什么是亚马逊品牌备案？

亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）旨在帮助卖家在亚马逊平台上保护自己的品牌。这些卖家包括：自己从零开始制造或生产独特产品的卖家，又或是拥有产品专属销售权的卖家。现在亚马逊竞争激烈，跟卖狂热的情况下，亚马逊品牌注册有助于保护商家的知识产权并为亚马逊上的买家带来准确、可靠的购物体验。

亚马逊品牌备案优势

• 准确的品牌展示

注册后，它将针对亚马逊上您品牌的商品信息为您带来更大的影响力和控制权。

• 强大的搜索工具

亚马逊品牌注册可让您轻松地在不同的亚马逊店铺中查找内容。利用图片、关键字或批量 ASIN 列表搜索内容，并通过简单的流程报告可疑违规行为。

• 积极进行品牌保护

自动保护功能将使用有关您品牌的信息来主动删除涉嫌侵权或不准确的内容。 您提供的信息越多，就越有助于您使用品牌注册帮助您保护和提升品牌体验。

除了上述亚马逊品牌注册直接提供的功能外，注册成功的品牌还可以访问以下Selling On Amazon产品：

● 图文版品牌描述（EBC/A+页面）

● 品牌旗舰店

● 品牌推广（头条搜索广告）

● Transparency (目前仅限美国地区)

亚马逊品牌备案资质要求

要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。您的品牌的商标必须采用基于文本或由文字、字母或数字组成的基于图像的商标类型。根据您的商标的注册地，符合条件的商标可能根据当地商标局进行不同分类。亚马逊目前接受注册的商标的示例如下：

注意事项

目前，亚马逊仅接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国和欧盟政府商标局签发的商标。要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。如果您还没有有效的注册商标，或是您的商标正在申请状态中，请不要在亚马逊品牌注册提出申请。您也可以访问：brandservices.amazon.com/eligibility-cn了解更多信息。

按国家/地区划分的资格要求

美国

• 商标组织： 美国专利和商标局 (USPTO)

• 法规： 商标必须在主簿注册中签发并具有有效注册

• 基于文本的商标： 1 - 已排版的文字/字母/数字；4 - 标准字符商标

• 基于图像的商标： 3 - 包含文字、字母/数字的示意绘图；5 - 风格化的字词、字母或数字

加拿大

• 商标组织： 加拿大知识产权局 (CIPO)

• 法规： 商标必须经过注册

• 基于文本的商标： 文字商标 

• 基于图像的商标： 设计商标

墨西哥

• 商标组织： Marcas Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI)

• 法规： 商标必须经过注册

• 基于文本的商标：Nominativa 

• 基于图像的商标： Mixta; Nominativa + Innominada o Diseño; Innominada o Diseño

巴西

• 商标组织：Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) 

• 法规： 商标必须经过注册 

• 基于文本的商标：Nominativa 

• 基于图像的商标： Mista contendo elementos nominativos

英国

• 商标组织： 欧盟知识产权局 (EUIPO)； 英国知识产权局 (UK IPO)

• 法规： 商标必须经过注册

• 基于文本的商标： 文字商标 

• 基于图像的商标： 图形商标 (EUIPO)；包含文字元素的图形商标 (EUIPO)；图形商标 (UKIPO)

德国

• 商标组织： 欧盟知识产权局 (EUIPO)； Deutsches Patent und Markenamt (DPMA)

• 法规： 商标必须经过注册

• 基于文本的商标： Wortmarke

• 基于图像的商标： Bildmarke mit Wortelementen (EUIPO); Wort-Bildmarke (DPMA)

法国

• 商标组织： 欧盟知识产权局 (EUIPO)； Institut national de la propriété industrielle (INPI) 

• 法规： 商标必须经过注册

• 基于文本的商标： Marque verbale (EUIPO) 

• 基于图像的商标： Marque figurative comportant des éléments verbaux (EUIPO); Marque figurative (EUIPO)

意大利

• 商标组织： 欧盟知识产权局 (EUIPO); Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) 

• 法规： 商标必须经过注册

• 基于文本的商标： Marchi denominativi (EUIPO); Marchio verbali (UIBM) 

