卖家注意！欧洲Prime配送标准11月起迎新规

一、政策速递：8 国 Prime 配送标准临时调整

适用时间：2025 年 11 月 2 日 - 2026 年 1 月 10 日（1 月 11 日恢复原标准）覆盖范围：德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、卢森堡、波兰共 8 国涉及商品：FBA（亚马逊物流）、FBM（卖家自配送）全品类商品

二、核心变化：三大维度强化履约能力

时效门槛升级

低价标品：国内订单 25% 需实现 2 天达，跨境订单 35% 需 6 天达

大件 / 特殊品类：整体准时率要求超 90%

Prime 标识收紧

德 / 西 / 意：仅配送前 85% 且≤6 天达商品可获 Prime 标

法国：门槛更高，前 80% 且≤6 天达商品达标

准时率红线

全品类订单准时率需超 92%（较日常提升 3%）

三、卖家影响：机遇与挑战并存

✅ 利好：

高标准配送提升用户体验，或带动 Prime 会员转化率上涨，合规商品曝光加权，流量向优质履约卖家倾斜

⚠️ 挑战：

FBM 卖家需提前优化物流链路，避免因时效不达标失去 Prime 标，跨境商品需加强头程规划，6 天达要求考验供应链韧性

四、备战建议：四步走应对新规

库存前置：将高周转商品提前布局欧洲本地仓，缩短配送链路

物流分流：FBM 订单采用 “本地仓 + 第三方物流” 组合方案，保障时效

商品筛选：优先为达标率高的商品申请 Prime 标，集中资源推爆品

实时监控：利用亚马逊物流仪表盘，每日跟踪准时率与履约数据

五、总结：合规即王道

亚马逊此次调整旨在平衡旺季履约压力与消费者体验，对卖家而言，短期内需投入资源优化物流，但长期来看，高标准将推动欧洲站整体运营质量提升。建议卖家即日起启动圣诞季物流预案，确保在 “流量高峰 + 政策收紧” 双重考验下抢占先机！