品牌故事丨手机自拍盛行，卡西欧是如何将900美元相机卖到中国的？
58482017-10-23 08:59
2017-10-23 08:59
5848近年来，手机自拍大行其道，导致袖珍相机市场一落千丈。但实际上，只要有合适的产品，袖珍相机市场仍存在机遇。例如过去几年来在亚洲，卡西欧就一直在推广它的TR系列相机。
TR系列相机主要专注一个功能，那就是自拍。目前旗舰型号TR-80看起来就像智能手机，顶部有个拍摄镜头。其金属框架可以撑开作为支架，并旋转作为手柄用于拍合照。双闪光灯及软件能够让用户精确地控制照明、调节肤色并美颜。
卡西欧表示，用户将TR相机称为“自拍神器”。虽然该公司不会提供详细的销售数据，但该相机在亚洲颇受欢迎，价格也不贵，900美元左右。
TR系列是卡西欧非常专注某一类相机之后所获得的成果，它针对的特定人群是年轻华人女性，专门为她们设计了面部识别软件。但是卡西欧全球营销部数字成像经理Takashi Niida表示，经过一段时间的磨砺，才找到自拍相机这个发力点。
Niida说：“当时中国社交网络微博越来越受欢迎，女性消费试图将自己漂亮的自拍放在互联网上，就像一场比赛。当时相机没有Wi-Fi，消费者无法将照片传输到智能手机上。但人们知道卡西欧TR相机拍的照片比iPhone的漂亮得多，因此她们用智能手机拍TR相机屏幕，上传图片。”
于是卡西欧开始专注自拍相机这个市场，每一个新型号都会添加更先进的美颜和肖像功能。
卡西欧现在想扩大TR系列相机的吸引力。该公司刚刚发布了TR Mini（TR-M11），一款全新的相机，机身更小、圆形设计，镜头周围带8个LED闪光灯环，可以更好地控制自拍灯光。该产品将能在中国大陆、香港、新加坡和台湾等地区买到，售价超过500美元。
LED闪光灯环是TR Mini一个重要的新特点。Niida表示：“使用这8个闪光灯，无论哪个角度拍照都能有充足的灯光，就和在照相馆拍照一样。”不同的灯光组合让TR Mini可以形成不同的拍照模式，如Sculpt、Slim和Shadow，并改变脸部表情，而且还有进一步消除脸部痘痘、痣以及黑眼圈的功能。
TR Mini镜头直径21mm，广角拍摄能让用户拍到脸部及肩膀，或者是可以一群人一起拍照，但卡西欧表示TR相机用户很喜欢它的镜头焦距，因为有瘦脸的效果。瘦脸在传统摄影中可能被认为不好，但现在自拍现象已经让相机制造商重新思考传统产品的设计了。
这也是TR Mini出现的原因。该翻盖相机设计便携，可以放在包里。触摸屏是方形的，有一个基于手势的UI界面，照片默认拍摄出来也是方形的，图像传感器像素达1200万。TR Mini同时也会自动通过蓝牙载入图片。价格较低和易用的设计旨在让TR系列比之前几款旗舰型号更有吸引力。
但是，卡西欧TR Mini的目标市场并不包括日本。Niida说：“我们做了问卷调查发现，中国人比日本人更愿意分享他们的照片，其他亚洲国家消费者也是。但在日本，比如在Facebook上，人们会上传风景和食物的照片，而不是自拍。我觉得日本人还是很害羞，对许多日本人来说，当他们自拍时，往往会选择让自己看起来更有趣，通常会加上一些狗耳朵贴纸。因此各个国家的习惯不同。”
卡西欧也会强调TR系列产品是日本制造的，从而让产品对中国消费者更有吸引力。而且尽管TR Mini有更好的灯光，Niida预计还是会有人会选择购买TR-80，因为它的价格更高，这个品牌建立起了高端相机的形象。”
卡西欧似乎并不特别担心智能手机自拍性能的提高。现在iPhone 8 Plus的自拍模式可以模拟各种摄影工作室照明；iPhone X还使用了前置摄像头人脸识别，可以加深或是马赛克背景。而Oppo和Vivo等中国企业也添加了双摄像头。但Niida表示，卡西欧调整其人脸识别软件，并专门为女性消费者开发一些拍摄特点，这将让该公司比智能手机企业有更大优势。
TR系列相机似乎不太可能进入西方市场，但它现在关注一个功能。Niida表示：“我觉得我们在数码相机市场中，仍然很有竞争力，如果我们让相机更加专注某一功能的话。”
最新热门报告作者标签
在TikTok Shop，中国品牌接住了东南亚的消费升级一款千元扫地机，顶开了跨境电商的增长“天花板”
英国或将对跨境低价包裹征收2.6英镑关税Next、玛莎百货、Primark、ASOS在内的16家英国零售企业已联名致信英国首相及财政大臣，呼吁英国政府加快改革步伐，在2026年实施相关政策，对所有从海外发往英国的低价值包裹统一征收2.60英镑费用。
雅虎购物推出AI比价功能，接入ChatGPT雅虎购物正式推出“AI随心比较”功能，允许用户基于商品筛选条件进行选择。还正式接入了OpenAI推出的“Apps in ChatGPT”功能。
受中东冲突影响，阿联酋跨境网购配送延迟长达45天据物流追踪平台17Track数据显示，Temu在阿联酋及周边地区的预计配送时间已从此前平均7至15天，延长至最长约20天。Shein的配送时间也从原来的5至8天增加至8至10天。部分通过国际仓库发货的亚马逊商品，预计送达时间甚至已经延长至35至45天。
万事达卡获得美国纽约州稳定币牌照万事达卡已获得纽约州金融服务局（NYDFS）颁发的BitLicense牌照，使其能够在全球最严格的州级数字资产监管框架下开展稳定币和代币化存款相关业务。
