亚马逊玩真的啦！论品牌注册的重要性

亚马逊正在收紧品牌注册的要求，并正在测试新工具，使品牌所有者能更容易控制他们自己的listing、赢得Buy Box和举报侵权。

这对卖家有什么影响呢？

随着亚马逊上假货数量的增加，许多卖家发现，亚马逊正在加大打假力度。各种消息来源报告说，亚马逊正在测试新的品牌注册工具，该工具目前还处于测试版阶段。

如果你是品牌所有者，而且尚未向亚马逊注册品牌，那么这可能意味着你需要做更多工作，以下几个问题是你应该知道的。

亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry）是什么？

简而言之，这是一个亚马逊工具，能为品牌所有者提供将其产品页面个性化的能力。自2015年亚马逊开始打击造假者以来，这个工具就存在了，而在近期亚马逊决定对该工具进行升级。

谁可以注册品牌？

亚马逊品牌注册适用于所有传统制造商、手工制品和定制产品的制造者、经制造商授权生产或销售自有品牌的卖家。

为什么要在亚马逊注册你的品牌？

品牌注册能为那些易受仿冒的品牌产品提供额外的安全保障。注册你的品牌意味着你可以完全控制你的商品listing，并可以举报那些操控你产品页面、并更改你产品信息的卖家。

具体来说，注册品牌意味着：

•你自己拥有Buy Box，并拥有使用Enhanced Brand Content（图文版品牌描述，也就是A+页面）的权利。

•你可以要求亚马逊移除那些试图劫持（hijack）你listing的卖家;

•你可以在标题、产品说明、详细信息和图片展示更多内容;

•你可以使用亚马逊的GCID（全球目录标识码）而不是GS1的GTIN条码;

•在产品匹配方面，GCID要比ISBN、UPC和EAN做得更好，因此在上架时会发生较少的匹配误差，而你的每个产品只能拥有一个listing。

我会是唯一卖这个品牌的人吗？

品牌注册能让你拥有更改产品listing页面内容的权利，这将有助于你最大限度地提高你在亚马逊上的内容准确性。然而，它并不阻止其他卖家与你一起出售同一件产品。

品牌注册可以保护产品页面上的内容吗？

一旦你获得批准，你所有产品页面的内容（主要产品图片除外）都将与你的品牌绑定。其他人可能可以添加新的信息，但你可以单独更改现有内容。但是，亚马逊并不会提供给你任何关于内容本身的权利，你仍然需要对使用其他人的知识产权（例如口号和标语）负责。

这会阻止其他卖家对产品描述添加内容吗？

不会，但是，你将能够恢复listing并立即举报他们。此外，其他卖家仍然可以在Customer Q&A部分添加内容，并在产品评论区发表评论。你有责任检查这些“贡献”是否准确。

可以同时注册几种产品吗？

如果你符合条件，则所有产品均可符合品牌注册资格，并可使用任何一种配送方式出售。这几个产品的listing中只要包含特定的品牌名称和关键属性，都属于注册品牌。但媒体产品、娱乐产品和运动收藏品例外。

如何注册你的品牌？

要注册你的品牌，你只需在Seller Central主页右上角的搜索框中输入“brand registry”，你就会来到“Amazon Brand Registry”的页面，单击“online application”。

你应该注意些什么？

品牌名称字段是区分大小写的，所以请确保你在第一次就写对它。另外，如果你的产品是以“non-gated”类别（非限制，指所有亚马逊卖家都可以销售的类别）上架到亚马逊上的，那么在你申请注册品牌时，必须选择“non-gated”类别，不要选择“gated”类别（受限制，需要亚马逊的特许）。否则，你所有产品的销售权将受到限制，除非重新选择non-gated”类别才能开始销售。

获得批准需要多长时间？

你需要向亚马逊提供你网站的链接、制造商或品牌所有者的授权信以及你产品和包装的照片（需要清晰显示你的品牌），亚马逊可能需要几个星期的时间才能批准你。

亚马逊会检查什么？

你网站上的卖家地址需要与你的亚马逊帐户地址相匹配。另外，如果你的品牌名称与你在亚马逊上注册的名称不符，那么网站上需要同时显示这两个名称。

如果这不是你的品牌，而且没有GTIN怎么办？

如果要销售不是你品牌的无GTIN产品，你需要申请UPC豁免权。如果你没有自己的网站也能申请，但你需要制造商的一封信，说这些产品没有GTIN。其他要求与品牌注册相同。

注册完listing还是一样的吗？

一旦批准，你将通过使用你的唯一品牌名称和关键属性（UPC、EAN、JAN、或目录编号、型号、样式或零件编号）来上架产品。

不过这都是过去的事情了，现在品牌注册已经被暂停了

当品牌注册申请没正式通过，被列为备选时，你需要做什么？

你很可能需要注册你的商标和知识产权（专利、商标、版权）。已经注册了的卖家就不需要再注册了。

注册商标需要多长时间？

如果你还没有商标，你需要向美国专利商标局申请。这可能需要6至18个月。然后，你再向亚马逊注册，这需要几个星期的时间。

如果我没有这么长的时间怎么办？

亚马逊的商标注册要求可能在今年五月份生效。如果5月前无法把商标注册下来，你可以申请UPC豁免。如果你的申请被接受，这能让你在没有GTIN的情况下上架并销售到5月。

如果我需要向亚马逊举报卖家怎么办？

你只能在注册后这样做。你可以使用“Report a Violation（举报违规）”工具搜索他人使用你文字或图片的侵权证明。然后使用该工具向亚马逊举报该卖家，并说明你认为该卖家侵权的原因。