全球美妆行业市场趋势分享，快来了解最新市场动态！

全球美容及护肤（美护）市场具体可以分为化妆品、护肤品、个人护理、香水四大类；其中，美妆品类（化妆品）拥有最大的发展潜力。数据显示，2020 年至 2022 年，全球美妆行业收入规模增长率达 81.1%，位列第一。在过去的十几年里，无论经济形势如何变化，全球美妆市场始终保持稳步增长的势头，越来越多的消费者也积极通过社交平台分享、交流美妆体验。

越来越多的中国美妆品牌开始走出国门。这一方面是因为中国国内市场竞争进一步加剧，流量红利减退，渠道成本持续上升；另一方面，中国虽已成为全球第二大美妆市场，但海外市场的体量仍不容小觑。Statista 数据显示，2022 年全球化妆品市场规模将突破千亿美元。此外，亚太地区一直占据全球化妆品行业销售市场霸主地位，以日本、东南亚为主要出海目的地的中国美妆品牌海外市场广阔。

近年来中国美容化妆品及个人护理产品的出口规模逐年增加，即使在疫情期间（2019 - 2021年），依旧保持了 32% 的年均复合增长率。美容和个人护理市场主要由一般的消费者支出驱动。消费者支出考虑到各种因素，如人均收入、家庭债务水平和消费者预期。可支配收入的稳定增长和相应的生活水平的提高，以及对美容产品的高需求是市场持续高增长的原因。

消费者认为天然即健康，因此在产品选择上，消费者期望选择更天然、free-from (不添加某种成分)、或标签更直接透明的产品。根据益普索的调查结果显示，43% 的美国消费者表示，他们更有可能购买带有「天然」标签的美妆和护肤产品。

近年来，男性美妆市场正在持续成长，从新产品、美妆盒订购服务、到品牌大张旗鼓的展开行销活动和时尚品牌不断涉足男性时尚消费领域，从 2019 年到 2024 年间男性彩妆复合年均成长率预计达到 5%。富裕千禧世代的男性，大多表示自己在美妆上花费了「大量」或「相当多」的时间，因为他们想要展示自己做最好的一面。

电子商务的发展促进了美妆行业的改革，为品牌和消费者之间的连结创造了机会点。在实际情况下，女性很难在线下平台试用所有的产品。例如她们在选择一支口红前，不能连续尝试几种不同色号的口红。基于这样的消费者诉求，进而加速了 AR 科技在美妆产业的应用。品牌通过结合 AR 与 AI，让消费者透过虚拟方式尝试不同的产品，有利于改善消费者的购物体验。

中国美妆出海品牌在产品品类、出海渠道上都呈现出了一些共性和特点。从品牌主打产品品类来看，口红、眼影、腮红是中国美妆品牌出海最常见的品类。另外睫毛膏、粉饼的出口量也存在逐渐增长的趋势。且中国美妆出海品牌的海外渠道主要集中在线上，通过调研分析，东南亚是全球化妆品行业重点开发的“未来市场”。根据 Mintel 数据显示，预计 2025 年东南亚美容美妆市场规模将达到 3048 亿人民币。从文化、人口方面来看，一定程度的相通性降低了产品本地化难度，因此国货美妆出海首站可选东南亚市场。