALMM 规定,印度政府支持的光伏项目只能采购列入清单的组件。目前清单上合计产能已突破 100GW[5],全部由印度本土工厂贡献,唯一具有外资背景的是First Solar在印度的子公司。这表明外国厂家必须在印度设厂并实现本土化生产,才有资格进入该清单。


ALMM 的实施对进口组件造成立竿见影的冲击:2024年第一季度印度抢在清单恢复前囤积了约 11GW 的进口组件,但第二季度进口量骤降至 1.9GW,环比暴跌83%。进口受限的同时,印度计划在2026年4月起推出针对光伏电池的 ALMM 清单,要求政府项目使用列入名单的本土电池片,从而在组件和电池两个环节实现全面本土化。 


可以预见,届时中国对印电池片出口也将大幅萎缩。不过,由于印度目前电池产能(约24.6GW)远落后于组件产能(68.4GW)[6],短期仍需大量进口中国电池片来支撑组件生产,因此不排除政策根据需求灵活调整的可能性。


4,巴西:关税配额与环保准入


根据巴西光伏太阳能协会(Absolar)最新发布的详细报告,截至2025年8月,巴西集中式与分布式光伏发电规模已分别达到 17.9GW 和 42.1GW[7]。 


近期监管政策呈现双向调节特征。


  • 在贸易政策方面,巴西商务外贸执行管理委员会(Gecex)于 2024 年 11 月将光伏组件进口关税从9.6%大幅上调至25%,并实施配额制管理。自2024年1月1日起,进口太阳能电池板将需要缴纳10.8%的南方共同市场对外统一关税,2024年7月至2025年6月配额额度为10.1亿美元,配额内产品维持零关税优惠,2025年7月至2026年6月,配额为7.17亿美元;2026年7月至2027年6月,配额为4.03亿美元[8]。 


  • 在产业激励方面,巴西众议院通过法案延长分布式光伏减税政策至2045 年,新法案颁布后12个月内并网的项目可享受同等优惠。该政策主要覆盖装机规模5000千瓦以下的分布式电站,配合净电量结算等支持性法规,成为分布式光伏快速增长的关键推手。 


  • 环境监管方面,巴西环境和气候变化部(MMA)于2025年9月推出有害物质限制草案,拟对光伏组件等产品实施与欧盟 RoHS 指令一致的10种有害物质管控标准,公众评议期至9月24日结束。该政策将提高市场准入门槛,推动行业技术升级,但可能短期内增加进口成本。



海外市场竞争风险


1,美国 First Solar & 欧洲 REC:政策扶持下的本地龙头


欧美光伏巨头凭借本土身份在政策上占尽先机。例如,First Solar 是美国最大的光伏组件制造商,专注于碲化镉薄膜技术。其产品不使用多晶硅,从一开始就避开了美国对中国晶硅产品的“双反”关税和原料来源限制。同时,First Solar 大力受益于 IRA 制造业补贴——每生产 1W 组件即可获得约0.17美元的税收抵免,其2024年在亚拉巴马州新建的 3.5GW 工厂就是冲着这一红利投产。据报道,First Solar 通过转让未来税收抵免,单次即兑现了超过7亿美元资金,用于扩产和技术研发。可以说,美国政府源源不断的补贴现金流成为 First Solar 打不垮的后台。相较之下,中国企业在美投资的新厂无法立即获得如此规模的政策奖励,在资金和利润上先输一筹。


欧洲光伏企业 REC 则在供应链本地化、碳足迹管控等方面天然契合欧盟绿色转型政策导向,从根源上规避了外部企业面临的市场准入壁垒。其核心竞争优势源于欧盟《净零工业法案》(NZIA)的系统性支持。该法案明确要求2030年本土制造需满足40%的年度部署需求,且自2025年底起,欧盟成员国可再生能源项目招标中30%的容量必须分配给符合 “供应链韧性、可持续性” 等非价格标准的项目[9]。同时,欧盟通过 “复苏和韧性基金”、"创新基金" 等多重渠道提供资金支持,仅光伏领域欧盟基金补贴已达86亿欧元,成员国层面国家援助更是高达236亿欧元[10],为本土企业扩产与研发注入动力。在欧盟补贴与快速审批政策加持下,REC 参与的欧洲本土组件产能从2022年的 5GW 跃升至2024年的 15GW,实现三倍增长。


2,印度 Adani:本土化率的重要贡献者


在印度,阿达尼集团(Adani)旗下的 Adani Solar 是借政策东风高速崛起的本土竞争者。作为印度最大的综合企业之一,阿达尼在政府新能源政策制定中拥有相当影响力。凭借PLI激励和自身资金实力,Adani Solar 近年新建和扩充了大规模光伏制造基地。目前年产能达到 3.8GW[11],并计划进一步一体化扩张。


图片


印度政府的 ALMM 清单和公共招标中,本土企业天然占有优势,Adani Solar几乎锁定了许多政府项目的组件供应资格。在印度市场,Adani 等本土厂商对中国组件形成了全面替代趋势:截至2025年第二季度,印度太阳能组件进口量环比下降71.2%,进口额环比下降66.5%;印度本土组件产能利用率提升至85%,而中国组件在印度进口市场的份额从上一季度的65%骤降至15%[12],其中很大一部分由 Adani 等本土品牌贡献。 