• 基于图像的商标： Marchi figurativi contenenti elementi denominativi (EUIPO); Marchio figurativi (UIBM); Marchio figurativi a colori (UIBM)

西班牙

• 商标组织： 欧盟知识产权局 (EUIPO); Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) 

• 法规： 商标必须经过注册

• 基于文本的商标： Marca denominative (EUIPO) 

• 基于图像的商标： Marca figurativa (EUIPO); Marca figurativa que contiene elementos denominativo (EUIPO); Mixta - Denominativo con gráfico (OEPM)

阿拉伯联合酋长国

• 商标组织： 阿拉伯联合酋长国经济部商标局 

•章程： 商标必须是已注册 

• 基于文本的商标： 文字商标 (Word Mark)

• 基于图像的商标： 设计商标；带有文字元素的设计商标；样式化的文字商标 (Design Mark; Design Mark with Word Elements; Stylized Word Marks)

请注意，亚马逊目前只接受以标准英文字符体现的阿拉伯联合酋长国商标

日本

• 商标组织： 日本专利局

• 法规： 商标必须经过注册

• 基于文本的商标： 文字商标 （文字商標) 

• 基于图像的商标： 包含文字元素的图形商标；经过设计的字符 / 组合（結合商標）

印度

• 商标组织： 专利设计和商标管理局

• 法规： 商标必须经过注册 

• 基于文本的商标： 文字商标 

• 基于图像的商标： 图形 / 组合

澳大利亚

• 商标组织： 澳大利亚知识产权局

• 法规： 商标必须经过注册

• 基于文本的商标： 文字商标（普通字体或花式字体） 

• 基于图像的商标： 组合

土耳其

• 商标组织： 土耳其

• 法规： 商标必须经过注册

• 基于文本的商标： 文字商标（普通字体或花式字体） 

• 基于图像的商标： 组合

亚马逊品牌备案步骤——以美国站为例

前期准备

如果在亚马逊美国备案，美国的注册商标是迟早的。因此美国亚马逊卖家想要做亚马逊品牌备案须先注册美国商标。准备好商标之后，就可以进行亚马逊品牌备案申请，须准备如下资料：

1.美国商标的受理通知书或者商标注册证书，代理品牌可以使用的商标授权书；

2.显示品牌logo的商品图片，请注意：图片不能只包含徽标。

3.显示品牌logo的商品包装图片，如果您的商品在美容化妆、个护健康或食品分类中销售，请再上传一张品牌商品的包装图片。

4.品牌网站，需要全英文网站，网站域名最好和品牌一样，网站上要有相关产品信息，购物型和展示型不限；

5.品牌网站后缀的电子邮箱。

操作流程

美国亚马逊品牌备案的操作流程：

第一步：登陆你的亚马逊账号，在店铺管理选择创建，如果卖家尚未注册品牌则会弹出如下对话框要求注册品牌。

第二步：继续填写如下内容：

第三步：填写基本信息，点击注册账户注册品牌

第四步：认证品牌进行备案

注意：美国站点只选择美国注册的商标，国家选择US，欧盟商标选择EU但是英国不要选。

注意：如果有供应商则选择品牌自己不生产商品；商品的生产地选择中国；销售地不限

点击提交申请表

提交申请之后，卖家都会在自己的亚马逊注册邮箱或者是亚马逊的后台收到一封邮件，如下：

邮件的大意是：

1）亚马逊给注册商标的代理企业发送了一个验证码

2）卖家需要在30天内获取验证码并回复注册品牌备案的邮件

3）然后亚马逊收到卖家的回复邮件会为你发送确认成功备案的邮件

直到最后一步，才算完成亚马逊品牌备案。

亚马逊品牌备案注册成功，保护品牌的工具有哪些？

使用已注册成功的账户登陆亚马逊品牌注册的主页面：brandregistry.amazon.com，您将能够进入到如下界面：

工具1：举报违反、知识产权（IP）的行为

1） 使用举报违规行为工具搜索和举报可能侵犯您版权或注册商标的物品。

如下图所示，您可以使用图片查找亚马逊上与您的商品或徽标匹配的商品信息；您也可以批量搜索 ASINs 或商品 URL 列表以快速查找和报告潜在的侵权内容 。

如下图所示，在同一屏幕上，您无需离开页面，即可在不同的亚马逊店铺中搜索内容。请注意：您可以搜索到全球任意站点的侵权商品，但是您只可以在您已经成功进行品牌注册的站点进行投诉。

