电子产品领跑、折扣不及以往，已过半的Prime Day有哪些看点？

今年的Prime Day可以说是备受瞩目，不仅是2021下半年海外网购消费放缓后的首个Prime Day，还是全球疫情全面解封后的首个大促，卖家和平台都对此次Prime Day极为关注。

截至目前，Prime Day已过一半，消费者在买什么？花了多少钱？以及与去年相比卖家的折扣力度和销售情况究竟如何？来自Numerator的数据揭示了Prime Day中期的销售战况。

亚马逊买家在Prime Day买什么？

目前，关于消费者在Prime Day购买什么的数据仍然有限。但来自数据组Numerator的一些初步信息显示，亚马逊买家正在购买更多的电子产品，亚马逊也倾向于在活动中强调这一品类。

电子产品也是去年购买量最大的品类之一，此外还有健康、美容产品和服装。

Numerator分析了截至美国东部时间周二下午4点之前的大约4,830份Prime会员日订单，发现周二销量最高的一些商品是亚马逊的FireTVSticks、EchoDot智能扬声器、CascadeDishwasherPods和AmazonBasicsTrashBags。当天早些时候，InsigniaFireTV和AppleAirpods被列为购买最多的一些商品。

Numerator表示，到目前为止，亚马逊买家购买的每件商品的平均价格为34.08美元。大多数商品的售价为30美元或以下，而6.2%的商品售价超过100美元。

亚马逊买家在Prime Day花了多少钱

到目前为止，Numerator表示，今年Prime会员日，亚马逊美国站买家的平均每笔订单为52.22美元。根据Numerator的数据，去年买家平均每笔订单花费54.15美元，比2019年的58.77美元下降了约8%。

帮助品牌在线销售的软件公司CommerceIQ的首席执行官GuruHariharan表示，下降的部分原因可能是消费者在网站上购买更便宜的替代产品。但分析人士也表示，活动日期的变化使得比较有更大偏差。

尽管如此，亚马逊在全球的Prime Day销售增长也有所放缓。根据InsiderIntelligence的数据，去年活动的销售额增长了8%，远低于2019年和2020年分别增长的67.9%和43%。

今年，预计亚马逊Prime Day的全球销售额将增长17%，原因是消费者节俭购物的程度更高，而且7月中旬的时机，将使亚马逊能够吸引更多的消费者返校购物。

今年折扣力度不及以往

根据CommerceIQ跟踪品牌直接向亚马逊销售的折扣商品指数的分析，在Prime会员日之前已经在销售的产品（不包括电子产品）在Prime会员日的降价幅度没有显著上升。

该集团跟踪2020年和2021年的折扣水平的数据显示，许多商品的折扣水平在Prime会员日前后徘徊在30%左右。

CommerceIQ表示，在今年活动期间，只有家居和厨房用品的折扣有所增加。与此同时，工具、家装和办公产品的折扣实际上比平常还要低。

亚马逊卖家战况如何？

Prime Day第一天刚过，已有不少品牌卖家传出捷报。

专注家居、生活方式等的消费品品牌Branded报告称，其Prime Day的销售额飙升了30%，远远超过了其个位数增长的预期。Branded提供的折扣较少，但销售仍然强劲，畅销的是30美元的Fullstar蔬菜切碎机。

ChannelKey是一家电子商务咨询公司，该公司表示，与一年前相比，其Prime Day前六个小时的销售额增长了约12%。其中健康和美容产品和补品表现最好，这表明消费者正在寻找日常消耗品的优惠。

今年，品牌卖家没有大幅打折，而是在亚马逊广告上投入更多以吸引消费者。波士顿Teikametrics公司的AlasdairMcLean-Foreman说，这对卖家来说是一笔划算的交易，因为亚马逊上的广告费用只有在Google、Facebook和Instagram上的一半。

随着Prime Day进入下半场，正式收官后会带来怎样的惊喜呢？我们拭目以待。

小编✎   Ashley/AMZ123

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