此外,Adani 集团涉足光伏全产业链和电站建设运营,其电力业务可内部消化组件产能。印度政府在政策和舆论上也倾向宣传本土品牌,以提高消费者信任。因此,Adani 等借助民族品牌形象与政策保护,快速抢占了此前中国供应商主导的市场空间。在国际舞台上,Adani 集团亦有野心,将来或向其他国家出口印度制造的光伏产品,与中国品牌直接竞争。


3,韩华 Q CELLS:跨国布局的政策赢家


韩华 Q CELLS 原是德国品牌,被韩国韩华集团收购后成为全球化运营的光伏巨头。近两年 Q CELLS 抓住美国和欧洲“双重政策机遇”,大举扩张本地产能。 


在美国,Q CELLS 于佐治亚州建立了目前全美最大的组件工厂,并计划于2025年开始本土电池片生产。美国政府不仅给予其税收抵免,还通过能源部贷款计划为 Q CELLS 新工厂提供14.5亿美元低息贷款,降低其扩张资金成本。凭借这些支持,Q CELLS 宣称将形成从硅片、电池到组件的美国全产业链能力。可见,韩华 Q CELLS 正通过“美国扩产+技术领先” 双线优势,在高端市场和政策支持市场上压制中国企业。对于美国大型电站项目,Q CELLS 以“美国制造+韩企品质”作为卖点,对注重供应链安全的客户极具吸引力。


图片

Q CELLS 在美国佐治亚州的工厂


在欧盟,Q CELLS 也享受韩国与欧盟贸易协定(FTA)优惠,其组件可免关税进入欧盟,同时积极参与欧洲制造联盟项目。 


技术方面,2024年末 Q CELLS 宣布研发出28.6%效率的钙钛矿/硅叠层电池,刷新世界纪录。这一效率比当时晶硅电池最高纪录27%还要高出不少。Q CELLS 的全球 CTO 表示将加速推进叠层电池商业化,把实验成果转化为竞争产品。


4,加拿大 Silfab:“为北美而生”的光伏品牌


加拿大 Silfab 公司以 “北美本土制造” 为核心战略,深度绑定美国《通胀削减法案》(IRA)等政策红利。其核心竞争力源于对本土制造生态的构建,在华盛顿州布局 1.1GW 组件产能,并于南卡罗来纳州投资1.5亿美元建设一体化工厂,实现 1GW 电池与 1.3GW 组件的本土化量产,可创造800个熟练工种岗位,年薪资支出超4800万美元[13]


图片


为契合美国供应链本地化要求,Silfab 与挪威 NorSun 签订协议,锁定其美国工厂的硅片供应,同时联合 Solarcycle 构建玻璃回收闭环,完美匹配 IRA 的“低碳本土成分”标准。 


依托 IRA 第 45X 条款,Silfab 通过出售生产税收抵免累计筹集超1.1亿美元资金,其中2024年向施耐德电气转让抵免额度的交易,直接加速了南卡工厂投产进程。 


凭借高本土成分认证,Silfab 成为美国社区太阳能项目优选供应商,与 Pivot Energy 签订 350MW 组件供应协议,并通过与 Capital Power 等企业合作,获得北美最大电力市场 PJM 的优先接入权,订单稳定性显著提升。 


通过“产能本土化+供应链闭环+政策套利+市场绑定” 的四维策略,Silfab 既最大化 IRA 政策价值,又构建起竞争对手难以复制的壁垒,2025年北美产能将突破 3.4GW(1GW电池+1.3GW南卡组件+1.1GW华盛顿组件),成为区域光伏制造标杆。



新兴领域竞争挑战


1,跟踪支架:尚未被中企主导的光伏领域


Wood Mackenzie 数据显示,2024年全球太阳能支架市场增长20%,出货量达111GW[14],但中国企业在跟踪支架这一核心细分市场的竞争力仍显不足,面临多重风险挑战。 


  • 国际竞争格局失衡构成首要风险。全球跟踪支架市场长期被欧美企业主导,2024年全球跟踪支架出货量前五名中仅中信博一家中国企业,其全球市占率虽从9%提升至16%,但与头部企业仍有差距。光伏支架产品定制化程度高且重量大,本地生产具有显著成本优势,而多数中国企业海外布局滞后,难以应对新兴市场的本地化需求。 


  • 技术迭代滞后加剧市场边缘化风险。跟踪支架通过智能调节可显著提升发电量,已成为全球市场主流选择。数据显示,到2023年底,北美、拉美等地渗透率近90%,但中国跟踪支架渗透率仅5.3%[15],技术路线选择相对保守。当前行业正迈向 "电控+算法+平台" 的智能支架时代,而中国企业在核心控制算法、极端天气防护等关键技术上积累不足。这直接导致市场需求错配。


  • 成本压力形成多重挤压。支架生产高度依赖铝合金等原材料,其价格受国际贸易关系影响波动剧烈。同时,跟踪支架对钢材、驱动部件的性能要求更高,中国企业在材料工艺和精密制造上的短板,导致产品性价比优势难以发挥。成本压力下,部分企业被迫缩减研发投入,进一步削弱技术迭代能力,形成恶性循环。


