产品为王、传奇人生：日本高端家电品牌Balmuda是如何炼成的？

Balmuda在天猫平台已经出店

如果不是家电行业，如果不是生活在日本，或许对于Balmuda（中文名：巴慕达）这个品牌会稍感陌生。

但如果您研究过这个品牌的发展史，就会折服于品牌创始人的传奇人生，也会对这个品牌极简设计的风格极为上头。

事实上，作为一家创立于2003年的日本新锐品牌，Balmuda在日本早就家喻户晓，且拥有众多忠实粉丝，年度销售额达到9.3亿元。目前员工只有170人左右，员工平均年龄41岁，人均产出可以说非常之高。这是一家彻头彻尾的产品驱动、设计感极强、品牌号召力很高的日本本土高端家电企业。

打开Balmuda的官网，查询创始人寺尾玄的经历，油然而生的是敬意。今天我们就展开来讲讲Balmuda在日本是如何一步一步打造成颇有个性和号召力品牌的背后故事！

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传奇创始人

Balmuda的创始人叫寺尾玄。

寺尾玄的父母都是乡下花农，但是对于孩子的教育一直很重视，每年都会带着他和弟弟一起去国外旅游一下开拓眼界。在这样的氛围里，寺尾玄从小就树立了比较全球化的视野。

1973年出生的寺尾玄，在17岁的时候就决定高中辍学，也不想去考大学，独自一个人去欧洲穷游。返回日本后，爱折腾的寺尾玄又搞起了音乐活动，跟几个朋友组建了一个摇滚乐队。但是，他们应该在天赋上有所欠缺，在经历了与各大唱片公司的合同和取消之后，2001年，他又亲自把这个乐队给解散了。

寺尾玄的乐队

乐队解散之后，寺尾玄再一次不走寻常路，他将目光投向了制造之路。在重视学历的日本社会，作为高中辍学的他，几乎不可能进大手会社，于是，他直接走进工厂当起了普通工人，自学设计和制造。在短短的两年时间里，展现了在制造业上的天赋，并掌握了熟练的技能。

2003年，寺尾玄准备自己创业了，他成立了Balmuda设计有限公司。并在2003年5月推出首款产品——笔记本电脑散热底座“X-Base” ，该产品在线下店铺和在线的网站开始销售，取得了初步的成功！

20年前这样的产品设计确实很前卫了

2004年，寺尾玄推出第二款产品，台灯“Highwire”。凭借超酷的极简设计风格，一经推出，立刻受到人们的欢迎！该产品也在2005年获得日本行业评选的优秀设计奖，作为一个创业才2年的公司来说，这个成绩已经非常优秀了！

2004年能想出这样设计样式的台灯？

此后几年时间，Balmuda陷入了短期内的低潮。除了在Led照明领域持续扩大产品线之外，并没有特别大的突破。

到了2010年，Balmuda再次震惊业界，于当年4月推出了一款划时代的电风扇“GreenFan”，并迅速引领了直流电风扇的热潮。这款产品在2012年获得了产品设计领域的最高奖项德国红点奖。

创始人寺尾玄与赖以成名的直流电风扇

凭借这款颜值极其出众的产品，Balmuda进入了发展的快车道，并迅速找到了自己的定位——极具风格的家电制造商。于是，在随后的时间里，Balmuda在电风扇领域持续优化和加强，迅速吸粉壮大，并在2015年再次推出一款高人气产品——烤面包机，这款被消费者誉为“可以随时闻到香气”的烤面包机席卷全日本，并在2016年获得iF设计奖。

可以说，Balmuda推出的每一个爆款，都在颜值、功能、设计风格上独树一帜，而且几乎个个都能拿到产品设计领域的顶级大奖。凭借这一特点，在日本消费者的心中，Balmuda已然跟传统家电巨头松下、日立、东芝等完全拉开差距，虽然价格都比他们贵很多，但仍然有很多忠实粉丝。

