最新！8月Facebook产品更新，附详细设置步骤

深圳拓扑

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2018-09-21 20:44

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关注一下，更多精彩等着你！

8月，Facebook在产品和业务上又有了多项更新，在这里梳理一番，希望能帮助你更快速Get到Facebook的变化，毕竟更了解Facebook才能让广告营销效果更加立竿见影嘛！

01 表单支持新的广告目标

Facebook使用了“收集信息”和“获得新用户”2个模板来启用这个功能。

收集联系信息：这是潜在客户表单的简化版本，允许广告客户提供Context card 以及表单问题（用户信息字段，自定义问题等）。

获得新客户：此模板提供了潜在客户表单功能，使用Canvas替换Context Card，是“全屏体验”部分中的可选组件。针对现有名单型广告客户，广告主可以通过其他品牌或产品背景增强潜在客户表单。

02 更新报表功能，通过客户来源衡量渠道有效性

通过新的报表，广告主可以清楚地获悉某个客户的来源是Facebook或Instagram的哪个版位，从而轻松衡量出哪个渠道的效率比较高，这样有利于广告主调整广告的展示位置。

详细信息请参考：

https://www.facebook.com/business/help/974763215942961

另外，这也能帮助广告主通过API或Webhook获取线索，并针对线索广告使用隐藏字段功能，更好地追踪潜在客户的来源，准确衡量广告系列的效果,从而区分哪些潜在客户与渠道中投放的广告系列相关联。

更多详情请参考：

https://www.facebook.com/business/help/357992214682464

03 即时文章可作为独立版位

8月6日，Facebook开始允许即时文章可以作为独立版位，投放在广告界面中。这可以让广告主触及在Facebook移动平台上阅读文章的用户，目前新闻订阅的点击量约占总点击量的40%。

【注】

即时文章：这是一款供发布者在Facebook上创建快速、交互式文章的产品。如果发布者设置了即时文章，该文章被点击时会立即呈现出来，这大大提升了用户的阅读体验。

随着越来越多的人通过移动设备获取信息，Facebook希望用户用更快的速度获取更丰富的信息。人们会在Facebook上分享大量的文章，尤其是在移动端上。然而，到目前为止，打开这些故事平均需要8秒的加载时间，而即时文章使阅读体验比标准的移动网络文章快十倍。

04 主页快拍成效分析在全球全面推出

以前，页面管理员只能看到页面快拍的观看次数，并且当快拍到期时这些数据将消失。8月6日主页快拍成效分析功能在全球全面推出，Facebook为页面管理员提供了更多的数据，以便大家了解主页快拍的投放表现。这些数据可以保留14天。

投放者可以通过这些数据：

了解用户如何跟页面数据进行互动
查看有关页面快拍的投放成效
了解哪些页面快拍拥有最多观看次数和参与度
清晰地了解用户的行为，是打开，向前点击，向后点击，向前滑动或者退出

05 8月2日可玩广告面向全球发布

可玩广告可以在用户选择安装之前提供演示，允许用户与应用 APP 互动，这能增强用户的安装意愿。

播放广告的制作规范

单一的HTML5文件都应该进行压缩
2MB以内
竖屏模式
量身定制广告创意
无需通过外部网络加在动态素材
不会发出任何HTTP请求

06 新推荐体验，新本地书签和页面重新设计

建议

新的【建议】格式允许客户选择是否推荐页面，添加支持文案来轻松启动【建议】。

本地书签

供潜在客户浏览“吃喝”“看与做”“活动”，并查看本地页面的更新。此产品处于早期阶段，可在“本地” 的“浏览”菜单中找到。

新的手机页面

关键信息，如业务类型、评级、价格范围、类别和时间，将显著显示在页面顶部，这将有助于进一步推动用户的意图和下一步行动。

事件和工作工具

帮助用户寻找到更多当地社群的活动、事件，使求职者与招聘企业之间建立联系更加便捷。

07 向全球开放使用分组测试的新方法

8月6日，Facebook面向全球所有广告主推出了三个新的拆分测试增强功能：

从已投放的广告活动中创建测试
使用多个变数运行测试
支持品牌知名度广告目标

拆分测试可帮助您测试不同版本的广告

08 为价值类似受众引入新的事件来源

8月14日，Facebook开始推出广告客户从像素、SDK、产品目录或线下事件组自动创建基于价值的相似受众的功能。广告主可以选择一个新的“基于价值的来源”来创建相似的受众群体，无需输入客户价值并手动上传文件。该功能将在9月中旬对全部广告主开放，对于追求转化或广告支出回报率（ROAS）的广告主来说非常重要，所以快去看看你有没有这项新功能吧。