2,钙钛矿:机遇与风险并存的朝阳产业


钙钛矿电池单结认证效率显著高于传统晶硅电池理论极限,成为下一代光伏核心方向。钙钛矿行业已形成较为完整的产业链,涵盖上游原材料与设备、中游电池/组件制造及下游光伏建筑一体化、车载光伏、室内光伏及便携式电子设备等多元化应用场景。


目前钙钛矿量产稳定性与寿命数据缺失,且国际统一效率认证和寿命测试标准尚未建立,制约产品规模化应用,技术转化风险显著。中国虽专利申请量占全球58%[16],但集中在量产工艺,基础材料创新不足,叠层电池专利诉讼激增,企业出海可能陷入知识产权纠纷风险。 


图片

新型钙钛矿太阳能电池:稳定、高效、便宜、便于制造


2025年中国钙钛矿规划产能预计突破 2GW,2030年实际产能有望达 40GW[17]。但全球光伏产业链深度调整,传统硅基产能过剩可能波及钙钛矿领域,企业易陷入“扩产 - 过剩”循环,重蹈硅基覆辙,跨境关税及非关税壁垒风险凸显。 


此外,钙钛矿在供应链标准方面仍面临制约。TCO 玻璃等核心材料依赖少数企业,靶材、封装胶膜等关键环节虽有布局但未形成绝对优势。国际标准缺失使中国企业出海面临不确定性,且在 BIPV 等新兴场景,标准不统一可能削弱成本优势。

