万圣节参与率水平恢复啦，支出将创新纪录！

我相信大家应该都知道西方的传统节日——万圣节，日期是在公历的每年11月1日。而万圣节前夕10月31日是这个传统节日最热闹的时候，就相当于我们非常重视春节，但是最热闹的时候是春节的前夕——除夕。万圣节前夕小孩子会扮演成各种各样的可爱的小鬼怪去逐家逐户地敲门要求给糖果，否则就要搞破坏了。这不仅仅是一场小孩子的狂欢，更是大人的疯狂派对。

一、万圣节参与率飙升，支出将创纪录

根据美国全国零售联合会由Prosper Insights & Analytics进行的年度调查，参与万圣节相关活动的人数将恢复到大流行前的水平，69%的消费者计划今年将庆祝这个节日，高于2021年的65%，与2019年的68%相当。随着参与人数的飙升，万圣节的总支出预计将创造记录达到106亿美元，超过去年的101亿美元的纪录。无论是当地的零售商，还是跨境卖家，这庞大的支出数据都他们都是一种极大的诱惑。

图片来源：美国全国零售联盟

与近几年相似，万圣节的参与者将再次提前开始购物，为万圣节做准备，近一半（47%）的参与者将从9月甚至更早就开始准备了。消费者计划庆祝的主要方式包括67%将分发糖果，51%将装饰他们的家或者是院子，47%将买服饰打扮，44%打算雕刻南瓜，以及28%的将投掷或者参加万圣节派对。而与去年类似的是，20%的人计划为他们的宠物穿上万圣节相关的服装。

一、独立站卖家的机遇，精准店铺推广

服装、装饰品以及糖果的总支出预计创纪录。不出所料的话，儿童和成人的服装支出预计达到29亿美元，是2017年以来的最高水平。宠物相关物品的支出预计超过去年的历史纪录，达到7.1亿美元。

图片来源：美国全国零售联盟

万圣节服装灵感的主要来源仍然是在线搜索（36%），而20%的人表示会在零售店中寻找，19%的人将会从家人朋友那里寻求帮助。

Prosper Insights & Analytics的战略执行副总裁Phil Rist说：“社交媒体在消费者行为中发挥着越来越重要的作用，万圣节时期也不例外。年轻的消费者，尤其是25岁以下的消费者，今年将把目光投向Instagram和TikTok等社交媒体平台，从中寻找服装的灵感。”

图片来源：美国全国零售联盟

所以，不出所料，这个年龄段的人将从社交媒体上寻找服饰之类的灵感，比普通消费者更有可能使用TikTok和Pinterest作为万圣节服饰的灵感来源。

所以对于独立站卖家来说，一定要抓住这次的机会，精准的进行广告的推广，一定要关注主要的消费群体更有可能浏览哪些社交媒体平台，以获得万圣节相关的讯息、服饰之类的灵感。尤其要关注TikTok、Pinterest以及Instagram等等社交媒体，着重对这些平台的广告投放。

图片来源：美国全国零售联盟

这张图片为我们提供了儿童、宠物和成人在万圣节购买一些商品的可能性高低的排行榜。这就为我们应该如何去选品提供了一个参考、方向，让我们能够更精准的预测消费者对一些万圣节的商品的偏好，从而提高我们店铺商品的销售量。

一、总结

总之，大家一定要抓住万圣节带来的机遇，不要放过任何一个可以为你带来财富的机会！