内容来源：蓝翰互动

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瓦特一周资讯（8.20-8.24）

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大模型独角兽Kimi估值超100亿美元！

AMZ123获悉，近日，据媒体报道，大模型独角兽月之暗面（Kimi）再次成为市场焦点。据多方消息证实，在完成上一轮5亿美元融资仅一个多月后，月之暗面即将敲定新一轮超7亿美元的融资，由阿里、腾讯等联合领投。这意味着其估值已站上100亿至120亿美元的新台阶，折合人民币约700亿元。但比估值数字更引人注意的，是其商业化路径上出现的一个新变量——一款名为Kimi Claw的产品。据官方信息，Kimi Claw Beta版已于近日上线。这并非一个传统意义上的大模型应用，而是一个偏向工具属性的产品：用户可以在云端一键部署一个持久化的AI Agent，无需购买硬件，也无需手动输入代码。

同比增长36.8%，美客多25年Q4 GMV达199亿美元！

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家得宝25财年财报公布：营收1647亿美元，同比增长3.2%

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eBay新增车队物流配送追踪和AI自动回复功能

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Wayfair拿下市场份额第一！25年净收入达110亿美元

AMZ123获悉，近日，根据Consumer Edge的报告，2025年美国家具家居用品零售以2.3%的微弱增长收官。相比之下，核心零售业的增速为4%。更关键的是，家居品类自身价格上涨了4%。这意味着行业增长更多来自涨价，而非需求扩张。2025年末，家具品类仅1358亿美元的总销售额，与2023年基本持平，2024年还曾下滑2.1%，显示出行业增长乏力已成定局。在这一背景下，市场格局却悄然生变。Yipitdata的数据显示，在整个家居用品零售赛道，Wayfair与TJX旗下以实体店为主的Home Goods并列市场份额第一，第四季度均略高于15%，而排名第三的宜家仅为7%，差距超过两倍。

一周爆卖33万+！TikTok一款懒人腰带霸榜出圈

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eBay eGS的用户数同比增加近两倍！对美发货增幅最高

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突发！加州总检察长指控亚马逊操纵价格

AMZ123获悉，近日，根据路透社的报道，加州总检察长罗伯·邦塔向法院申请一项初步禁令，要求立即制止亚马逊涉嫌通过胁迫第三方卖家、限制其在其他平台提供更低价格的行为，并指控亚马逊人为抬高了全美商品价格，最终损害消费者利益。这项禁令是针对亚马逊长达三年半的反垄断诉讼中的最新举措。邦塔在提交给旧金山加州高等法院的一份文件中指出，亚马逊的核心策略是压制市场上的价格竞争，以维持自身的盈利空间。调查发现，亚马逊及其竞争对手与商家之间存在无数暗中协调价格的协议。邦塔办公室称，这些协议旨在确保亚马逊在eBay、Target和沃尔玛等其他网站上的价格不被击败。

亚马逊更新BSA协议，卖家需审查AI工具合规性

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将于2026年3月4日起更新《Amazon Services Business Solutions Agreement》（BSA亚马逊服务商业解决方案协议），并新增一项“Agent Policy（代理政策）”，对人工智能使用及自动化系统提出新的合规要求。同时，亚马逊还将对争议解决机制进行调整。亚马逊已于2月17日通过电子邮件和公告板通知卖家，要求卖家在新规生效前完成相关工具的合规审查，时间窗口为两周。根据公告，此次更新重点包括对AI和机器学习使用的限制。亚马逊将在BSA中新增条款，禁止使用亚马逊的材料或服务来开发或改进人工智能或机器学习模型，并加强对逆向工程行为的保护。

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突发！特朗普10%的全球关税已经生效

AMZ123获悉，据外媒报道，近日，美国的关税政策经历了剧烈震荡。美东时间2月20日，美国最高法院以6比3的结果作出裁定，认定特朗普政府援引《国际紧急经济权力法》加征关税的做法越权。法院认为，该法并未明确授权总统以紧急状态为由开征大规模进口关税，政府此举缺乏足够法律依据。裁决公布后，特朗普当天即作出回应。他表示不同意法院的决定，但是同时签署行政令，正式终止此前依据《国际紧急经济权力法》实施的相关关税措施。这意味着，自2024年起以芬太尼危机等理由对多国加征的关税失去了法律支撑。但特朗普并未因此停下关税步伐。

