【引流】Pinteres推广引流详解
15992当你掌握一个社交平台的营销推广技巧后，那么可能你觉得自己已经摸透了所有社交平台，这是大家存在最普遍的一个思想。
我在实践中发现，Pinterest与Facebook、Instagram的等传统社交平台的营销方式完全不同。这也是大部分人FB或者Instagram推广起来相对容易，而Pinterest无从下手的原因。
Pinterest是独立站最具价值的推广渠道，在本文中我会分享平台上所有的营销基础知识，包括设置资料、优化你的Pins，以及如何在平台上进行广告宣传。
什么是Pinterest？
Pinterest是一个社交媒体平台，可让用户（“Pinners”）将包含链接，说明和图像的Pin保存到不同的boards里供以后使用。这些boards可设置为隐藏或者公开模式。
用户可以通过手动上传图片和链接来创建Pins，让Pins集合到一个Board里，或者通过搜索找到他们喜欢的Pins，而我们进行推广的方式最主要是通过Boards和提高搜索Pins的关键词排名来获取流量。
Pinterest平台的最终目的是为用户储存最新鲜、创意的图片及灵感。平台鼓励用户使用Boards来组织整理自己喜欢的图片，大部分Pinner也是这样做的。非商业用户一般不在乎别人是否看到他们的内容，仅仅是喜欢而已。这也是为什么Pinterest可以选择创建“Secret”Boards。
我们为什么要考虑在Pinterest上做营销推广？
上图是来自Pinterest的官方数据，其中竟然有66%的用户在浏览商家的Pin图片以后产生了购买行为。这个数据让我震惊！
首先，Pinterest目前拥有超过2亿活跃用户。和Facebook和Instagram相比肯定没它们多，但是对于一些特定产品的跨境电商卖家来说，平台的流量已经够消化的了，且平台上客户的客单价远高于常规电商平台客单价。
大家都知道Instagram，用户的大部分浏览行为仅在于他们自己的Feed流里，就像国内的微博一样，我想大家应该很少在微博上搜索吧？所以Instagram的营销更倾向于粉丝营销，而Pinterest不同，因为大部分用户是主动寻找自己想要看到的图片而不仅仅是刷新Feed。
如果想知道Pinterest如何驱动跨境电商，那么可以看看下面的统计：
统计中有98％的人更倾向于在Pinterest上发现的新事物，而在其他社交媒体平台上则为71％
Pinner比普通用户更有可能成为活跃的购物者；当他们购物时，他们比那些不经常使用该平台的人多花费约29％（注意Pinterest活跃用户是2亿）
93％的Pinners已经或者准备在Pinterest搜索购买
Pinterest的流量中80％来自移动用户，Buyable Pins（站内购买功能）功能让用户更容易转换成商家的客户。
40％的用户每年的家庭收入超过10万美元（谷歌的高级工程师税前年收入为15W美金左右，这个收入在美国算是中高等收入水平）
特别是使用了Promoted Pins的商家（站内付费广告），据Pinterest说法，在看到Promoted Pin后，有一般的Pinner购买了产品。这里的一般指的不是你做广告别人看到你的Pin以后，而是那些看到你的广告而Pin了你的产品的人群。
什么类型的商家应该使用Pinterest做营销？
大部分产品类型的卖家都符合Pinterest营销规则，特别是那些可以使用照片来呈现产品的卖家，比如服装、3C、家居等。
另外B2C比B2B行业更合适，但这个结论并不全面。主要是看你的受众群体与Pinterest的目标受众群体是否重叠，比如你是卖挖掘机的B2B商家，那并不太合适。如果你是卖袜子的B2B商家，同样可以找到一次买100双的买家。
Pinterest用户群体分布
目前，Pinterest的女性用户比男性用户更多，使用频率更高。女性群体占整个平台的70%，男性用户占30%。女人的钱还是好赚一些啊！但根据Pinterest介绍，目前注册的新用户里超过50%的注册为男性。
一些更详细的数据：
1）60％的Pinterest用户家庭有5岁或以下的儿童