4.16 深圳pod卖家大会-文章底部图片
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务,0门槛抢占全球流量!
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪,仅需4步,轻松撬动亿万海外流量,让品牌销量翻倍增长!
已成功开通5000+账户
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
OpenClaw爆火,跨境卖家开始“养龙虾”
所谓“养龙虾”,指的是部署和使用近期爆火的开源AI智能体OpenClaw。由于图标是一只红色龙虾,这款工具也被不少从业者形象地称为AI“龙虾”。作为一款支持本地部署、开源可定制的智能体工具,OpenClaw在获得授权后,可调用文件系统、浏览器及 API 接口,自主完成文件整理、邮件处理、信息抓取等多步骤任务。这几天,OpenClaw把“养龙虾”彻底带火了。有人在社交平台上交流怎么部署、怎么接业务,也有人已经盯上了“代装龙虾”的生意。多家媒体提到,当前市面上OpenClaw上门安装服务收费多在数百元区间,500元/次较为常见,还有人放话几天赚了26万元。
需求推动增长,25年eBay跨境物流服务用户激增91%
AMZ123获悉,近日,全球电商平台eBay公布的一项数据显示,随着跨境电商需求持续增长,2025年使用其国际物流服务eBay eGS的用户数量同比增长91%,通过该服务完成的整体发货量同比增长41%。eBay将这一增长归因于韩国卖家对海外直销的兴趣持续提升,以及物流服务网络的不断扩展。eBay eGS是一项国际配送服务,由物流企业Linkos与eBay共同运营。该服务为卖家提供一体化跨境物流解决方案,卖家只需将商品寄送至韩国仁川物流中心,系统即可完成后续的商品检查、报关以及目的地国家本地配送等流程。由于操作流程简化、费用相对合理,该服务成为不少新卖家和中小卖家进入全球市场的重要物流渠道。
77%消费者首选品质,泰国电商趋势发生大变化
AMZ123获悉,近日,据媒体报道,Lazada泰国首席执行官瓦丽塔表示,泰国电商市场正保持强劲增长态势,预计到2030年,市场价值将从2025年的9700亿泰铢增长至1.8万亿泰铢,复合年均增长率超过14%。这一增长背后并非单纯依靠订单数量的堆砌,而是源于结构性转变:行业重心正从追求单量转向提升每单价值。根据《泰国真实性驱动电商的崛起》,泰国消费者越来越倾向于在品牌官方旗舰店或授权店购物,这一比例已从2020年的12%上升至2024年的30%左右,预计到2030年将达到55%。这一趋势清晰反映出泰国消费者的消费倾向:他们愿意提高预算,购买来自可靠品牌的正品和高品质商品。Lazada的运营数据也印证了这一变化。
Flipkart将总部迁回印度,为IPO做准备
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,印度电商巨头Flipkart已完成将控股公司从新加坡迁至印度的法律程序,为未来几个月可能进行的IPO做准备。此次重组已获得印度政府批准,Flipkart Internet Private Ltd现正式成为其主要的控股实体。公开资料显示,2018年,美国零售巨头沃尔玛以160亿美元收购Flipkart多数股权,成为其控股股东。2024年,谷歌以3.5亿美元购入Flipkart少数股权,彼时该公司估值约为370亿美元。此次将总部迁回印度,是Flipkart筹备上市的关键一步。据知情人士透露,该公司计划在截至2027年3月的财年内于印度完成IPO。
受中东冲突影响,USPS暂停伊朗等18国邮寄服务
AMZ123获悉,近日,USPS(美国邮政)宣布,由于中东冲突对国际运输和物流造成影响,已暂时停止接收寄往多个国家和地区的国际包裹。最新公告显示,此次暂停服务涉及18个国家,包括阿尔及利亚、亚美尼亚、巴林、吉布提、厄立特里亚、伊朗、伊拉克、以色列、科威特、利比亚、马达加斯加、阿曼、巴基斯坦、卡塔尔、塞舌尔、叙利亚、坦桑尼亚以及阿联酋。USPS在服务中断公告中指出,由于中东地区冲突导致物流运输受到影响,目前暂时停止接收寄往这些国家的邮件和包裹,直至另行通知。
TikTok卖家抢跑海滩经济,一款比基尼月销70w+
提前爆单!比基尼卖家在TikTok闷声发财
Visa推出智能支付授权系统,提升交易成功率
Fin123获悉,近日,全球数字支付公司Visa宣布,推出一项新的支付授权能力“Visa Intelligent Authorization”,该功能集成在Visa Acceptance Platform平台中,允许收单机构通过单一API连接实现跨主要银行卡网络的交易处理,从而帮助银行及其他金融机构在不重建核心基础设施的情况下升级其支付处理能力。在数字支付体系中,授权环节是交易完成的关键步骤。通常情况下,收单机构会将交易授权请求通过银行卡网络实时发送至发卡银行,由发卡银行在几秒钟内完成批准或拒绝。
Wayfair计划在加拿大推出付费会员计划
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,Wayfair宣布,将其在美国市场推出的Wayfair Rewards奖励计划扩展至加拿大。这是该计划自2024年10月在美国上线以来,首次进行国际扩张。根据Wayfair公布的规则,加拿大消费者支付39加元年费加入Wayfair Rewards后,可享受一系列专属权益:所有购物可获得5%的奖励返利、免运费且无订单金额限制、会员专享价和提前参与Way Day等大型促销活动、专属客服热线,以及生日优惠等特别福利。Wayfair选择此时进入加拿大市场并非偶然。该公司已在加拿大运营超过十年,在多伦多设有技术研发中心,在温哥华和多伦多设有仓库,并已成为加拿大最大的进口商之一。
国产“花盆灯”爆火TikTok,刚上架就卖了260万+!
能种花的灯走红TikTok,中国卖家靠它月入超百万
亚马逊为延迟收货的消费者推出7%折扣
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊推出一项新服务:为选择延迟收货的消费者提供7%的折扣,显示出亚马逊的策略发生转变,从“快速配送”转向“慢却便宜”的模式。推动这一转变的直接原因是运输费用的持续飙升。自2020年以来,联合包裹(UPS)和联邦快递(FedEx)的基本运费每年上涨4.9%至6.9%,同时还提高了燃油附加费、地址更正费和住宅配送附加费等一系列费用。UPS和FedEx两家快递公司还收紧了包裹尺寸规定,并采用向上取整的方式计算运费,其最便宜的服务起价已达每件12美元。物流企业也在主动调整业务结构。联邦快递首席客户官布里·卡雷尔在上月的投资者会议上明确表示:“联邦快递并不适合运输T恤衫。
