又到了戏水的好季节！Step2海滩玩具兴起丨品类爆款分析

说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2018年5月21日-2018年5月27日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年5月21日至2018年5月27日共有608款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数268个。截至2018年5月27日，登榜商品总评论数达403039条，平均星级4.3星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、BestSeller榜单分析：卡牌类游戏回暖

1.价格分布

本期分析中Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$69.99，最低价$0.4，平均价格$19.76。骆探长（shujumai.com）发现，上榜商品的平均价格与上期相差无几；在$15.00-$20.00区间内的商品数量最多，占比达21.34%；有19.51%的商品价格分布在$10.00-$15.00；此外，仅有1款商品价格超过$65，占比为0.61%。

2.评论量分布

在本次分析，登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为32481.0条，最小评论数为0.0条，平均评论数1515.33条，评论平均星级4.34星。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数稍有波动，但评论星级减少0.01星。在上榜商品中，有33.54%的商品评论数低于250条；还有部分商品评论数在250-500条之内，占比达16.46%；此外，该周有4款商品的评论数在5000条以上，占上榜商品数的2.44%。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在本期 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中排名前五中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌 L.O.L. Surprise!的“Lil Sisters”版惊喜娃娃球连续四次登顶榜，以平均排名2.14蝉联综合排名首位；

品牌What Do You Meme的卡牌游戏以及品牌Cards Against Humanity LLC.的反人类游戏卡的综合表现稍有回暖，分别以平均排名5.0、5.14位列综合排名第二、三位；

品牌 Mattel Games 的纸牌游戏虽曾三度进入榜单前三，但最后跌出榜单前十，以平均排名 5.71位居综合排名第四；

品牌 Little Tikes 的海水乐园桌子以平均排名8.0位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在本Toys & Games品类的Best Seller榜单分析中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌竞争激烈，充气气垫品牌Intex自5月24日起，每日至少登榜9款商品，累计登榜61次，荣膺品牌排名之首；彩色蜡笔品牌Crayola每日登榜商品数表现稳定，共有7款商品登榜，累计登榜42次，位列品牌排名第二位；棋盘游戏品牌Hasbro共有7款商品登榜，共计登榜37次，位列品牌排名第三；积木品牌LEGO每日至少登榜5款商品，以登榜36次位居品牌排名第四；儿童玩具品牌VTech登榜6款商品，以累计登榜32次位列综合排名第五。

三、HotNewReleases榜单分析：抽积木游戏与惊喜娃娃球并列第一

1.价格分布

在Toys & Games品类Hot New Releases榜单分析中，商品最高价$369.99，最低价$2.99，平均价格$23.84。骆探长（shujumai.com）发现，上榜商品的平均价格小幅度上升，较多的商品位于$5.00-$10.00区间以内，占比21.74%；有19.25%的商品位于$10.00-$15.00；在Hot New Releases榜单中，仅有1款商品价格高于$100，占比为0.62%。

2.评论量分布

在本期Toys & Games品类Hot New Releases榜单分析中，单个商品拥有的最大评论数为5203.0，最小评论数为0.0条，平均评论数359.34条，评论平均星级4.27星。骆探长（shujumai.com）注意到，本期榜单商品的平均评论数大幅度上涨，但平均星级减少0.09星；其中，大量商品评论数在50条以内，占比高达49.69%；同时，在登榜的商品中有15款商品评论数在1000条以上，占比达9.32%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品类的Hot New Releases榜单分析中，品牌Hasbro的抽积木游戏连续稳据榜单前三，三度登顶榜首，以平均排名1.71位列综合排名第一；

品牌L.O.L. Surprise!的“Confetti”版惊喜娃娃球四度登顶榜首，以平均排名1.71并列综合排名第一，该商品目前评论数为72条，评论星级为4.1星，仍有不俗的市场口碑表现，骆探长（shujumai.com）认为，该商品的后续市场表现值得关注；

品牌LEGO的“无限战争”主题积木四度占据榜单第三，以平均排名4.57位列综合排名第二；

品牌LEGO的“复仇者联盟”飞船套装以平均排名4.86位居综合排名第三；

品牌Funko的“死侍”人偶榜单排名稳定上升，以平均排名7.29位列综合排名第四。

4.品牌排行

根据上期 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在Toys & Games品类的Hot New Releases榜单分析中，品牌竞争激烈，玩偶品牌Funko每日登榜商品数领先其他品牌，每日至少有11款商品登榜，共有20款商品登榜，累计登榜89次，冠绝品牌排名；品牌LEGO同样表现不俗，每日至少登榜7款商品，共有11款商品登榜，累计登榜60次，暂居品牌排名第二；儿童玩具品牌Hasbro共有5款商品登榜，累计登榜36次，位列品牌排名第三；游戏类玩具品牌Mattel Games共有5款商品登榜，以登榜30次，位居品牌排名第四；玩偶品牌WowWee以4款商品登榜，累计登榜26次位列品牌排名第五。

四、Movers&Shakers榜单分析：夏日戏水玩具迅速崛起

1.价格分布

在Toys & Games品类Movers & Shakers榜单分析中，商品最高价$399.99，最低价$0.4，平均价格$21.61。骆探长（shujumai.com）发现，与上期分析相比，平均价格出现小幅度上涨；其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量较多，占比达22.06%；另有20.34%的商品的价格在$15.00-$20.00以内；此外，多达6款商品的价格在$100以上，占比1.28%。

2.评论量分布

在登榜 Toys & Games 品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为32481.0，最小评论数为0.0条，平均评论数694.88条，评论平均星级4.27星。在上榜商品中，有45.40%的商品评论数在250条以下；有17.56%的商品评论数位于250-500区间内；另有4款商品的评论数超过5000条，占比为0.86%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，本期上榜商品的平均评论数有一定幅度下降，平均星级减少了0.06星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单分析中，品牌Tidal Storm的旋转喷头玩具凭借唯一登榜5次的优势，位居综合排名首位，其单日最大涨幅为91.0%，骆探长（shujumai.com）注意到该商品目前有32条评论，平均星级为4.0星，随着夏季到来，该类商品后续表现值得关注；

品牌Step2的游乐水盘登榜4次，以平均排名14.75位居综合排名第二位，其单日最大涨幅为412.0%；

品牌Step2的瀑布墙玩具登榜4次，以平均排名37.6位列综合排名第三，其单日最大涨幅为357.0%；

品牌Bunch O Balloons的水气球登榜4次，以平均排名40.5位列综合排名第四，单日最大涨幅为297.0%；

品牌SwimWays的遮阳浮床登榜四次，以平均排名42.5位列综合排名第五，其单日最大涨幅为130.0%。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在 Toys & Games 品类的Movers & Shakers榜单分析中，骆探长（shujumai.com）发现，登榜品牌头名竞争激烈；品牌Intex凭借5月24日起不断上升的登榜品牌商品数，共登榜了32款商品，累计登榜69次，称霸品牌排名；玩具模型品牌Step2凭借最后三日至少登榜7款商品的表现，共登榜17款商品，以总登榜37次，暂居品牌排名第二位；游泳用品品牌SwimWays有12款商品登榜，凭借登榜23次的成绩，位列品牌排名第三；品牌LEGO共有17款商品登榜，累计登榜20次，位列品牌排名第四；玩具车品牌Hot Wheels凭借5月24日登榜18款商品，以总登榜19次，位居品牌排名第五。