2）50％的千禧一代（1982-2000出生的人）每月都会使用Pinterest
3）25到54岁女性中有66%的人注册了Pinterest账号
4）40％的家庭年收入超过10万美元
家庭收入统计数据很重要，因为它表明Pinterest吸引了可支配更多收入的用户。在Pinterest for Business的后台引用数据中可以看到以下这个数据，请大家认真看看，对以后的营销有指导性作用。
创建Pinterest个人资料
Pinterest上推广营销第一步，在组织Pins Boards和上传图片之前我们需要把所有该设置的地方全部设置完，以减少后期带来不必要的麻烦。
首先需要确保自己的信息是“商业信息”而不是个人信息比如你的英文名称，也就是说你需要注册一个Business Account，这对于后期品牌影响度至关重要。如果你已经有个人账号了，那么你可以直接把它转换成商业账号。
需要准备的信息
创建账户时，我们需要确保Business账户的资料与我们的独立站、其他社交平台信息保持一致，这里包括品牌名称、Logo，因为有Pinterest账号的用户一定会有FB或者Instagram账号。
在编辑资料页面我们可以看到一个Featured Boards功能，相当于置顶Boards，好好利用这个功能后期会有意想不到的效果，使用这个功能前提是我们必须已经创建了Boards。
另外Featured Boards还可以让我们的首页更加个性化，比如我们看到别人的Featured Boards是这样的。
组织Pinterest Boards
Pinterest营销做的好不好，很多一部分原因在在于如何巧妙的组织Boards，这里建议大家将自己的产品Boards设置的更细分，比如你是做服装的，可以设置成吊带上衣、牛仔上衣、露脐短上衣等等，同样也可以设置季节推荐等。以下为我总结的几个好处：
1）设置类目越小，那么以为着我们可以针对性优化的关键词就越多，从而让粉丝更容易找到Boards
2）Pinterest的用户大部分只对特定Pin感兴趣，所以越是细分越容易被这些人找到
3）访客可以快速确定是否对你的Boards感兴趣，粉丝相对比较精准
同时你还可以对自己被Pin次数多的产品单独做一个Boards，你的这类Boards随着时间的推移会越来越多，越来越细分。这也是变向帮助访客选择产品，这类产品本身转化率就高，所以效果很好。
选择关键词
关键词在Pinterest营销中的作用，我是把它排在第一位的，这是因为Pinterest的搜索机制。
Pinterest用户通过使用站内Pin来作为购物参考或者直接购买，如果我们想确保自己别人在发掘产品时候正好能找到你的，那么我们需要将自己的Pins打上hashtags标签，用户在点击hashtags或者搜索关键词时候，所有带有标签的Pins都会出现在搜索结果页面，排名暂且不讲，主要是通过Pinterest热度来决定。
设置Hashtags标签小技巧：
如果你不确定你自己选择的标签是否热门，那么可以通过Promoted Pins创建页面的广告工具来实现，和亚马逊等平台一样，输入相关关键词会出现推荐标签，并且可以显示每月搜索数量。
不光是在Pinterest上，这些数据也可以给我们的Instagram、Facebook等一切其他社交平台提供参考，另外对于选品也有不小的帮助。
Pinterest上很多不同类型的内容，找到一些做的好的Pinners，它们的Boards可以作为我们的参考。
建议：你的所有Pins必须指向一个链接。链接指向相关页面，不要出现牛头不对马嘴的情况，比如你发个图片然后指向你的独立站首页。
产品Pins
产品Pins包含特定产品的图片或者视频，然后通过点击Buy Now或者Visit按钮直接把用户带到相关产品页面，这种Pin在平台最多也最受欢迎。
博客帖子和内容
一般如果你是做affiliate联盟的博主，希望引流到自己博客，那么可以在上面制作一张图片，告诉别人你的文章写的是什么，用图片向别人展示你文章为何值得阅读。
信息图标类内容
信息图标本身合适通过图片形式传播，如果你是资讯、互联网等相关网站，那么你可以制作信息图标方式来获得网站流量。
视频