补贴数百万!深圳龙岗拟推出《龙虾十条》
AMZ123获悉,近日,据媒体报道,开源AI智能体OpenClaw(因其图标被俗称为“龙虾”)在全球开发者社区持续爆火,这也吸引了地方政府进一步布局人工智能这一新赛道。3月7日,深圳市龙岗政府在线网站发布《深圳市龙岗区支持OpenClaw&OPC发展的若干措施(征求意见稿)》(以下简称“龙虾十条”)。该措施拟于2026年起施行,有效期3年,核心目标直指打造全球智能体创业首选地。图源:深圳市龙岗政府在线网站《龙虾十条》主要聚焦于“零成本启动”与“包圆式服务”,旨在解决智能体从“能看会说”向“能干会干”进化过程中的关键痛点。
复活节大促在即,TikTok一款盲盒彩蛋7天卖了67万+!
众所周知,复活节彩蛋象征着重生和希望,是节日的标志性符号之一。每年的复活节期间,欧美大小社区都会举行Easter Egg Hunt(找彩蛋大作战)活动,孩子们兴奋地满地找蛋。而这延续近千年的玩法似乎正在被一款TikTok玩具彩蛋所改写,比起户外寻寻觅觅找蛋的狼狈,“居家孵蛋,静待蛋开”,成为躺平式过节新选择。01复活节彩蛋,有了新玩法虽然距离美国TOP5热门节日之一的复活节还有近一个月的时间,但TikTok美区的消费热情已经被提前点燃,这一“芳心纵火犯”便是美区一款上架仅一周的新品玩具。
被中东战火“烧”到利润线后,卖家在这个平台悄悄赚钱
2026年,全球贸易秩序正在进入重构的深水区。中美关税战的硝烟尚未散去,反而随着国际局势波动变得更加难以预测;美伊以冲突又接着爆发,中东地缘政治局势愈发紧张,像一把达摩克利斯之剑悬在跨境卖家的物流成本之上……在逆全球化浪潮抬头的当下,稳定、对华关系友好的电商市场,已然成为了稀缺但又必需的资源。而翻开世界地图,沿着“一带一路”的倡议版图向西看,东欧——这个连接亚欧大陆的枢纽,正是少有的兼具增长潜力与环境确定性的出海价值洼地。这里没有剧烈的地缘波动,没有严苛的单边壁垒,依托“中欧班列”等基础设施的互联互通,中国产品能更高效率地触达终端消费者。
致中国跨境卖家与物流同仁的一封倡议书!
这是大森林的第403篇原创自开年以来,跨境电商物流正深陷一场由美国海关对于不合规申报模式的高强度打击动作,市场也因此陷入极度不安和混乱当中。相信资深卖家与物流同行都清楚,美国进口清关历来有明确的合规要求,因不合规导致退运的情况往年也时有发生。但受美国市场体量等因素影响,以往的退运事件并未真正引起行业足够重视。而这一次,监管部门正以更强硬的手段,推动行业回归合规正轨。这是一次影响深远的行业事件。我们深知,改变长期形成的习惯必然伴随阵痛,但如果这个不良习惯已经让行业走向极端,那总要有人站出来去告诉市场,什么是正确的,我们正确的方向在哪里。
山东跨境电商,“支棱”起来了!
专栏介绍在全球贸易数字化转型的浪潮中,“跨境电商+产业带”正成为驱动我国外贸增长的重要引擎——通过融合我国区域特色产业集聚效应与跨境电商的数字化能力,加速传统产业转型升级,并构建起了“中国智造”直达全球市场的通道。据不完全统计,我国已形成逾千个特色产业集聚区,覆盖纺织服饰、智能家居、3C电子、装备制造等多元领域。如珠三角服饰产业带、长三角轻工制品产业带等区域已借助跨境电商新业态实现全球化布局。作为行业观察者,AMZ123特此发起《产业风口》专栏,聚焦“跨境电商+产业带”模式发展,致力于为跨境电商从业者及创业者提供涵盖产业集群资源、标杆企业案例、市场适配方案等维度的实战指南,助力企业把握出海机遇。
从排名45到首页16位!一款上架半年的免疫补剂,做对了哪一步让自然流量彻底爆发?
保健品类目是亚马逊公认的“高门槛赛道”。一方面合规审核严格,另一方面流量竞争也极其激烈。很多卖家在推广过程中最常遇到的问题是:广告烧得很快,但关键词排名始终卡在中后段,自然流量迟迟无法突破。小V今天要通过一个真实的Immune Support Supplement案例,拆解卖家Carissa如何在产品进入增长阶段后,通过 VIPON 做一次关键词突破,让自然流量进一步放大。亚马逊上的同类品展示一、当Listing进入增长期,为什么还需要解决“转化信号放大”的问题?很多卖家会有一个误区:只要产品已经开始稳定出单,就可以完全依赖广告慢慢爬排名。
《2026TikTok电商白皮书(下)》PDF下载
2026TikTok电商白皮书(下)
《2026TikTok电商白皮书(上)》PDF下载
2026TikTok电商白皮书(上)
《美国美妆市场观察》PDF下载
25Q1-Q3 美国高端/大众美妆市场 yoy4%/5%(据 Circana),其中大众香水香氛增长最强劲,而剔除此品类,高端整体表现较大众更优;消费者正压缩“非必要型”消费支出(Ulta)
《2026印度尼西亚电子商务行业报告》PDF下载
印度尼西亚(以下简称印尼)作为东盟最大的经济体,贡献了该地区约36%的GDP并展现出约5%的稳健增长韧性。依托2.85亿的庞大人口基数及30.4岁的年轻化结构,印尼已实现80.66%的互联网渗透率,且移动端用户占比高达98.7%。这种高度的移动化特征与日益成熟的数字支付基础设施,共同构成了印尼数字经济发展的坚实底层支撑。
《2026各国全局展望》PDF下载
随着超大规模数据中心企业(Hyperscalers)仍受产能樽颈问题扰,加上初创企业纷纷宣布已订立为期多年的合作夥伴关系以锁定运算能力,预期人工智能基础设施的投资将会保持强劲为整个数据中心价值链中人工智能推动者的短期需求带来支持。
《2025中国企业出海年鉴》PDF下载
2025年,中国企业出海的行业范围持续扩大,从零售电商、茶饮、文娱,到A1、汽车与硬件,几乎所有主要行业均在加快出海步伐。与此同时目标市场更加多元:东南亚作为试验场,中东、拉美与非洲成为重要增量来源,欧美依然是高门槛、高价值的战略高地。
《2025中国出海新锐消费品牌榜单报告》PDF下载
在全球化浪潮与中国品牌创新活力交汇的今天,我们正见证着一场前所未有的出海变革。新锐品牌们以数字为帆、以洞察为舵,不仅在重构全球消费市场的竞争格局,更在重新定义“中国创造”的价值内涵。
《OpenClaw在跨境电商运用的11个场景大全》PDF下载
OpenClaw是一款开源的高权限AI智能体框架,支持用户在本地部署具有系统级操作能力的AI助手。 该项目在短时间内经历了三次更名:最初名为Clawdbot,后因商标问题改为Moltbot,最终于2025年1月定名为OpenClaw。其强大的功能在跨境电商领域的选品、数据分析、美工、竞品调研等方面也大放异彩。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
首页
跨境头条
文章详情
行业|新能源产业出海——光伏篇(中)
36氪出海
2025-11-13 18:06
1490


