刚熬完夜调广告的亚马逊卖家先别划走！

8 月刚开个头，平台就连夜上线 4 项核心改动

从广告投放、流量入口到评论规则全换了逻辑

稍不注意，广告费哗哗跑量没转化

Listing 流量直接腰斩

看完赶紧对照调整，别等钱亏了才反应过来！

SP 广告全自动 AI 化测试上线

最近亚马逊在 SP 广告后台

悄悄上线了「定向策略」新功能

就一个小小的复选框，很多卖家扫一眼就错过了

开启之后，系统会根据你的投放目标

参考同类爆款的优质数据

每 12-24 小时自动新增最多 4 个关键词 / 商品投放

而且系统自动出价

不会超过你设置的出价上限

相当于免费雇了个 AI 帮你拓词扩流量

比起自动加词，更狠的是

AI 还会自己判断、关停低效投放

亚马逊直接公开了 4 条淘汰硬标准：

连续 3 天没有曝光

连续 7 天没有点击

消耗超每日预算 15%，但零转化

14 天累计 20 次以上点击，零转化

划重点！

目前还是灰度测试，不是强制开启

千万别盲目跟风勾选

先理清自己的广告打法

再决定要不要交给 AI 托管

开启后一定要盯紧新增词的转化，避免泛流量烧预算

广告全自动化是必然趋势

提前摸透 AI 算法逻辑

后续才能抢占投放优势

Alexa 接入 AI 定制商品

前不久亚马逊全面升级了 Alexa 语音购物

打通了「语音说需求 - AI 生成定制款 - 下单配送」全流程

彻底改了定制类产品的玩法

买家不用手动搜款、选参数

张嘴说自己想要的设计

Alexa AI 就能自动生成专属定制商品

所有语音定制的商品

还能正常享受 Prime 配送和售后

购物门槛直接拉低

更关键的是，新系统会结合用户的浏览习惯

主动筛选、推荐商品

还支持降价提醒、自动复购、智能下单

说人话就是：

卖家的竞争逻辑彻底变了

以前拼设计、拼一对一服务

现在要拼产品目录优化、规模化生产能力

产品差异化也要适配新规则

卖点、参数要贴合 AI 识别逻辑

接住语音搜索、语音定制的新流量

 加拿大站上线在途追加功能

之前在美国站爆火的「Add to Delivery」

正式落地加拿大站了

核心就是：

买家下单后，哪怕已经发货配送

只要还没签收，就能随时追加合规商品

不用重新下单，不用再凑免运费门槛，直接并入原单

临时反悔也没关系

去「我的订单」就能随时取消追加

没有违约金，没有任何限制

几个关键细节：

① 仅限加拿大站 Prime 会员使用，全端覆盖

② 商品页「加入购物车」下方，新增蓝色追加按钮

③ 家居、宠物、数码、服饰等小件刚需品基本全覆盖

这个功能直接降低了二次下单成本

能带动小件刚需品的自然出单

加拿大站的卖家可以抓紧布局

重点铺小件刚需、高频复购的品

靠订单追加冲连带销量

评论权限灰度测试

业内消息，亚马逊正在小范围测试

新的评论展示规则

未登录的游客账号

只能看商品星级 + AI 生成的评价摘要

看不到完整的文字、图文评论

必须登录账号才能看全部内容

目前还是 A/B 测试，没全站点上线

只有部分品类、部分访客会触发

对普通买家几乎没影响

但对第三方爬虫工具打击很大

批量抓评论数据会越来越难

以后手动扒竞品评论、挖痛点

难度会大幅提升

对卖家来说，要更重视 AI 评论摘要的导向

优化核心卖点，避开高频差评点

保证 AI 汇总的内容是正向的

靠第三方工具分析竞品、优化 Listing 的路子

会越来越受限

建议逐步搭建自己的店铺数据复盘体系

说白了，亚马逊这波更新

核心就三个方向：

AI 接管投放与购物、数据管控变严、用户体验为王

本质都是在倒逼卖家

迭代运营思维

以后拼的早就不是执行力了

是你对平台 AI 规则的理解和适配能力

现在大多功能还在灰度测试、逐步铺开

还没全面强制落地

这就是最好的缓冲窗口期

提前吃透规则、优化链接、调整思路

才能抢红利、避风险

别等全量上线了被动挨打