Balmuda的成功，跟创始人寺尾玄的个性完全不可分割。作为一个高中就辍学，组摇滚乐队，又进过工厂打工的人来说，在日本社会如果按部就班，就是一个底层劳动者。但是寺尾玄通过自己独特的产品设计理念和执行力，完成了人生的逆袭。

寺尾玄在日本拥有众多粉丝，就是因为这种背后的奋斗精神，激励了很多日本普通民众。传奇人生，实力强者。

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产品为王的极简风

Balmuda的品牌名称，也很有意思，这是一个人造词，组合起来也没有任何释义。当初取名的时候，纯粹是创始人寺尾玄认为“第一个字母一定要有爆破的感觉”，最好是Ba或者Pa之类的。于是最终定名为“Balmuda”。

Balmuda的产品线，发展到现在，已经非常齐全了。

按照大类来分，有厨房家电、也有空调系列产品、音响产品、清洁产品、照明系列，还有一个没做起来的手机业务。

厨电系列：烤面包机、热水壶、咖啡机、电饭煲、微波炉、咖喱壶
空调系列：电风扇、空气循环扇、空气净化器、加湿器
音响系列：无线蓝牙麦克风
清洁系列：无线吸尘器
照明系列：LED台灯、LED太阳能灯
其他：餐具、手机、配件等

Balmuda的产品线

Balmuda的颜值肯定没话说，但是价格也定的非常高，从这个角度来说，高端家电制造商的定位还是准确的。
比如我们看巴慕达天猫旗舰店，一款台灯就要4099元，电烤箱则需要3499元，一个电热水壶直接就要2399元。可以说，这个价格根本不是普通消费者可以承受的。但仍然挡不住死忠粉丝们的拥护，4099元的电风扇销量每月近千台。令人咂舌。只能说，中国消费者的实力也不容小觑。

巴慕达天猫旗舰店的热销产品

比如Balmuda的热门产品“直流电风扇”，诞生于2010年，那个时候的电风扇基本上也是百花齐放，什么样的功能和款式都有。寺尾玄在苦苦思考突破的时候，就觉得“如何尽量利用更少的能源渡过炎热的夏天，什么是在下一个时代里必需要有的高质量电扇呢？”

寺尾玄决定先解决一个问题“电扇是否也可制造出如窗外吹进的凉风”，为此，他开始啃起了流体力学以及扇片断面形状的专门书籍，从书中学习到了阻力较少的扇片型状，但还是远远不够，于是，他又拿起风速计，尝试收集自然风速的数据，并开始研究既有电扇机的风向。后来，通过一个偶然的机会，灵光一现，决定实行双叶片的想法，立刻试作了几十个种类的风扇叶片，从中仔细观察并验证，利用舞台效果的专业烟雾机在车库里进行实验。

最终，在2010年4月，搭载独家新技术「循环风扇机技术」的「GreenFan」终于完成。该产品在不改变原有「风质」，依据DC直流数字马达，最弱运转时的消耗电力为4瓦特(当时)。新开发的静音马达其运转音量仅有13分贝，是当时那个时代从来没有的划时代电风扇。「GreenFan」发表后，「可抑制电力消耗并带来『舒适的凉感』」这一个卖点，就吸引了足够的粉丝，让许多消费者感受到了此新型电扇的魅力。

GreenFan的双叶片设计

Balmuda的价格当然是比较高昂的。但是，每一款产品的背后，都体现了设计哲学——与自然和谐相处、回归产品本质。

Balmuda在2020年12月正式上市，目前市值已经超过10亿元。

一个传奇经历的创始人，带着一帮独特设计风格的工程师，做出了非常优秀的产品，在竞争极其激烈的品类赛道里，杀出一条血路，收获了无数粉丝。这就是Balmuda的故事。

或许，Balmuda告诉了我们，每一个看似没有机会的产品，都有重做一次的机会，只要你去深度挖掘真实的用户需求，敏锐的感知未来趋势，一切皆有可能。

要向Balmuda学习的地方很多，真心希望我们的中国企业和品牌也能够静下心来，专注用户、专注自己、专注未来。我们要彻底的从制造大国转型成品牌强国，也就指日可待了。