从海外市场概要及发展机遇、海外监管动态及竞争风险、中国出海趋势盘点等切入点展开,分析中国光伏产业出海情况。




海外市场监管动态


1,美国:加征关税与进口限制


近年来美国对中国光伏产品持续采取贸易保护措施,并在2024–2025年进一步升级。早在2012年起,美国就对中国光伏电池、组件征收反倾销和反补贴关税,税率高达数十甚至上百个百分点,迫使中国企业将产能转移至东南亚。 


2022年,美国商务部认定来自马来西亚、泰国、越南、柬埔寨等国的光伏产品实为“中国产能规避关税的渠道”,因此在2024年对这些国家生产、实质由中国企业控制的进口太阳能组件祭出迄今为止最高超3000%的惩罚性关税(柬埔寨反补贴税率高达3403.96%,泰国799.55%,越南542.64%,马来西亚168.80%)[1]。此举几乎将东南亚代工路径彻底封死,相当于将相关产品排除出美国市场。以主要厂商为例,晶科能源在越南的组件将被课征约245%关税[2],天合光能在泰国的组件面临375.19%关税[3]


图片

晶科能源


此外,美国对中国相关商品或将在今年12月后恢复“301条款”最高25%额外关税[4],以及201条全球保障关税(自2018年起,对进口组件设关税配额,2022年延长4年)等措施;虽存在部分优惠条件如双面组件拥有关税豁免、美国贸易代表办公室(USTR)正就是否进一步延长301条款特定产品关税排除条款征求公众意见,但总体关税壁垒依然坚挺。


2,欧盟:碳关税与贸易救济工具


欧盟在2013–2018年曾对中国光伏产品实施最低价格限制的反倾销措施,后因平衡下游需求而结束。但2023年以来,欧盟转向以气候和补贴规则为由,加强对进口光伏的规范。


碳边境调节机制(CBAM)已于2023年10月进入过渡期,初期覆盖钢铁、水泥、铝等高耗能产品,要求进口商报告生产过程碳排放,2026年起正式征收碳排放差价费用。尽管光伏组件目前不在首批清单中,但组件所含铝边框等原材料未来可能纳入征收范围。


同时CBAM体现了欧盟建立“绿色贸易壁垒”的趋势:高碳足迹产品将来进入欧盟需支付额外“碳税”,这将削弱中国光伏产品(由于制造过程中电力以煤为主导致碳排放较高)的价格竞争力。


图片


此外,欧洲光伏制造商组织呼吁重新启动对华光伏产品的反倾销调查,并希望阻止中国光伏产品进入市场。虽然截至2025年欧盟尚未重新征收光伏关税,但这种贸易救济呼声仍在持续,与欧洲安装商希望维持廉价进口的立场形成尖锐对比。


3,印度:高额关税与本土优先


印度作为新兴市场,近年来针对进口光伏产品(主要来自中国)的壁垒不断加码。自2022年4月起,印度对进口光伏组件征收40%的基本关税(BCD),对电池片征收25%,以提高进口成本、保护本土厂商。


与此同时,印度强制原产地要求政策——光伏组件“批准型号和制造商名单”(ALMM)于2024年4月1日重新生效。根据 ALMM 规定,印度政府支持的光伏项目只能采购列入清单的组件。目前清单上合计产能已突破 100GW[5],全部由印度本土工厂贡献,唯一具有外资背景的是First Solar在印度的子公司。这表明外国厂家必须在印度设厂并实现本土化生产,才有资格进入该清单。


ALMM 的实施对进口组件造成立竿见影的冲击:2024年第一季度印度抢在清单恢复前囤积了约 11GW 的进口组件,但第二季度进口量骤降至 1.9GW,环比暴跌83%。进口受限的同时,印度计划在2026年4月起推出针对光伏电池的 ALMM 清单,要求政府项目使用列入名单的本土电池片,从而在组件和电池两个环节实现全面本土化。 


可以预见,届时中国对印电池片出口也将大幅萎缩。不过,由于印度目前电池产能(约24.6GW)远落后于组件产能(68.4GW)[6],短期仍需大量进口中国电池片来支撑组件生产,因此不排除政策根据需求灵活调整的可能性。


4,巴西:关税配额与环保准入


根据巴西光伏太阳能协会(Absolar)最新发布的详细报告,截至2025年8月,巴西集中式与分布式光伏发电规模已分别达到 17.9GW 和 42.1GW[7]。 


近期监管政策呈现双向调节特征。


  • 在贸易政策方面,巴西商务外贸执行管理委员会(Gecex)于 2024 年 11 月将光伏组件进口关税从9.6%大幅上调至25%,并实施配额制管理。自2024年1月1日起,进口太阳能电池板将需要缴纳10.8%的南方共同市场对外统一关税,2024年7月至2025年6月配额额度为10.1亿美元,配额内产品维持零关税优惠,2025年7月至2026年6月,配额为7.17亿美元;2026年7月至2027年6月,配额为4.03亿美元[8]。 


