被王心凌带火的Thom Browne，如何成为明星们的时尚宠儿？

品牌方舟BrandArk

25268

2022-05-25 01:16

25268

品牌方舟BrandArk

“如果你突然打了个喷嚏，那一定是我在想你~”

最近，这首颇具时代回忆的歌曲再度回归大众视野，活跃在各大视频平台，并被观众争相传唱。

品牌方舟了解到，在近日热播的综艺《乘风破浪的姐姐3》中，女星王心凌以一首老歌《爱你》的初舞台表现引起了全网热议，不仅掀起了80后、90后的回忆杀，更是引爆了社交网络，霸榜各大平台的热搜和话题榜单。

一时间，全网观众似乎都化身成王心凌男孩女孩，纷纷为其打榜投票，卖力“应援”。而随着节目和王心凌的走红，与之相关的话题热度也不断攀升，如【王心凌少女感】、【王心凌初舞台】、【王心凌表演服装等】。

品牌方舟注意到，不少消费者还将目光聚焦到王心凌的表演服装上，在某社交平台，有网友发文称，虽然王心凌穿的衣服看似款式简单，但其实是身价不菲的国际品牌Thom Browne。就拿王心凌身上穿的这一套来说，上衣价值12300元，短裙价值8900元。

相信很多关注时尚界的读者对这个品牌并不陌生，成立于2001年的Thom Browne是一个DTC服装时尚品牌，因其特有的男装风格和颠覆性的设计走红时尚圈，成为了各界名人的宠儿。

在奢侈品市场，Thom Browne可以说是一个新锐品牌，但其发展速度和规模又不输老牌选手，并成为时尚界的“常青树”，这是为何呢？

今天，我们就来深入了解一下Thom Browne。

“引领男装时尚风潮”

2001年，一个名为Thom Browne的服装设计师创立了他的同名品牌，并在2006年和2013年被评为CFDA年度男装设计师。

品牌方舟了解到，Browne设计的服装与传统意义的时尚不同，他大胆突破服装的传统比例，并提出特定剪裁的美学概念，设计风格大胆且富有想象力。而其推出的西装短裤的搭配造型更是造就了秀场的经典，令时尚界为之惊叹。有人赞誉道：Browne将重新定义和超越时尚。

在欧美奢侈时尚市场，Thom Browne并不能称之为元老，但其独树一帜的服装风格和设计刷新了圈子的认知和时尚观念。

起初Thom Browne以其经典产品“缩水”西装和七分裤走红市场，随后又开拓了衬衫、鞋履、配饰针织品等品类的产品。仔细观察其产品，可以发现，Thom Browne的服装以邪魅酷感、简约大方为主，在剪裁上更是大胆突破传统比例，款式新颖和时髦，让人眼前一亮。

凭借独特的服装风格和设计，Thom Browne收获了众多千禧一代粉丝。与此同时，Thom Browne研发的男装服饰和男款百褶裙正在掀起新的时尚风潮。

据外媒报道，Thom Browne用其独特的设计和男性百褶裙挑战了性别规范和社会观念，将这类服装推向了主流，让越来越多的男士开始接受裙子的美感。

如今，这款新奇的浅灰色褶皱西装裙正频繁出现在国际活动中，并出现在许多大都市的街道上，成为了时尚界和名人的宠儿。

Pete Davidson、 Schitt 's Creek的共同创作者Dan Levy、说唱歌手Lil Nas X、 NFL 球员Odell Beckham Jr.等知名明星，甚至奥斯卡艾萨克（Oscar Isaac）也因穿着 Thom Browne 裙子而登上头条并在社交媒体上获得大量赞誉。

《怪奇物语》和《黑寡妇》的演员大卫·哈伯，为Thom Browne 与艺术家Anh Duong的特别活动穿上了一件灰色法兰绒短裙套装。

近日，知名球星拉塞尔·威斯布鲁克身穿Thom Browne的礼服出席met gala 2022，并在采访中谈道：我一直都是 Thom 的忠实粉丝，这个品牌非常独特，我很喜欢它。

图片来自Thom Browne微博

而正是这样一个备受瞩目的国际品牌，也终于在2018年迎来了其高光时刻，加入意大利奢侈品集团——杰尼亚集团。

“DTC渠道增长明显”

据报道，2018年8月，杰尼亚集团以5亿美元的整体估值收购Thom Browne 品牌85%的股份，交易完成后，品牌创始人、设计师 Thom Browne本人持有剩余15%的股份，并继续担任品牌创意总监。

2021年12月，杰尼亚集团在纽约证券交易所上市，集团表示，上市收益或将首先用于加快两大核心品牌Zegna 和 Thom Browne的发展步伐。

被收购后的Thom Browne近况如何？

品牌方舟获悉，加入杰尼亚集团后，Thom Browne增长势头更加强劲。2017年，Thom Browne的销售额为1.25亿美元，而2020年和2019年的销售额分别为 1.8亿欧元和 1.61亿欧元。2021年，Thom Browne的销售额达到2.64亿欧元，同比增长了47%，比2019年增长了64%。

