昕锐社：印度网红营销---新崛起的数字金矿

2018年，印度本土公司营销预算的 5-7% 花在网红营销上。今年超过73% 的公司计划加大网红营销的投入比例。利用网红为品牌宣传的一个好处是它不像其它宣传模式那样费时。

Instagram 成为印度最受欢迎网红营销渠道

印度很大程度在某些思维上会研习美国的做法，这和意识形态中的美国为榜样分不开，他们的年轻人也会主观的认为，美国年轻人喜欢的产品印度的年轻人也会随之跟风，这对于营销者来说，并不坏处，相反可以更集中的进行营销投放，图片分享平台 Instagram 理所当然的成为是印度企业在2018年使用最多的网红营销平台。

这一趋势在今年持续上升。超过70%有网红营销计划的印度公司都表示今年会把主要资源预算投入 Instagram，出乎意料的是领英（8%）和 抖音（8%）则是第二阶梯里最受印度企业欢迎的营销平台，Facebook和Twitter并不在列，YouTube也没有入选，主要原因是因为长视频在印度市场受观看条件有一定影响。

发现网红

在印度企业眼中有一个有很判断力的事情，粉丝及内容质量比粉丝数量更重要。内容质量是印度企业选择网红的首要标准。

品牌寻求合作的对象也更平民化，他们认为素人网红扮演的角色「很重要」，素人网红是指拥有数千甚至数百万名在线粉丝的普通人。小网红对于普通消费产品的受众群体来说更为真实，传播更有效，投入产出比方面也更有优势，达人可观的报酬使他们更专注于产品研究和内容创作，当然这也更利于品牌的发展和曝光

21岁的 Somya Gupta 在 Instagram 上拥有50万粉丝，每月进账广告费超过20万卢比（约合2815美元）。时尚博主 Aashna Shroff 每月光通过发布 Instagram 状态赚取的收入就超过50万卢比（7000美元）。

粉丝数在5000以下的微型网红在印度很受品牌方欢迎，小范围推广产品会让用户感觉像是在听朋友推荐，而且要价也相对较低。通常，品牌方只需要向他们免费提供产品或邀请对方进行免费体验，这也是印度企业最偏爱的支付方式。

社交媒体营销潜力巨大

需要接受过程

由于社交媒体营销在印度仍是新领域公司都相对保守。超过三分之二的品牌公司每年为每个品牌进行的网红营销投资仅为5万美元。

印度公司的困扰在于，各品牌尚不确定该如何计算网红营销的投资回报率。46%的品牌专家表示，这也是他们的最大顾虑。粉丝数据造假也加大了评估网红实际影响力的难度。

当然，这些问题随着行业的规范，算法的提升，网红营销市场会迎来洗牌和优胜略汰，但是不可以否则，即使只按照2亿市场规模计算的印度，网红营销仍然是一座待挖掘的金矿。