  • 在产业激励方面,巴西众议院通过法案延长分布式光伏减税政策至2045 年,新法案颁布后12个月内并网的项目可享受同等优惠。该政策主要覆盖装机规模5000千瓦以下的分布式电站,配合净电量结算等支持性法规,成为分布式光伏快速增长的关键推手。 


  • 环境监管方面,巴西环境和气候变化部(MMA)于2025年9月推出有害物质限制草案,拟对光伏组件等产品实施与欧盟 RoHS 指令一致的10种有害物质管控标准,公众评议期至9月24日结束。该政策将提高市场准入门槛,推动行业技术升级,但可能短期内增加进口成本。



海外市场竞争风险


1,美国 First Solar & 欧洲 REC:政策扶持下的本地龙头


欧美光伏巨头凭借本土身份在政策上占尽先机。例如,First Solar 是美国最大的光伏组件制造商,专注于碲化镉薄膜技术。其产品不使用多晶硅,从一开始就避开了美国对中国晶硅产品的“双反”关税和原料来源限制。同时,First Solar 大力受益于 IRA 制造业补贴——每生产 1W 组件即可获得约0.17美元的税收抵免,其2024年在亚拉巴马州新建的 3.5GW 工厂就是冲着这一红利投产。据报道,First Solar 通过转让未来税收抵免,单次即兑现了超过7亿美元资金,用于扩产和技术研发。可以说,美国政府源源不断的补贴现金流成为 First Solar 打不垮的后台。相较之下,中国企业在美投资的新厂无法立即获得如此规模的政策奖励,在资金和利润上先输一筹。


欧洲光伏企业 REC 则在供应链本地化、碳足迹管控等方面天然契合欧盟绿色转型政策导向,从根源上规避了外部企业面临的市场准入壁垒。其核心竞争优势源于欧盟《净零工业法案》(NZIA)的系统性支持。该法案明确要求2030年本土制造需满足40%的年度部署需求,且自2025年底起,欧盟成员国可再生能源项目招标中30%的容量必须分配给符合 “供应链韧性、可持续性” 等非价格标准的项目[9]。同时,欧盟通过 “复苏和韧性基金”、"创新基金" 等多重渠道提供资金支持,仅光伏领域欧盟基金补贴已达86亿欧元,成员国层面国家援助更是高达236亿欧元[10],为本土企业扩产与研发注入动力。在欧盟补贴与快速审批政策加持下,REC 参与的欧洲本土组件产能从2022年的 5GW 跃升至2024年的 15GW,实现三倍增长。


2,印度 Adani:本土化率的重要贡献者


在印度,阿达尼集团(Adani)旗下的 Adani Solar 是借政策东风高速崛起的本土竞争者。作为印度最大的综合企业之一,阿达尼在政府新能源政策制定中拥有相当影响力。凭借PLI激励和自身资金实力,Adani Solar 近年新建和扩充了大规模光伏制造基地。目前年产能达到 3.8GW[11],并计划进一步一体化扩张。


图片


印度政府的 ALMM 清单和公共招标中,本土企业天然占有优势,Adani Solar几乎锁定了许多政府项目的组件供应资格。在印度市场,Adani 等本土厂商对中国组件形成了全面替代趋势:截至2025年第二季度,印度太阳能组件进口量环比下降71.2%,进口额环比下降66.5%;印度本土组件产能利用率提升至85%,而中国组件在印度进口市场的份额从上一季度的65%骤降至15%[12],其中很大一部分由 Adani 等本土品牌贡献。 


此外,Adani 集团涉足光伏全产业链和电站建设运营,其电力业务可内部消化组件产能。印度政府在政策和舆论上也倾向宣传本土品牌,以提高消费者信任。因此,Adani 等借助民族品牌形象与政策保护,快速抢占了此前中国供应商主导的市场空间。在国际舞台上,Adani 集团亦有野心,将来或向其他国家出口印度制造的光伏产品,与中国品牌直接竞争。


3,韩华 Q CELLS:跨国布局的政策赢家


韩华 Q CELLS 原是德国品牌,被韩国韩华集团收购后成为全球化运营的光伏巨头。近两年 Q CELLS 抓住美国和欧洲“双重政策机遇”,大举扩张本地产能。 


在美国,Q CELLS 于佐治亚州建立了目前全美最大的组件工厂,并计划于2025年开始本土电池片生产。美国政府不仅给予其税收抵免,还通过能源部贷款计划为 Q CELLS 新工厂提供14.5亿美元低息贷款,降低其扩张资金成本。凭借这些支持,Q CELLS 宣称将形成从硅片、电池到组件的美国全产业链能力。可见,韩华 Q CELLS 正通过“美国扩产+技术领先” 双线优势,在高端市场和政策支持市场上压制中国企业。对于美国大型电站项目,Q CELLS 以“美国制造+韩企品质”作为卖点,对注重供应链安全的客户极具吸引力。