而Thom Browne良好的市场表现也让杰尼亚集团的增长规模进一步提高，据悉，杰尼亚集团2019年、2021年的销售额分别为13亿欧元和12.92亿欧元，同比增长了 12%和27%，一改往年杰尼亚销售额下滑的局面。

5月5日，杰尼亚集团公布2022财年第一季度未经审计的关键财务数据：销售额同比增长25.4%至3.776亿欧元。其中Thom Browne品牌实现销售额9793.7万欧元，同比增长22.1%。

值得注意的是，在这份财务数据中，Thom Browne的DTC渠道增长亮眼，表现良好。报告显示，2022年第一季度，杰尼亚集团DTC渠道实现了23.1%的增长，Thom Browne的 DTC渠道销售达到3418.1万欧元，同比增长了22.3%。不过，Thom Browne在 EMEA、北美和日本的强劲增长也被大中华区新冠疫情相关限制措施抵消。

就产品线而言，Thom Browne继续在全球年轻消费者中发挥着巨大的吸引力，一季度所有渠道均实现增长，其中女装的增长率超过了男装。

杰尼亚集团表示，Thom Browne品牌在 DTC和批发渠道的稳健表现推动了集团一季度销售额的增长，并对Thom Browne的未来发展寄予厚望。

在5月17日杰尼亚集团发布的报告中，集团将Thom Browne品牌定位于独特的当代奢侈品牌，并为其定下了销售额增加一倍的中期目标。

随着Thom Browne品牌的逐渐壮大，其在国际市场的知名度也渐渐提高，当小众服装不再小众，新的时尚革命随之兴起，Thom Browne的国际化扩张仍在继续。

“品牌的国际化野心”

随着其在国际市场的初露锋芒，Thom Browne逐渐从一个男装品牌发展为时装品牌，先是在2011年增加了女装系列，又于2019年自主调制并推出了六款香水，并逐渐推出各种配饰，如皮鞋和手袋，以及家喻户晓的“Hector” 腊肠犬手袋。

除了计划销售额增加一倍，杰尼亚集团还计划加速Thom Browne的女装业务，将女装销售额在总销售额的占比提升至40%以上，同时将童装、眼镜等关键品类内部化，并进一步发展男女装定制服务，拓展香氛、美妆、家居等品类，以此助力品牌的全球化进程。

在品牌扩张的过程中，Thom Browne是如何利用自身特色俘获千禧一代的呢，品牌方舟认为主要有以下几点：

1、品牌理念突出，主张个性与自由

与传统的服饰品牌不同，Thom Browne自面世起就主张突破边界和追求自由。无论是男装还是女装，Thom Browne的服饰风格多样，时尚观念突出，追求打破刻板印象和穿衣自由，并带领众多男性开始了时尚革命。

如今有越来越多人为男性发声：“为什么不穿裙子？男人不应该被评判，Thom Browne的衣服真的可以让你与众不同。”

此外，Thom Browne也致力于生产无性别概念服装，模糊男装与女装之间的界限，比如为女星 Elsie Fisher定制的三件套西装。

在快时尚发达的欧美市场，上述品牌理念正在被大众所接受，并渐渐的成为主流的一支，改变了很多消费者的购物观念和时尚观念，进一步扩大了品牌的传播面和覆盖人群。

2、DTC模式促进，发力海外市场

Thom Browne首席执行官Rodrigo Bazan表示，DTC渠道在品牌的全球化中，起到了关键作用。

Rodrigo Bazan上任仅三个月后，就向公司提出了一项扩展计划，该计划基于未来的中央解决方案：引入与客户的直接联系 (DTC)。

而事实也证明，发力DTC渠道是明智的选择，截止今年第一季度，Thom Browne在DTC渠道上仍然实现了不小幅度的增长。

事实上，对于奢侈品品牌而言，如何拉进与消费者的距离，是品牌走向大众的一大难题，而DTC模式就正好解决了这一难点，利用DTC渠道不仅可以增强与消费者的关联，也能提升买家对品牌的好感和信任度。

3、跨界联名合作，提升品牌影响力

品牌方舟获悉，2021年，手机品牌三星宣布与Thom Browne进行联名合作，共同打造出了数款限量新品和套装，科技与时尚领域的创新与融合，让消费者感到耳目一新。

据了解，在此次合作的产品中，既添加了Thom Browne的设计元素，又融合了三星的智能科技技术，带来诸多创新之处，突破了手机的刻板印象，将二者的品牌理念融合贯通，造就了又一高质量跨界合作产品。

此次合作也让两大品牌各有所获，让用户体验时尚感十足的科技产品，成功让Thom Browne跨界出圈，无形中提升了品牌知名度和影响力。

由于王心凌在社交网络的走红，国内消费者对Thom Browne的品牌关注度也有所提升。我们也可以大胆预测，除了在欧美、日韩等主流市场发力，以中国市场为主的亚太地区是否能够成为Thom Browne的重点目标？

