案例研究|法国内衣品牌如何通过TikTok内容营销走上创新之路？
7037据相关报告显示，很多品牌商在TikTok上推广产品都取得了非常不错的成绩，用户对视频中的产品购买欲望也越发强烈，即使在没有购物车的情况下，很多人都会选择通过在第三方购物平台进行搜索购买！那么该如何获取关注和吸引力呢？
答案是：TikTok平台发布的内容必须极富视觉冲击力,通常要能带动模仿热潮,而且可以打动年轻观众,同时了解模仿文化的各种微妙之处。除此之外,发布的内容有娱乐性和有价值也是必要的。因为好的原生内容是与受众建立信任的第一步！
Undiz是专门为Z世代打造的法国内衣品牌，它不遵循常规。它的座右铭是“永远疯狂!”，是关于极富创造力的——如此有创意，它平均每季有 1,400 个彩色模型。该品牌最近试图用有趣、现代的内容来吸引Z世代的新受众——而在TikTok上做这件事，还有什么比这更好的呢?因为在TikTok上，数百万年轻的数字原生代每天都在表达他们的创造力。
Undiz发起品牌挑战赛实现目标
为此，Undiz通过创建名为#FundizFair的品牌标签挑战赛来实现目标。他们希望用户能够通过TikTok社区创作自己的跳舞视频，来表达他们的创造力，然后打出“UZ”的标志，并变成一套有趣的服装——就像Undiz连体衣一样。
TikTok品牌Hashtag挑战赛通过具有创意性的内容产生了令人敬畏的意识，创造了一个TikTok社区和品牌都可以分享的病毒式时刻。每个挑战会整理一个中心“挑战页面”上的条目，包括一个品牌横幅，并在TikTok的热门话题标签中列出。
为了增加曝光度，Undiz发起“品牌标签挑战”的同时，还邀请了六位知名的法国时尚网红来提交作品，累计吸引了1490万粉丝。他们的视频完成了任务，平均有60%的完整浏览率，社区释放了创造力，从与猫合影( @watchmay ) 到机器人舞蹈动作 ( @hilairflow )，都有着非常不错的影响力。
TikTok广告投放提升知名度
为了提高知名度，Undiz随后在TikTok发布了3个One Day Max in - feed广告，这些广告仅在“For You”动态中运行一天。它们保证会在用户看到的第一个广告中运行，产生短而有效的高曝光率爆发。它还发布了一个品牌接管广告，在应用打开时占据了屏幕，并通过自动音效立即吸引了人们的注意。这两个广告都将用户引向了挑战页面。
这场活动整体的创意非常脱颖而出，并带有明亮的色彩，加上简单和有趣的舞蹈动作复制，服装的变化和疯狂鼓励，以及超级朗朗上口的配乐。难怪Z世代年轻人愿意参与其中。
显而易见，该活动达到了品牌目标——4500 万次视频观看、630 万次互动（包括喜欢、评论和分享）以及创建了 29000 多个视频。这不仅产生了巨大的曝光率，而且还拉近了 Undiz 与 TikTok 社区的距离，为其品牌形象增加了超过 8000 名粉丝。无论是在纸质广告和品牌收购加8M +印象和强烈的表现优于点击率的基准。这是TikTok上另一个成功的Branded Hashtag 挑战赛——但这并不疯狂。
挑战赛结合网红营销进行引流转化
挑战赛是最触达TikTok用户兴趣的活动之一，通过融合品牌信息，吸引很多用户主动参与到挑战赛中，让粉丝更认同商品价值和品牌调性。同样地，网红营销是跨境品牌与受众建立联系的关键要素。大部分TikTok上的网红拥有非常垂直的风格和人设，在他们的私域流量池里，粉丝粘性度极高。所以当挑战赛与网红结合，可以帮助你更接近受众并产生惊人的效果。
目前，TikTok上已经出现了越来越多的品牌通过网红营销来进行打造品牌影响力，将网红营销融入到广告投放中，更进一步地扩散到更大的流量池。
比如通过网红发布原创视频，放置品牌或产品关键词，@品牌官号并加话题标签“#”；或者在评论区帮商家品牌做营销话术的引导并发布产品/店铺链接；同时，和网红合作的过程中，可以在其账号主页Bio放置你的产品/店铺链接，通过视频内容、评论区、私信引导Bio链接。
此外，TikTok正在加速直播商业化，少数品牌已经开始布局通过网红在TikTok上进行直播带货了。直播带货的互动性更佳，刺激用户消费的目的性更强，还可以更好地测试出卖家的需求性。
如今，直播消费、短视频种草正在席卷全球的购物观念，当别人还在观望犹豫的时候，我们应当抢占先机，而非驻足观望。勇于做第一个“吃螃蟹”的人。所以，不管是“家居”品牌商家还是其他品牌类目商家，都不要错过TikTok这个有效的营销途径！