视频无论是Instagram还是现在的Pinterest都是非常流行的，如果你已经在Youtube建立了自己的频道，那么可以直接导入过来。目前自动播放视频只适用于Promoted Pins。
如何让别人看到你的Pins
这又是一个关键的地方，曝光量越高也就意味着你的销售业绩越好。
颜色
Pins使用的颜色以及颜色的数量很重要
研究发现：
1.具有多种主色调的图片比单一主色调图片访问高3.17倍
2.红色调图像比蓝色调图像表现更好
3.淡色调以及非常暗的图片被Re-Pin的几率很低
什么规格的内容最容易被Pin
我们发布自己的Pin时，需要注意：
1.图片空白或者多余部分的比例应该控制到30%以下
2.图像可以带文字，但是不能占据图片空间太大。文字位置的颜色应该与文字本身形成对于但不能突兀
3.每个Pin的图片数量不宜超过4个（官方建议）
大小和尺寸
尺寸建议1比2.8。
Pinterest上的文字扮演什么样的角色？
Pinterest上的图片内容始终占据主导地位。这并不意味着文字没有用。恰恰相反：虽然图片会吸引用户的眼睛，但文字内容直接决定他们是否决定要点击。同样它可以找到正确的用户来点击你的Pin（筛选客户）
如果我们没有正确的文字描述，告诉访客还有Pinterest这张是什么图片，大部分用户可能直接选择忽略，毕竟一页图片太多了。我们的Pin、Boards里应该自然的、创意性的放入自己的关键词，而不是像速卖通大部分卖家那样直接堆砌关键词。
为了获得最好的效果，我们的Pin应该做到以下几点：
前置关键词：虽然Pin描述做多可以写500个字符，但用户只能看到前75-100个字符，除非点击进去。把重要的东西放在前面来增加点击次数。
描述应该更自然：关键词很重要，但是不能让用户方案。堆砌关键词会让用户反感，所以我们可以把关键词自然的放到一句描述性的句子里。
产品类的Pin需要引导客户：比如你再卖一件纯棉短袖T恤，那么你可以让用户知道你的T恤吸汗、舒适、散热等，尽可能找到客户的痛点，让他们明白为什么要购买你的产品。
使用强大的Group Boards功能
这种方法可以产生很好的效果
你可以邀请你的Reviewers来和你一起共同管理Boards，每个星期发Pins最多第一名可以免费获取你的产品，2-5名获取50%折扣等等。只要你产品和潜在客户匹配，还是挺多人愿意做这个事情的。
要添加其他人到你的Boards里面来，可以在Boards右上方有加号的灰色图标即可。
了解Promoted Pin基础知识
Promoted Pin是Pinterest广告系统，收费模式则是竞价系统，可以设置自定义受众群体。
通过Promoted Pin，我们可以付费让自己的Pins展示在目标用户的Feed流中，它可以是图片或者视频，并且看起来非常向普通的Pin图钉。仅仅是底部带有一个Promoted字样。
Promoted Pin有以下几种广告形式：
Website traffic，点击付费
Brand awareness，每千次展示付费
App installs，点击到app下载页面付费
Brand awareness through video，按照每千次展示付费。注意：广告中的视频会自动播放，如果是普通Pin则需要用户自己点击播放。
我们可以设置每日预算，同时还可以选择是将广告展示到搜索结果还是用户Feed中，或者是同时展示。
借助广告，我们可以选择是通过导入电子邮件列表还是直接设置受众群体、地址位置来确定展示。
我FB、Ins、Pin广告都操作过，个人认为Pinterest的关键词和兴趣定位系统更加精准，因为每次我设置的广告Pin被转的概率都非常大，而Instagram则少的多。
Pinterest的广告和其他几个社交平台广告有些不同，并不是说效果，而是他的机制。
Pinterest的一个Pin图被别人Repin以后，带来的效果非常持久。可能1年以后你的原始Pin依然传播活跃，这也就是为什么我非常看重Pinterest营销的一个重要地方。所以如果有精力，强烈建议大家研究一下这个平台，非常值得。
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