团队只有4人，这款社交APP如何2个月内登顶美榜第一？

一直以来，美国作为社交应用的沃土，孕育出了多款现象级爆款社交软件，从Facebook到instagram，十几年来后起之秀滔滔不竭。

就说今年，一款主打“反修图”的BeReal横空出世，拳打TikTok、脚踢Instagram，席卷欧美00后社交圈。

今年10月，美国校园再次杀出一款号称“商业互吹”的社交APP「Gas」，悄然登上美国AppStore免费榜和社交榜双榜魁首，自10月中旬霸榜至今，每日活跃用户高达百万。

更令人业界震惊的是，这款APP自诞生到屠榜，仅用了短短两个月时间。再严谨一点，Gas从8月底上线初始版本，经过两次更新改名后于9月29日正式上线。也就是说，这款APP自上线到爆火仅用了一个月左右的时间。

在零宣传、开放地区有限的情况下，这款新晋APP是如何火速蹿红美国校园，击败万年老大TikTok和新起之秀BeReal，成为社交圈中的一匹黑马？

在剖析Gas之前，我们先来聊聊另一款曾令全美青少年着迷的匿名社交软件「TBH」，这款APP与Gas出自同一团队之手。「TBH」在2017年短暂爆火后被Facebook收购，沉寂五年后，「TBH」原团队携全新野心之作Gas，再次杀回人们的视野中。

值得注意的是，打造「TBH」的整个团队只有四个人，五年过去了还是这四个元老。

这款“五年磨一剑”的Gas主要针对高中生这一目标圈层，其名称取自美国Z世代中的流行语“Gas people up”，意思是“加油打气”，与青少年元气满满的形象十分相符。

而Gas的标语也十分令人心动：看看谁喜欢你？来寻找你的暗恋对象吧（See who likes you, find your crush）

Gas的玩法有点像以前QQ的“好友印象”功能和微信“夸夸群”的结合体。

Gas会在应用内自动生成一系列问题，每个问题下方有4个好友的姓名可以选择，用户选择自认为与之最相符的人选即可。

最有意思的点来了，这些问题全部都是正能量问题，也就是变相地要求好友互夸，例如：

• 谁是最讲义气的人？
• 班上谁笑的最甜？
• 谁的穿搭最好看？
• 谁是校园风云人物？

这些问题每小时刷新一次，且完全匿名，不怕尴尬，对社恐人士非常友好。获选票数最多、人气最高的用户可获得标志Gas的“火焰”一枚。“火焰”颜色也因用户性别而有所不同——蓝色代表男孩，粉色代表女孩。

此外，当选票数最多的那个问题还会显示在用户的个人主页当中，例如“笑的最好看的人”。这一功能让用户的魅力和闪光点有了一个可展示的窗口，进而鼓励用户继续玩下去。

此外，用户还可通过票选好友来赚取“Gas硬币”，使用硬币的用户可以在系统生成的姓名选项中优先显示。也就是说，用户可以通过夸好友来赚硬币，还能用硬币让别人夸自己，完成了一次夸夸正向循环。

若说玩法上的创新决定了用户量，那么硬币机制则决定了用户留存。

Gas抓住了“匿名”和“互夸”这两点，精准切中了用户的深层心理需求，为社交需求爆棚的青少年提供了一个互夸互赞、互相打气的平台，既能满足用户的被认可感，还能扩大好友圈。且该平台仅对高中生开放，绑定学校后再由高中生们口口相传，赋予了社交行为圈层化特点。

Gas研发人员表示：很多用户说App提高了他们的自信心，与朋友之间的关系也变得更加亲近，感受到了满满的爱意。如此充满正能量的设计，让Gas迅速成为近期美国年轻人的最爱社交APP。

自8月底推出以来，Gas的下载量已突破160万次，平均每天涨10万名用户，平台投票次数超5亿次。Gas的爆火是出乎意料的，因为它自上线以来几乎没有做过广告投放，也没有在其他平台买量，可以说是零宣传零推广。

