AMZ123获悉，近日，GlobalData与Shopify最新报告显示，受通胀和消费信心影响，英国今年万圣节开支总体仍将增长但更显谨慎。
GlobalData预测，2025年英国万圣节相关开支将同比上升3.2%，达到5.37亿英镑，但增幅低于去年的4.1%，报告指出，这一增长更大程度上反映了食品与饮料价格的上升，而非强劲的消费需求。
报告同时显示，60%参与万圣节购物的消费者因财务压力而计划减少开支，这种节俭倾向在25至34岁人群中最为明显，预计将抑制在装饰品和服装等类别上的大额消费。
GlobalData分析认为，尽管近半数英国消费者计划参与今年的万圣节活动，但品牌和卖家在刺激购买上面临挑战。报告建议，品牌和卖家应通过推出价格较低且具季节感的小额商品（例如主题蜡烛、饮品和零食）来促成冲动型购买，从而在有限预算下提高销量。
报告还指出，消费者中存在“万圣节是浪费钱”的强烈观点，这一情绪使得万圣节缺乏像母亲节或圣诞节那样的家庭导向吸引力，品牌和卖家需要通过更具创意和持久性的商品设计来改变这种看法。服装类应在家居服与睡衣等品类中融合万圣节与秋日元素，让消费者“买入季节感而非只为某一天消费”。
比如，Fortnum & Mason推出的限量万圣节礼篮（含特色果酱与巧克力）属于以“奢华与好奇心”驱动消费的成功案例；另有品牌如Flying Tiger通过南瓜主题的陶瓷、餐桌布和烛台等单品，将万圣节与秋季家居风格融合，从而延长产品的使用场景，提升销售吸引力。
与此同时，Shopify发布的《2025假日零售报告》显示，尽管财政预算不确定性仍在，英国零售业与消费者信心总体回升。报告指出，英国企业中有80%预计今年销售额会高于去年，消费者计划的假日总支出从去年的159英镑上升至2025年的181英镑。
报告同时揭示出更为理性的消费行为：63%的英国消费者设定了明确的支出上限，其中39%表示会严格遵守这一上限；50%的消费者在过去12个月因结账流程繁琐而放弃过购买，说明简化结账环节仍是提升转化的关键。
在AI与渠道发现方面，Shopify报告显示，英国对AI在零售中的接受度较高：90%的英国企业决策者对AI驱动功能持积极态度，93%已或计划投资AI用于商品发现或购买服务。消费者方面，66%表示可能在假日购物中使用AI，主要用于获取灵感和发现产品，但信任仍是障碍：67%对AI保持警惕，74%表示仍然重视与人的购买互动。
使用场景上，27%消费者会用AI寻找折扣，20%用AI寻找灵感，超过三分之一（36%）表示更倾向于购买能提供个性化推荐的品牌。渠道发现也在增长：80%英国消费者更可能在不同渠道间发现新产品，且线上与线下的发现率均较去年上升19%。
报告还强调了混合购物模式的常态化：41%的英国消费者计划在本季将线上与线下购物均衡分配，46%在计划高额消费时倾向于在线购买小件、线下购买大件。品牌预计促销仍是驱动业绩的核心手段，39%的销售预期来自促销定价，68%计划推出新型优惠形式。
Shopify认为，在当下既有技术机会又存信任顾虑的环境中，能将AI个性化与透明控制、人类服务结合的品牌，更可能在假日季赢得消费者。
作者✎ Summer/AMZ123
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