2）如下图所示，完成搜索后，您可以通过单击旁边的复选框，选择一个或多个您认为侵犯了您的知识产权的ASIN，offers或图像。

请注意：当您报告ASIN时，我们将调查所有相关卖方及其offers。如果卖家选中此框，卖家会报告整个ASIN，这可能导致ASIN被移除，因此他/她自己的销售也将受到负面影响。因此，请知悉您可以报告图像，具体的卖家和ASIN级别，而不仅仅是ASIN级别。

3）确定您拥有的知识产权类型及其受到侵权的方式。该举报工具目前支持三种知识产权的报告：商标，版权和专利。

工具2：查看您的违规举报及其状态的历史记录

想要查找您的违规举报的状态？现在，您可以在“提交历史记录”页面上查看您的违规举报及其状态的历史记录。该页面捕捉您在 2018/05/16 后通过“举报违规行为” 工具提交的所有举报的历史记录。注意：通过其他渠道提交的举报或案例将不会显示在此处。

常见问题解析

Q1、亚马逊品牌注册是否限制“未经授权”的分销？

A：如果品牌方对未经授权的销售（包括跟卖）提出了主张，亚马逊不会对此采取措施。亚马逊品牌注册也没有任何功能防止正品的合法分销。（除了在法国，法律允许分销限制，我们会在法国对此类主张采取措施）

Q2、品牌的代理能否获取访问亚马逊品牌注册的权限？

A：是。版权所有者在品牌注册中注册了品牌并接受了我们的条款和条件后，用户便可以提交添加该品牌的其他角色（包括代理商）的请求。请注意，所有用户均需要拥有自己的品牌注册登录账号。版权所有者可以通过登录其账户并联系我们的品牌注册支持团队开始添加其他角色的流程。

Q3、如何为已注册的品牌更新角色或者将新用户添加到账户？

A：为已注册的品牌添加新用户，您必须是注册品牌的第一个申请人或被指定为品牌管理员的角色，才能提交此操作。操作步骤如下，登陆：https://brandregistry.amazon.com

→点击“品牌注册客服人员” →选择“更新您的品牌资料” → 选择“更新角色或者将新用户添加到账户”→选择您要分配给新添加的用户帐户的一个或多个角色。

Q4、在亚马逊品牌注册表中添加用户帐户后，是否可以将其删除？

A：是的。您可以参照问题3）相同的步骤，提交删除用户帐户的要求。请注意，删除角色后，将删除之前分配给此用户帐户的所有现有角色。

Q5、如何注册新品牌？

A：创建您的亚马逊品牌注册账户并注册您的第一个品牌后，您可以随时通过点击您的账户主页上的“注册新品牌”以注册其他品牌。

Q6、如何查看我的申请状态？

A：要查看已提交的申请的状态，请登录您的亚马逊品牌注册账户并访问您的“问题日志”。

Q7、亚马逊品牌注册是否会为我的商品提供全球贸易项目代码 (GTIN/UPC/EAN/ISBN) 豁免？

A：品牌注册不提供 GTIN 豁免。卖家可以通过卖家平台申请 GTIN 豁免。如果您的商品已在亚马逊上发布，那么您可以在现有商品详情页面上发布报价，无需提供 GTIN。如果您的商品未在亚马逊上发布，那么您需要申请 GTIN 豁免。

Q8、如何获取亚马逊品牌注册团队的帮助？

A：申请注册前，您可以访问：https://brandservices.amazon.com/cn，通过页面里面的“联系我们” 来提交问题；注册成功后，您可以登录您已注册的账户，联系亚马逊的品牌注册支持团队。

（整理自：网络）