TikTok 将会就此消失吗？

当地时间 12 月 9 日，字节跳动旗下TikTok 在官网和官方账号发布声明，称已向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提交了紧急动议，请求颁发临时禁令，暂缓 “不卖就禁” 法案于 2025 年 1 月 19 日生效。该法案要求字节跳动在1月19日最后期限到来前出售TikTok，否则TikTok 将在美国被禁。

TikTok 被封禁的原因 

美国政府为什么要对一个社交应用程序围追堵截？

因为TikTok在美国拥有强大社会的影响力。

从用户数量来看，TikTok 在美国拥有超过 1.7 亿月活用户。覆盖各个年龄段以及众多不同的兴趣领域，这一庞大的用户群体使其成为美国最受欢迎的社交媒体平台之一。

从产品性质来看，TikTok 是一款短视频社交应用程序，用户可以在上面自由地分享生活、发表看法，又因为它来自中国，相较于其他美国平台，用户有更多的新闻自由和言论自由。

早在 2023 年，美国政府便以所谓“国家安全”为由，对 TikTok 展开审查与限制行动。到了 2024 年 4 月 24 日，美国总统拜登签署了《保护美国人免受外国敌对势力控制应用法》，强硬要求字节跳动出售 TikTok，否则就要在美国封禁这一应用。

TikTok Shop 引领社交商务

TikTok 凭借其自身活跃的庞大用户群体和社交生态，在美国掀起了一场社交化电子商务的强劲风潮。（所谓电子商务，就是通过社交化工具的应用及与社交化媒体、网络的合作，完成企业营销、推广和商品的最终销售。）

自 TikTok Shop 于 2023 年 9 月在美国推出后，发展势头迅猛。有超过 100,000 名创作者签署了 TikTok Shop 的联盟计划，超过 200,000 名卖家在该平台注册开店，2024 上半年，平台平均活跃的店铺数量为 8300 家，销售额超过100美金的店铺有 1881家 。他们通过创作优质内容以及推荐商品等方式，极大地推动了商品的销售与品牌的推广。

据 FastMoss 数据显示，TikTok Shop 今年“黑五”单日GMV 约 1.3 亿美元，并且在 “黑五”“网一”期间吸引的购物者数量同比增长 165%，这一数字与去年同期相比呈现爆炸式增长。

从今年 11 月 13 日-29 日高峰日的大促情况来看，美妆个护、女装&内衣、手机&数码、运动&户外、保健是 TikTok Shop 美国站最畅销的五大品类。其中，美妆个护品类总共创造了约 1.98 亿美元的 GMV，小店 Tarte Cosmetics 以约 998.43 万美元销售额领跑；女装&内衣以约 1.22 亿美元 GMV位列第二；手机&数码以约 7107 万美元的 GMV排行第三。

TikTok 的电商业务 TikTok Shop 在全球范围内迅速扩张，已覆盖东南亚六国及英国、美国等地区，并计划未来在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥等国家开通服务，其定下的 2024 年 500 亿美金的 GMV 目标也显示出其对电商业务增长的信心和野心。

据 eMarketer 预测，2025 年 TikTok 全球月活用户数将增长到 10 亿，2027 年月活将达到 22.5 亿 ，其用户增长态势强劲，在全球的影响力有望进一步提升。

全球社交商务市场蓬勃发展 

放眼全球，社交商务市场正展现出蓬勃的发展态势以及巨大的影响力。到 2027 年，美国社交商务的人均销售额将从 2023 年的 627.8 美元增长到 1223.7 美元，几乎翻一番。借助社交媒体强大的传播力和互动性，社交商务市场让消费者能够更便捷地发现并购买契合自身兴趣与需求的商品，同时也为品牌和商家提供了精准度更高的营销渠道。

从发展潜力来看，全球社交商务市场正步入高速增长的轨道。研究显示，每四人中就有一人参与社交购物，其中 80%的社交购物者每月至少购物两次。Z世代、千禧一代和X世代均表现出浓厚兴趣，尤其是Z世代和千禧一代，分别有 75%和 76%认为在社交媒体上购物便捷。全球社交商务市场规模预计 2024 年将达到 6880 亿美元，同比增长 20%，预计到 2030 年全球社交商务收入将达到 6.2 万亿美元。

总之，TikTok 在美国市场尽管面临诸多来自政策方面的挑战，但它也在社交商务领域取得了斐然的成绩，从全球视角来看，社交商务市场整体也正朝着更为繁荣的方向迈进。期待 TikTok 能够通过合理合法的途径，在美国以及全球市场持续稳健地发展下去，为全球社交商务市场注入更多的活力。