小编✎小昕/品牌方舟

声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

集装箱航运业利润惊人！高达5000亿美元，堪比亚马逊

SLS违禁品分类标准和常见类型更新（2022-5-24）

三泊路海外仓

中小件卖家理想仓，价格不心疼，服务真顶用！

鲁班跨境通

FB谷歌TK官方一级代理，站外引流首选

Airlyle 美国海外仓

Tk和temu海外仓一件代发，保证发货时效，拒绝跑水帐号

宝通达物流

专注跨境物流20年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

三泊路海外仓

中小件卖家理想仓，价格不心疼，服务真顶用！

鲁班跨境通

FB谷歌TK官方一级代理，站外引流首选

Airlyle 美国海外仓

Tk和temu海外仓一件代发，保证发货时效，拒绝跑水帐号

宝通达物流

专注跨境物流20年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

最新热门报告作者标签

Prime Day“卷不动”了？一批卖家已经开始用AI Agent找新出路

Prime Day刚过，圈子里聊得最多的不是“爆单”，而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环，你是不是也经历了一轮又一轮？但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价，而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说，这款AI Agent不是普通的AI问答工具，而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。

亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品

美国站服饰品类中，短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动，起量速度快，短期爆发空间大；但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年，销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后，流量规模快速上涨，转化却始终跟不上，最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验，拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法，为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品，普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响，产品销售周期短，市场热度变化快。

一批跨境卖家用AI避开侵权雷区，拿下更高利润！

在跨境电商行业，AI已成为卖家日常运营中相当高频的效率工具。根据Marketplace Pulse的调查，2026年，有83.4%的卖家已在其运营环节中使用AI，平均每个卖家部署了3.2个应用场景。落地到具体应用场景，如今AI赋能高度集中在视觉内容生产环节：商品Listing优化占63.5%，图文与短视频素材制作占49.2%，远高于广告管理、竞品分析、定价策略、库存预测等场景。AI赋能为何高度集中于视觉内容生产环节？一个很重要的原因在于：在跨境电商迈入存量精细化竞争的当下，卖家需要海量、高频、多版本的视觉素材，适配多个平台、多个市场。

波兰7月消费趋势：电商销售同比增9%，药妆等日用品热销

波兰统计局（GUS）最新数据显示，2026年7月波兰零售销售额增速低于去年同期。而线上消费依旧继续增长，在整体零售中的占比进一步提升。

欧洲小包税影响：Temu销量下滑50%，本地仓需求激增

欧洲针对低价跨境包裹征收的3欧元关税生效后，中国跨境电商平台在欧洲市场的销量正在下滑，欧洲本地的仓储需求却在持续升温。

Kogan 26财年财报：电商营收4亿美元，同比增16%

Kogan集团公布了截至2026年6月30日的2026财年业绩。受电商业务强劲增长、利润率扩张及运营效率提升推动，集团总商品销售额（Gross Sales）首次突破10亿美元。

美媒爆特朗普政府计划对中国商品加征7.5%关税

特朗普政府计划在以中国制造业产能过剩为理由，对中国进口商品额外加征7.5%的关税。

巴西加强未成年人数据保护，TikTok被罚153.7亿雷亚尔

巴西国家数据保护局（ANPD）宣布，对TikTok母公司字节跳动处以1.537亿雷亚尔（约2990万美元）罚款，原因是平台在儿童和青少年个人数据保护方面存在违规。

与安克同榜！它在亚马逊月销超10万单

近日，业内一份跨境电商品牌影响力排行榜显示，来自上海司顺电子商务有限公司的跨境品牌VEVOR位居第三，仅次于SHEIN、Anker等知名品牌，引起了业内关注。在消费电子、快时尚、家具家居等跨境电商热门品类的包围下，这家主营MRO工具设备类产品的上海大卖格外显眼。它是如何在工具这条冷门赛道里跑出规模增长的？本文将从平台运营、品牌塑造、营销策略等维度，深入拆解VEVOR的跨境电商打法。把时间的指针拨回2007年，VEVOR的创始人焦如宝最初做的其实是跨境服装生意。

超52起受伤报告，CPSC召回4.1万亚马逊在售儿童秋千

美国消费品安全委员会（CPSC）紧急召回Taleco Gear品牌销售的Baby Jumper婴儿弹跳椅、Baby Swing婴儿秋千以及2-in-1 Baby Jumper & Swing二合一婴儿弹跳椅/秋千，原因是产品可能出现不稳定，存在跌落、撞击以及勒颈风险，严重时可能导致受伤甚至死亡。

改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？

正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。

Temu等平台拿下75%订单，亚马逊在以色列市场遇冷

2026年6月，AliExpress、Temu和Shein三大中国跨境电商平台合计占据以色列消费者线上订单约75%的份额，而亚马逊的市场份额仅为6%。

深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万

28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款

亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！大批卖家转化率崩塌，竟找不到原因

亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！

亚马逊拟投资5.3亿美元，建设AI+机器人自动配送站

亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。

拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！

AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。

《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载

2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告

《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载

根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。

《2024出海区域国别报告》PDF下载

近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

跨境电商干货集结

跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。