图片

Q CELLS 在美国佐治亚州的工厂


在欧盟,Q CELLS 也享受韩国与欧盟贸易协定(FTA)优惠,其组件可免关税进入欧盟,同时积极参与欧洲制造联盟项目。 


技术方面,2024年末 Q CELLS 宣布研发出28.6%效率的钙钛矿/硅叠层电池,刷新世界纪录。这一效率比当时晶硅电池最高纪录27%还要高出不少。Q CELLS 的全球 CTO 表示将加速推进叠层电池商业化,把实验成果转化为竞争产品。


4,加拿大 Silfab:“为北美而生”的光伏品牌


加拿大 Silfab 公司以 “北美本土制造” 为核心战略,深度绑定美国《通胀削减法案》(IRA)等政策红利。其核心竞争力源于对本土制造生态的构建,在华盛顿州布局 1.1GW 组件产能,并于南卡罗来纳州投资1.5亿美元建设一体化工厂,实现 1GW 电池与 1.3GW 组件的本土化量产,可创造800个熟练工种岗位,年薪资支出超4800万美元[13]


图片


为契合美国供应链本地化要求,Silfab 与挪威 NorSun 签订协议,锁定其美国工厂的硅片供应,同时联合 Solarcycle 构建玻璃回收闭环,完美匹配 IRA 的“低碳本土成分”标准。 


依托 IRA 第 45X 条款,Silfab 通过出售生产税收抵免累计筹集超1.1亿美元资金,其中2024年向施耐德电气转让抵免额度的交易,直接加速了南卡工厂投产进程。 


凭借高本土成分认证,Silfab 成为美国社区太阳能项目优选供应商,与 Pivot Energy 签订 350MW 组件供应协议,并通过与 Capital Power 等企业合作,获得北美最大电力市场 PJM 的优先接入权,订单稳定性显著提升。 


通过“产能本土化+供应链闭环+政策套利+市场绑定” 的四维策略,Silfab 既最大化 IRA 政策价值,又构建起竞争对手难以复制的壁垒,2025年北美产能将突破 3.4GW(1GW电池+1.3GW南卡组件+1.1GW华盛顿组件),成为区域光伏制造标杆。



新兴领域竞争挑战


1,跟踪支架:尚未被中企主导的光伏领域


Wood Mackenzie 数据显示,2024年全球太阳能支架市场增长20%,出货量达111GW[14],但中国企业在跟踪支架这一核心细分市场的竞争力仍显不足,面临多重风险挑战。 


  • 国际竞争格局失衡构成首要风险。全球跟踪支架市场长期被欧美企业主导,2024年全球跟踪支架出货量前五名中仅中信博一家中国企业,其全球市占率虽从9%提升至16%,但与头部企业仍有差距。光伏支架产品定制化程度高且重量大,本地生产具有显著成本优势,而多数中国企业海外布局滞后,难以应对新兴市场的本地化需求。 


  • 技术迭代滞后加剧市场边缘化风险。跟踪支架通过智能调节可显著提升发电量,已成为全球市场主流选择。数据显示,到2023年底,北美、拉美等地渗透率近90%,但中国跟踪支架渗透率仅5.3%[15],技术路线选择相对保守。当前行业正迈向 "电控+算法+平台" 的智能支架时代,而中国企业在核心控制算法、极端天气防护等关键技术上积累不足。这直接导致市场需求错配。


  • 成本压力形成多重挤压。支架生产高度依赖铝合金等原材料,其价格受国际贸易关系影响波动剧烈。同时,跟踪支架对钢材、驱动部件的性能要求更高,中国企业在材料工艺和精密制造上的短板,导致产品性价比优势难以发挥。成本压力下,部分企业被迫缩减研发投入,进一步削弱技术迭代能力,形成恶性循环。


2,钙钛矿:机遇与风险并存的朝阳产业


钙钛矿电池单结认证效率显著高于传统晶硅电池理论极限,成为下一代光伏核心方向。钙钛矿行业已形成较为完整的产业链,涵盖上游原材料与设备、中游电池/组件制造及下游光伏建筑一体化、车载光伏、室内光伏及便携式电子设备等多元化应用场景。


目前钙钛矿量产稳定性与寿命数据缺失,且国际统一效率认证和寿命测试标准尚未建立,制约产品规模化应用,技术转化风险显著。中国虽专利申请量占全球58%[16],但集中在量产工艺,基础材料创新不足,叠层电池专利诉讼激增,企业出海可能陷入知识产权纠纷风险。 


图片

新型钙钛矿太阳能电池:稳定、高效、便宜、便于制造


2025年中国钙钛矿规划产能预计突破 2GW,2030年实际产能有望达 40GW[17]。但全球光伏产业链深度调整,传统硅基产能过剩可能波及钙钛矿领域,企业易陷入“扩产 - 过剩”循环,重蹈硅基覆辙,跨境关税及非关税壁垒风险凸显。 


此外,钙钛矿在供应链标准方面仍面临制约。TCO 玻璃等核心材料依赖少数企业,靶材、封装胶膜等关键环节虽有布局但未形成绝对优势。国际标准缺失使中国企业出海面临不确定性,且在 BIPV 等新兴场景,标准不统一可能削弱成本优势。

咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部