Google Trends谷歌趋势介绍

谷歌趋势，与百度指数有异曲同工之妙。谷歌趋势主要分为两个功能，一是查看关键词在Google的搜索量及变化趋势，二是查看网站流量。Google Trends作为最有用的SEO工具之一，能提供关键词信息，帮助用户了解搜索者何时、何地、及如何使用关键词，挖掘用户的需求。

很多用户都认为Google Trends上体现的曲线是代表该时间段的实际搜索量，其实不难发现，曲线竖轴上永远是0-100的数额，肯定不是代表搜索量，而是代表在某一时间段某一地理区域这个关键词在搜索中的相对受欢迎/感兴趣程度，是一个相对值，100代表最高兴趣，0代表最低兴趣，这个相对值不适合用于在不同地理区域或时间段之间进行比较。Google Trends中的数据已经将短时间内同一个人的多次重复搜索剔除了。

Google Trends谷歌趋势使用

网址：https://trends.google.com（需翻墙使用）

输入搜索字词或主题，点击Enter即可。

你得到的结果包括

• 随着时间推移的变化顺序-这里可以显示2004年至今的数据表现情况 

数字代表相对于图表中指定区域和指定时间内最高点的搜索热度。热度最高的字词得 100 分；热度是前者一半的字词得 50 分；没有足够数据的字词得 0 分。

• 区域搜索热度-可以根据地区或者城市进行细分 

查看在指定时间范围内，您的字词在哪个位置的热度最高。得分为 0 - 100 分：在该位置所有搜索中热度最高的字词得 100 分；字词热度是前者一半的位置得 50 分；没有足够字词数据的位置得 0 分。注意：得分越高表示字词在当地所有查询中占比越高，并不代表绝对查询次数越多。因此，如果一个小国家/地区的“香蕉”查询次数占比是 80%，其得分会比该比例只有 40% 的大国家/地区高出 1 倍。

• 相关主题-可以通过“搜索量上升”或者是“热门”进行排序 

搜索您的字词的用户还搜索了这些主题。您可以按以下指标查看：

* 热门 - 最热门的主题。得分按相对比例计算：最常搜索的主题得 100 分，搜索频率是前者一半的主题得 50 分，以此类推。

* 搜索量上升 - 自上一时间段以来，搜索频率增幅最大的相关主题。标记为“飙升”的主题可能是新主题，之前几乎没有任何搜索次数，因此无法评估其搜索频率的增幅。

• 相关查询-可以通过“搜索量上升”或者是“热门”进行排序 

搜索您的字词的用户还搜索了这些查询。您可以按以下指标排序：

* 热门 - 最热门的搜索查询。得分按相对比例计算：最常搜索的查询得 100 分，搜索频率是前者一半的查询得 50 分，以此类推。

* 搜索量上升 - 自上一时间段以来，搜索频率增幅最大的相关查询。标记为“飙升”的查询可能是新查询，之前几乎没有任何搜索次数，因此无法评估其搜索频率的增幅。

每个报告右侧显示了3种可供我们使用数据的方式：

• 以CSV格式下载数据。
• 以图表的形式嵌入数据-提供嵌入和预览桌面和移动屏幕的JavaScript代码。
• 在Google+，Linkedin，Facebook，Twitter，Tumblr等社交平台上分享图表。

功能使用

1、关键词研究

关键词研究和热门话题研究是google trends的两大主要功能。关键词研究功能可以起到以下的作用：

● 了解关键词在不同国家、不同城市、不同时间的表现状况

● 了解关键词、产品的主要市场

● 了解与关键词相关的主题，进一步了解受众特征

● 对比不同关键词在相同国家、相同时间的表现状况

● 利用特定搜索获得更多见解

以“glass bottle"这款产品举例，进入Google trends, 输入关键词，选择搜索字词。可以看到全球以及各个国家从2004年至今以来的搜索热度表现。

同时可以看到按照区域显示的搜索热度，44个国家和地区中新西兰、英国、澳大利亚、美国和新加坡等国家是搜索热度最高的国家，这也是产品进行营销推广需要重点考量的市场。

当然，我们还可以将市场从国家具体到城市，比如在珀斯、布里斯班、墨尔本、悉尼、纽约等城市对于glass bottle的搜索频率就比较高。我们可以重点考量着几个城市。

接着我们可以分析关于glass bottle 人们都在搜索什么，谈论什么样的话题。我们可以看到热门的搜索主题，也可以看到目前正在上升的搜索主题。

我们可以看到，关于glass bottle, 人们搜索的比较多的就是bottle, glass bottles, glass water bottle等词汇，讨论较多的主题便是瓶子、玻璃瓶、水、葡萄酒等。我们可以对比参照一下我们的网站和产品是否与这些相关搜索和主题相符。通过相关搜索和相关主题，我们也能看到glass bottle的受众都对什么感兴趣。

我们都知道有的时候同一款产品，有很多种叫法，在这里我们也可以对比分析出来，哪一个词人们最喜爱搜索， 比如”glass bottle” 和“glass container"， 我们可以看到相对于glass container, 人们更偏好使用glass bottle.

同时我们也可以看到这两个词在不同国家的表现状况以及相关的搜索。

通过界面我们可以看到，除了默认的谷歌网页搜索，还提供了几种特定的搜索选项：

• 图片搜索
• 新闻搜索
• 谷歌购物
• YouTube搜索

2、热门话题研究

热门话题是谷歌趋势的另一重要功能。热搜字词可以实现以下的几个功能：

● 通过产品热门搜索话题，了解客户需求，定制相关网站、营销内容。

● 确定季节性营销趋势，在正确的时间创建推广内容。

● 了解每日搜索热度和实时搜索热度，蹭热度做社交营销

谷歌趋势除了可以按照关键字进行分析，也可以按照主题进行分析。还是拿glass bottle进行举例， 输入glass bottle 谷歌趋势推荐的主题是玻璃瓶，下拉卖家可以看到相关的主题和相关搜索，同时结合产品实际，便可以找到吸引客户眼球的产品营销内容。

我们还可以通过谷歌趋势了解季节性的营销趋势，比如以”伞“为例，我们看到从2004年至今，"umbrella"这个词呈现规律性的波动，每年的6月份，搜索热度达到全年的最高值，那是因为这个时候正好是美国的雨季。所以，如果你的业务与季节相关，则可以通过分析google trends快速谷关其峰值和最低点。在峰值到来之前优化现有的产品相关页面，并为即将到来的峰值创建相关性内容。确保峰值来临时，把最好的状态展现给你的客户。

同样，节日性商品等具有周期性、规律性的产品也适用于这种原则

万圣节前搜索”scary outfit"（可怕装备）的频次大幅度上升

谷歌趋势还推出了，每日搜索趋势以及实时搜索趋势功能。我们可以将热门话题同自身产品相结合，在YouTube，Facebook，Twitter等社交平台上面蹭热度做营销。

Google Trends谷歌趋势更多使用方法请查看下方链接：

谷歌趋势Google Trends的10个使用方法，一般人不知道

（整理自 外贸SEO英文推广）