除此之外，Gas目前只对美国部分地区开放，从最初只在七个州开放下载，到现在扩大到了全美十二个州，且仅限高中生使用。

也就是说，Gas能在两个月内迅速走红，全靠美国12个州的高中生们口耳相传，奔相告走。

Gas爆火出圈的背后，折射出了高中生中普遍存在的社交焦虑与校园霸凌现象。

随着社交媒体的普及，充斥着“精致生活”和“光鲜亮丽”的社媒平台引发了青少年的容貌焦虑和自卑心理，也因此经常被冠以“青少年杀手”、“抑郁症元凶”等头衔。

如今网络发达，校园霸凌也从现实渗透到网络中，延伸为校园网暴，其中最恶名昭彰的当属Guess Who（猜猜这是谁？）这款软件，该平台以分享被霸凌者相关的隐晦图片作为线索，搭配恶意的⽂字叙述，吸引⽤⼾参与游戏并辨识出受害者的⾝份。

此具争议的软件受到了许多英美青少年的拥戴，瞬间风靡于全美各大学校。平台上充斥着各种“闲言碎语”，例如那个女孩“每周都换新男友”、“平胸没屁股”、“不受欢迎的那位”，还附上了当事人的照片，有的用户甚⾄直接艾特受害者的帐号。

《Schools Week》指出，英国⼀名青少年在发现⾃⼰成为Guess Who的⽬标后，便开始害怕上学。⽽另⼀位家长也表⽰，⾃⼰的孩⼦无端受到不实指控，认为这样的趋势将会造成受害者的绝望⼼理，并可能导致⾃残⾏为。

Gas的出现不仅是为了满足社交需求，更是为了抵制校园霸凌这种行为。通过相互夸赞，营造出一个有爱与相互尊重的社交环境。

如今，通过社交软件，人与人之间的联结变得更加简单，但也因为隔着一层屏幕，让人们内心潜伏的恶意被无限放大。抓住一个群体的社交痛点，打破社交坚冰，找到情绪共鸣，便是一个社交产品成功的开始。

在匿名社交赛道上，新贵一个个来了又走，形态几度更迭，但始终未能跑出一家相当体量的公司或产品。近年来国外最火的一款匿名社交软件YikYak，由于霸凌问题不绝于耳，仅上架四年便“不得善终”。而国内的头部玩家Soul在小火几年后也陷入了持续亏损状态，至今仍在烧钱换增长。

目前来看，Gas势头正旺，可毕竟TBH的前车之鉴摆在那，Gas到底是昙花一现还是经久不衰，这问题还有待商榷。

拿TBH来说，这款软件也是主打熟人匿名社交，让用户互相pick正向问题。TBH当年也是红极一时，上线2个月下载量便突破500万次，日活跃用户达250万，且霸据AppStore排行榜榜首，与Gas现下的盛况如出一辙。

然好景不长，TBH在推出三个月后被Facebook以不到一亿美元将其收购。次年，Facebook便以“运营不善”、“使用率低”为由关停TBH，当时TBH的下载量已达到800万次。

值得注意的是，TBH被收购后，其创始人Nikita Bier也顺理成章地成为了Facebook员工，负责产品开发与测试。

对于TBH的心酸归宿，Nikita Bier自然是不甘心的。这一次回归，他吸取了之前的教训，将所有形式的融资与收购邀约拒之门外，誓不被别人左右命运。

整体来看，Gas仍未跳出匿名社交的定位，在玩法上虽引入了硬币机制，但目前来说创新动作不多。在变现模式上，Gas推出了6.99美元/月的付费订阅功能，付费后用户可解锁双倍硬币奖励、提示pick自己的好友姓名首字母、查看两次pick自己的好友全名等功能。

以往鉴来，在这个流量饱和、增长空间有限的社交领域，匿名社交的花期都非常短。

五年后的回归，Gas能否打破匿名社交“爆红又糊掉”的定律，需静待时间考证。

小编✎Irene/品牌方舟

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