带你梳理清楚Google Ads 的广告层级结构
45532021-12-25 09:00
2021-12-25 09:00
4553首先梳理一下整个广告的层级结构。
从大到小依次是：
广告系列---广告组---广告---关键词
广告系列是整个广告层级的最高级，可以创建很多个广告组。广告系列通常可以按照投放的区域或者产品进行划分。 广告组则是广告系列下细分的组别。 举例 假设投放A产品在欧洲，则广告系列可以设置“欧洲--A产品”，那么广告组可以按照投放的具体国家命名，如“英国--A产品”、“德国--A产品”等。 Ads账户结构 一、竞争关系 1、同一个广告系列 如果A、B、C这三个广告组中，其中如果关键词、地理位置有一部分重合的话，那是会有一定的竞争关系，但是影响不会太大。因为他们都是在同一个广告系列中。 2、不同的广告系列 如果是不同的广告系列，采用的关键词和地理位置相同，那么就会有一定的竞争程度。因为在google ads中，广告系列是比较独立的，因此会存在竞争。所以一般不同的广告系列是按照区域或者产品划分的。 二、广告语和关键词 那广告组下的广告语和关键词又是什么呢？在广告组中，需要设置广告语、关键词。 1、广告语 需要将你们公司的核心竞争力以及产品的优点特性写上去的。广告语会根据系统智能的学习，将点击率高的词组显示在前台。具体可以看我的上一篇文章，写了google 广告是如何在前台展示的。 2、关键词 关键词则是把你产品的核心关键词放到广告组中，这样用户搜索关键词时就可以看到你的产品。 如何筛选关键词是一个比较重要的工作，后期会逐步讲解如果筛选关键词。
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