2026年六月Prime Day倒计时！大促前这7个检查点，漏一个可能白忙2026年Prime Day首次提前至6月下旬，促销规则、账号安全、库存截止日全面调整。本文梳理大促前必须检查的7个关键点，帮你守住利润、避开红线。
世界杯订单爆发！美线运价暴涨60%世界杯还没开哨，美线物流已经先进入加时赛。近期，不少货代和卖家明显感受到，美线市场的节奏突然加快：订舱变难、报价变快、船公司涨价通知密集出现。原本还在观望的货主，也开始把出货计划往前挪。AMZ123获悉，进入5月下旬，美线舱位明显收紧，提前出货的情绪正在升温。多位货代反馈，6月部分美线航线舱位已接近售罄，不少原本还在观望的货主开始提前订舱。随着货量集中释放，船公司涨价通知也明显变得密集。具体来看，阳明海运、万海航运已计划自6月1日起上调美线运价，涨幅为1000～1500美元/FEU；马士基则宣布，从6月17日起，在远东至美国、加拿大航线上收取旺季附加费PSS，收费标准为1000美元/TEU、2000美元/FEU。
2025年亚马逊在英国投资超200亿美元亚马逊公布的最新数据显示，2025年在英国投资超过150亿英镑（约200亿美元），该计划为2025年至2027年总额400亿英镑的长期投资计划，在英国的总收入超过300亿英镑。
运营风向标！亚马逊7大核心品类洞察本文章为Jungle Scout《2026年亚马逊基准测试报告》下半部分，主要内容为2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站，厨房、庭院、办公用品、宠物用品、运动户外、家装改进、玩具与游戏七个核心品类亚马逊市场分析；2026年卖家运营建议。
多类目利润缩水，卖家打法大变天跨境电商行业，近年来正在陷入“规模向上、利润向下”的怪圈。根据Marketplace Pulse的数据，2026年受调的年收入超20亿美元的181家电商平台卖家中，有高达69%的卖家利润表现不佳，其中有38.1%的卖家收入、利润双双下滑，同时还有30.9%的卖家收入虽有所增长，但利润率却停滞不前、甚至有所下降。图源：Marketplace Pulse在行业整体利润走低的背景下，亚马逊美国站多个核心类目的卖家也都感受到了经营压力。从家居厨房到办公用品，再到玩具品类，“盈利难”已成为诸多跨境卖家面临的共同挑战。
亚马逊品牌推广，如何创建个性化图片素材亚马逊搜索结果页的注意力竞争已进入毫秒级，用户单次浏览搜索结果的平均停留时间不足3秒。在这一极短时间内，文字信息几乎无法被有效接收，图片素材成为决定用户是否点击广告的唯一决定性因素。多数卖家仍依赖产品白底图作为广告素材，导致广告在同质化的搜索结果中被淹没，点击率长期低于行业平均水平。本文基于亚马逊平台品牌推广广告的投放数据，从视觉设计、内容构建、优化三个维度，提供可直接复用的个性化图片素材创建方法，帮助卖家系统性提升广告点击率与销售额。一、图片素材对广告效果的决定性影响亚马逊品牌推广广告的展示位置集中在搜索结果页顶部与中部，同一页面通常会同时展示4-6组广告素材。
亚马逊AI自动化广告助手扩展至西班牙亚马逊在西班牙扩大AI自动化广告助手Ads Agent的应用范围。这项技术主要用于简化广告活动的创建、管理和追踪流程。
亚马逊提高卖家自配送商品处理时间要求从2026年6月29日起，亚马将对卖家自配送商品实施新的处理时间要求，同时还将进一步提高Seller Fulfilled Prime和Premium Shipping项目的配送速度标准。
亚马逊发布25年中小企业报告：7.5万卖家年销超100万美元亚马逊发布了《2025年中小企业赋能报告》，披露了美国第三方卖家在2025年的经营情况以及平台在AI、物流、广告和融资等方面的最新布局。
多家平台发布警告！不出意外，大批卖家将损失惨重黄金办理期仅剩 1 个月了！
2026新卖家必看！亚马逊黄金90天大更新！开售前就能攒评论，新品起步快人一步2026亚马逊黄金90天攻略大更新，把握新节奏，赢在起跑线。
AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》 全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。
《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。
《韩国电商市场数据月报》PDF下载韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。
《出海中东指南》PDF下载2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。
《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战
《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。
《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。
《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。