亚马逊年营收首超沃尔玛，达到7169亿美元！

AMZ123获悉，近日，根据亚马逊和沃尔玛两家公司最新发布的财报数据，亚马逊在刚刚结束的财年实现总收入7169亿美元，而传统零售巨头沃尔玛同期的营收为7132亿美元。这意味着，亚马逊首次在全年营收规模上超越沃尔玛，结束了后者长达26年的“全美收入最高公司”历史。事实上，这一变化已有征兆。大约一年前，亚马逊就曾在季度销售额上首次超过沃尔玛，为此次年度排名的更替埋下伏笔。从亚马逊和沃尔玛两家公司的收入结构来看，双方的驱动力已呈现出明显差异。尽管在线零售依然是亚马逊的核心业务，但它的收入构成正变得更加多元化。

今日起！旧关税停止征收，10%临时关税生效

从“暂停”到“替代”，美国贸易政策正在进入新的不确定阶段。此前AMZ123在文章中提及，2025年10月底美国宣布延长对部分中国商品24%加征关税的暂停期限至一年，一度让跨境行业短暂找回了一点确定性。美国进口商重新补库存，卖家开始重谈报价，甚至有人认真讨论起“成本正常化”的可能。但如今春节刚过，美国贸易政策又突然踩下新的油门。AMZ123获悉，近日，美国海关与边境保护局（CBP）发布最新执行通知，宣布自2026年2月24日起停止征收依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）实施的一系列紧急关税措施。其中包括此前备受关注的“对等关税”、“芬太尼关税”，以及部分以国家紧急状态为依据推出的全球性临时关税安排。

25年美国电商市场达1.2万亿美元，亚马逊与Shopify主导

AMZ123获悉，近日，根据Marketplace Pulse估算，亚马逊与Shopify两家公司合计已占据美国电商市场约50%的份额，成为该领域最核心的两大力量。这一变化被业内视为美国电商进入成熟阶段的重要标志，也体现出电商平台模式与基础设施模式并行发展的趋势。数据显示，2025年美国电商市场规模约为1.2万亿美元。其中，亚马逊美国的销售额约4400亿美元，占整体市场的35.7%。这一数字涵盖其自营零售业务及第三方市场业务。而Shopify的2025年第四季度财报显示，美国市场占比达到14%，高于上一年的12%。2025年亚马逊与Shopify的合计市场份额达到49.7%。

亚马逊墨西哥下调FBA佣金，推出网红达人计划

AMZ123获悉，近日，亚马逊墨西哥宣布，下调卖家佣金。此次调整涵盖物流服务、低价产品、分期付款政策以及新卖家入驻条件，显著降低了运营成本，为墨西哥创业者和小型企业提供了更有利的销售环境。根据公告，亚马逊墨西哥将FBA（亚马逊物流）低于299墨西哥比索的产品佣金平均下调51%，使卖家能够以更低成本提供快速可靠的Prime配送服务。对于日常必需品，如食品、健康和个人护理产品，每件商品的FBA佣金固定为6墨西哥比索，从而让卖家能够提供更多商品并保持竞争力价格。此外，使用FBA的卖家现在可为高于299墨西哥比索的商品提供免手续费的分期付款，提升高价值商品的销售便利性。

2025年出口额已突破千亿！SHEIN将投百亿建智慧供应链总部

AMZ123获悉，据媒体报道，2月24日，在广州召开的全省高质量发展大会上，时尚零售巨头SHEIN（希音）的创始人许仰天作为企业代表发言，分享了这家扎根广东的企业，如何用十年时间成长为全球时尚行业巨头的历程。他透露，2025年SHEIN平台出口额已突破千亿元大关，业务网络覆盖超过160个国家和地区。在许仰天看来，SHEIN独创的“小单快反”模式之所以能跑通，核心在于广东得天独厚的产业土壤。从番禺的服装制造车间，到白云的国际物流枢纽，省内高度集聚的产业链条，让一件衣服从设计稿到送达消费者手中的周期，能够被压缩到惊人的2至3周。他认为，这种速度正是广东制造极致效率与国际物流高效协同的产物。

《中企出海美国季度研究报告》PDF下载

近年来，随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升，越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场，始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域，从消费品到金融服务，中国企业的国际化步伐不断加快，既彰显了“中国智造”的全球竞争力，也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。

《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载

墨西哥位于北美大陆南部，北邻美国，政局稳定，法律健全，是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口，是仅次于巴西的拉美第二大经济体，同时也是拉美第三大线上零售市场，无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。

《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载

近年来，东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海，印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。

《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载

中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%，各主机厂纷纷开启价格战，让利消费者，并承担相应的利润损失，在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下，海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。

《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载

哥伦比亚位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大国家，北部是加勒比海，东部与委内瑞拉接壤，东南方是巴西，南方是秘鲁和厄瓜多尔，西部是巴拿马和太平洋。 

《2026独立站卖家日历》PDF下载

2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏

《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载

2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。

《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载

随着人工智能 AI的爆发式增长，如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代，目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付，现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce，且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。

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