如何研究竞争对手在 Facebook 和 Instagram 上的广告活动

#1：通过Meta广告库研究竞争对手的 Facebook 和 Instagram 广告

使用Meta广告库，我们可以查看任何企业的广告。

可以从Meta广告库中学到的 6 件事

Meta广告库可以揭示许多有关竞争对手广告的有用细节。

竞争对手如何定位他们的报价

Meta广告库可以揭示竞争对手的报价和定位。我们可以使用这些信息来了解竞争对手如何成长，并为自己的报价和努力提供信息。

例如，竞争对手是否提供折扣？当你计划自己的销售或季节性特价商品时，可以作为参考。

竞争对手正在使用哪些平台

Meta广告库显示每个广告运行的平台，以便我们了解竞争对手正在利用哪些平台。例如，如果你所在空间中的其他企业主要使用 Instagram，可以考虑测试一些特定于 Instagram 的广告系列。

竞争对手正在使用哪些号召性用语

Meta广告库显示整个广告模型，包括号召性用语 (CTA)。我们还可以看到标题和描述如何补充或引导 CTA 以推动行动。

竞争对手在哪里吸引流量

登陆页面并不总是出现在搜索或竞争对手的网站导航中。这会使他们很难找到和评估。

我们可以单击广告库模型中的链接，直接访问竞争对手的目标网页。这样，我们可以更深入地了解他们提供的产品以及他们如何构建销售渠道。

竞争对手正在使用哪些类型的广告素材

从视频和图像到图形和文本，广告库揭示了竞争对手正在使用的所有格式和创意。

竞争对手是否与合作伙伴合作

如果竞争对手通过品牌合作伙伴关系进行广告宣传，则广告库会在广告顶部显示这两个组织。

如何访问Meta广告库

可以通过三种方式访问Meta广告库。

在 Facebook 上搜索竞争对手

打开 Facebook 移动应用程序或在浏览器中访问 Facebook.com。导航到竞争对手的业务页面并向下滚动，直到看到“Page Transparency panel”面板。桌面版是在左下角。移动端是在“about”面板下方。

单击或点击查看全部链接并滚动到面板底部。在“Ads From This Page”部分中，我们可以查看该页面当前是否正在投放广告。然后单击“Go to Ad Library”按钮开始浏览。

广告库将对公司的有效广告开放，并附有企业正在运行的广告数量列表和广告模型目录。

默认情况下，广告库会按时间顺序显示所有结果。但我们只能使用过滤器查看 Facebook 或 Instagram 广告。我们还可以按媒体类型进行过滤，以查看仅包含图片、视频或表情包的广告。还有一个关键字搜索栏，我们可以在其中输入术语或短语来缩小结果范围。

使用 Instagram 应用寻找竞争对手

我们可以从 Instagram 应用程序访Meta广告库。广告库显示所有活跃的 Facebook 和 Instagram 广告。

按关键字搜索Meta广告库

我们可以使用直接链接访问Meta广告库：www.facebook.com/ads/library/。从那里，我们可以使用搜索栏查找任何业务或关键字。

#2：为特殊广告类别的竞争对手获取详细的Meta广告库报告

在大多数情况下，Meta广告库仅显示有效广告。广告在首次展示后 24 小时内出现在库中，并在不再有效时消失。这意味着已完成或暂停的广告系列通常不会显示在广告库中。

但是，如果非活动广告与 Meta 的社会问题、选举或政治特殊广告类别相关，则它们不会从广告库中消失。此类别中的任何内容都会在广告库中保留 7 年。

#3：查看 Facebook 和 Instagram 动态以了解有关竞争对手广告定位的更多信息

如果你想访问不属于此特殊广告类别的广告的定位数据，我们可以从 Facebook 供稿中获取精选信息。请注意，如果你需要更多想法来吸引受众，此选项会很有帮助。但是因为这种方法依赖于 Meta 算法，所以没有机会搜索特定的页面或关键字。

如何研究 Feed 中的 Facebook 广告

在浏览器中打开 Facebook 或者 app。滚动浏览feed，直到看到广告。单击或点击推广帖子右上角的三个点，然后选择为什么我看到此广告？我们会看到列出的一个或多个定位参数。

我们可以从 Facebook 广告定位详细信息中学到什么

在某些情况下，我们只会看到广泛的定位参数，例如年龄和位置。这些参数足够通用，它们可能不会提供任何可用于建立自己的受众的见解。

但在其他情况下，我们可以获得有关可能考虑用于广告活动的详细定位选项的想法。例如，下面的广告针对的是对营销策略或内容营销感兴趣的人。如果你正在寻找接触营销人员的新方法，定位这些兴趣可能会有所帮助。

我们还可以了解其他企业正在使用的受众类型。例如，下面的广告使用了一个散列列表，这意味着该页面上传了一个客户列表。如果你想通过潜在客户或销售广告定位感兴趣的客户，这种方法可能会有所帮助。

其他页面可能使用相似的受众或基于应用内交互的目标人群。例如，此广告针对与该品牌的 Facebook 页面进行过互动的人。

结论

查看竞争对手的 Facebook 和 Instagram 广告时，重要的是要正确看待所有数据。有些企业可能不会投放很多 Facebook 或 Instagram 广告，但这并不意味着他们不会在任何地方投放广告。

结合使用免费和付费工具，我们可以收集大量有关竞争对手社交广告的数据。有了这些信息，我们可以微调公司的广告策略、尝试更多创意、调整预算，甚至测试新平台。