以下文章来源于哈佛商业评论 ，作者HBR-China
企业出海从来都是复杂的工程，新冠疫情更是给出海企业带来了前所未有的问题和挑战。一直以来，Facebook都是中国企业出海路上的同行者。为了帮助中国出海企业更迅速地走出疫情的阴影，Facebook此次与哈佛商业评论联合出品了思创力丨中国出海意见领袖论坛，邀请一众行业内领袖为大家分享国际化与企业出海的相关见解，希望能为大家拨云见日，帮助大家更清晰、更坚定地迈向出海之路。本次论坛中，我们特别邀请到了《财经》杂志主编何刚、新开发银行首席经济学家李稻葵与新开发银行首席经济学家朱虹，就后疫情时代经济发展趋势的预判、当前环境里中国企业出海的重要性，以及企业应该如何应对疫情产生的影响等问题，交流了各自的分析与建议。在论坛第一集中，李稻葵先生为我们讲解了后疫情时代，企业应如何应对。李稻葵先生是清华大学中国经济思想与实践研究院院长，同时也是清华大学弗里曼经济学讲席教授和中国著名经济学家。围绕变局中的全球化贸易新格局，李稻葵先生对疫情之后国际经济与金融的演变路径做出了三点预判。2020年全面负增长，2021年两极分化，2022年再次下行。
逐步形成以中国为中心的亚洲经济圈、以美国为中心的美洲经济圈以及以德国为中心的欧洲经济圈，并围绕中国、美国两大科技群展开竞争。
国际货币流动性泛滥，金融政治化色彩加重，局部金融危机频发。
可见，后疫情时代的全球宏观经济形势十分复杂，不确定因素频升，跨境贸易前景暗淡，对中国出口企业影响深远。但可以肯定的是，即便跨境贸易不确定因素增多，全球化浪潮势必不会停止。出海发展可以帮助中国企业获取新的增长空间，抓住海外制度和基础设施的有利条件，扩大产品和服务的国际市场份额，实现技术转移，使企业得以提前布局未来发展，提升国际产能合作，融入全球产业链并向上渗透，进行转型升级，最终使“中国制造”的影响力越发壮大，海外竞争的话语权不断增强，成为企业海外竞争的优势所在。虽然在疫情及一系列变局逆全球化事件等多种因素影响下，中国企业对外投资正在面临空前巨大的阻力与挑战，但只要中国企业提前布局未来国际化发展，出海依然是中国企业优化价值链、提升全球竞争力的重要战略选择，而海外市场对中国企业的未来发展也具有重大意义。帮助中国企业针对眼下形势进行精准的海外布局、运用正确的策略提升在海外市场的品牌知名度和信誉度，这同样是Facebook一直以来潜心的事业。
事实上，中国企业在国际化之路上已经呈现出从初级到高级的演进过程。从输出劳动密集型产品开始，到以价值链优化为导向，再到加速提升产业链上各个环节的国际化水平，海外业务和市场正在逐渐打开局面，中国企业通过获取优质要素，在全球价值链中不断攀升。近 15 年，中国对外直接投资（ODI）一直保持高增长态势，年均增长 27％ 左右，跻身对外投资大国行列。虽然从 2017 年开始，中国对外直接投资出现负增长，但对外投资流量、存量截至 2018 年均稳居全球前三。企业海外投资正在呈现高质增长，与国内供给侧结构改革配合，对外投资结构日趋优化，中国正在逐步成长为全球对外投资领头羊之一。如今，在以国际化经营为导向的新阶段，全球布局不再只是市场的争夺，而是运营的全球整合，这也将成为中国出海企业新的进取目标。然而实现国际化运营本身并非易事，加之新冠疫情的影响，全球宏观经济形势不明朗，海外订单骤减，黑天鹅事件的出现，都对企业的全球经营能力提出更高要求。企业管理成本会随着海外业务日益增加而迅速上升。大部分中国企业缺乏有效的全球治理加以管理，差异化市场、多样产品线，信息不畅等因素增加了企业的管理和决策难度。再者中国企业在劳动力和文化方面的本土化程度较低，本地融合程度不足，跨国业务、资产、人员管理运营的成熟度明有待提高，致使海外营收与海外运营投入不能同步增长，影响了中国企业的国际化经营步伐。面对全新的环境与新挑战，出海企业要真正走向世界，新的应对策略必不可少。企业不仅要持续增加自己的竞争优势，还要着眼于世界，继续以全球化目光整合资源，紧跟形势变化，找准定位，塑造自身独有且不拘一格的核心竞争力，根据形势判断自己的最佳战略。正如前文所言，全球化绝不意味着单纯将产品推向国际，更意味着差异化、多元化和本土化。作为全球覆盖最广的社交平台，Facebook一向遵循以人为本的原则，也非常愿意为中国企业提供全套出海解决方案，成为中国企业出海之路上最志同道合的亲密伙伴。疫情爆发后，以信息和协作为核心的应用出现了戏剧性变化。如微软的 Teams 应用在 3 月 19 日提供的数据显示，当周的活跃用户数（DAU）为 370 万人，在上周的基础上增长了 3.7 倍。数字技术赋能的行业也帮助中国经济更早、更快地摆脱了企业停摆的泥沼。疫情推动了新科技应用的发展，同时也促进商业模式的转型，大规模线上化与资源共享化进程不断加速，数字经济正在成为全球竞争新的制高点。新冠疫情所带来的特殊时期也催生出了种种机遇。短期来看，企业需要审慎应对新科技所引发的诸多变化，借助政府的政策扶持、行业内的同业帮助来抵御疫情冲击，并利用来自上下游产业链的长期合作将双方扶持进行价值最大化；而长远观之，市场则显得至关重要，企业需要不断提高经营管理水平，深耕当地市场，在各地建立强大的生态圈和高度敏捷性，并从全球视角出发，管理企业全球运营所面对的复杂性，获得最大的协同效应，与当地市场实现共赢。企业要在多个层面进行有效整合，实现资源的最优调配。
借助数字化技术，企业可以获取对当地市场动态和消费者需求的洞察，基于大数据，获得消费者画像，进而生产定制化产品与服务，满足全球客户差异化的需求。
诚然，出海企业正面临着前所未有危机和挑战，但中国虚拟产品及服务提供商已在全球市场取得令人瞩目的成绩，而中国也在多个领域成为全球数字经济的引领者，并深深影响着全球化的发展与格局。与此同时，很多出海企业已经通过Facebook平台接触到了海外客户，理解了他们的需求并与其建立了更生动、更稳固的联系，真正做到了深度渗入海外市场。真正国际化的中国出海企业就应该在精耕细作、脚踏实地运营品牌的同时，利用数字化手段赋能自身，让企业文化与当地市场有效融合。随着投资方向从“引进来”到“走出去”，相信越来越多的国内企业会将目光投向更加广阔活跃的国外市场，而中国也会积极参与并逐渐学习主导全球化商业进程，为中国企业的出海保驾护航。本次思创力论坛的后续内容正逐步上线：《哈佛商业评论》中文版主编、《财经》杂志主编何刚会为大家重点分析未来全球化贸易的格局会有何变化；埃森哲大中华区通信、媒体与高科技事业部总裁朱虹还会细致讲解新环境、新挑战下，中国企业出海的新航路，更多精彩内容正在官网等你！快去我们的活动官方页面注册观看吧：https://facebookcuratedchina.splashthat.com/?stage=4557797
5401
