Lazada该站调整佣金费率；年底或达7亿美元，TikTok Shop正突破日本市场；马来正起草法案，加强对电商平台佣金等监管

01 年底或达7亿美元

TikTok Shop正突破日本市场

据悉，尽管目前日本电商化率仅约 9.78%，直播电商仍属小众，但其发展势头强劲。数据显示，日本直播电商市场规模从 2020 年的约 140 亿日元，到 2023 年已增长至约 3000 亿日元，三年内成长近 20 倍。业界普遍认为，潜力巨大，TikTok Shop 有望成为市场普及的突破口。

TikTok Shop 凭借其在日本约 3300 万的活跃用户基础，特别是年轻群体的高使用率，迅速吸引了联合利华日本、雅萌（Ya-man）、LACOSTE 等国际与本土品牌入驻。

CREOK LAB 执行长樱井吉男表示：“TikTok Shop 登陆日本后发展迅猛，到八月交易额已达到 13.5 亿日元，预计到年底总交易金额可望突破 1100 亿日元。”

分析师指出，TikTok 的直播模式与日本特有的“推活”（Oshi-katsu，支持偶像/ 创作者）文化高度契合，有助于创造出独具本土特色的电商形态。瑞银证券高级分析师风早隆弘认为：“TikTok 等平台创造的新型购物体验，有望带动整个日本零售业的活力提升。”

TikTok Shop 正致力于建立完善的主播培训与供应链支援体系，解决日本市场目前缺乏专业直播人才与设备投入的挑战，全面加速日本零售业的数位转型。

02 Lazada马来西亚站调整佣金费率

据 Lazada 马来西亚站消息，为了不断提升卖家和买家的用户体验，Lazada 将于 2025 年 11 月 1 日起调整所有平台卖家的平台佣金，具体费用将根据产品类别而有所不同。

Lazada 致力于帮助新入驻电商平台的卖家。因此，所有新入驻 Lazada 的卖家在前 120 天内均可免交佣金。

卖家在 Lazada 平台经营超过 120 天（即在 Lazada 平台经营满 121 天）后，才会产生佣金费用。佣金需加收 8% 的销售与服务税 (SST)。

03 马来政府正起草法案

以加强对电商平台佣金等方面监管

据马来西亚媒体消息，一项新的电子商务法案将赋予当局对跨境在线交易更强有力的监管，并更好地控制数字市场运营商。

国内贸易及生活成本部副部长拿督芙兹亚·萨利赫博士表示，拟议的法律将赋予该部权力，使其能够干预平台佣金和跨境商业行为等问题。

“目前，我们还没有法律条文允许我们强制平台运营商披露或监管其佣金率。

“目前，我们依靠最佳实践和参与会议。我们邀请他们进行讨论和谈判，但有了新法律，我们将有权调查和监管此类事项，”她上周在下议院表示。

Fuziah 表示，Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 等跨境电商平台通常会根据多种因素来确定佣金率，包括促销成本、广告、系统维护、技术开发、安全功能、交易管理和客户支持。

目前，该行业受 1999 年《消费者保护法》和 2006 年《电子商务法》的监管，而外国参与则受《分销贸易服务外国参与指南》的约束。

然而，Fuziah 表示，现有的法律框架已不足以涵盖快速发展的电子商务生态系统。

“去年 4 月启动了电子商务立法全面审查，并于今年 10 月 15 日完成。审查重点关注三个核心领域和12个关键法律方面。”

她表示：“这些措施包括加强消费者保护、确保在线交易的公平性、赋予执法权力以及提高产品安全和在线合同标准。”

她补充说，审查结果目前正在最终定稿，作为一份政策文件，供内阁批准，之后才会将新的电子商务法案提交议会。

根据马来西亚统计局（DOSM）的数据，该国 2021 年的电子商务收入突破了万亿令吉大关，达到 1.037 万亿令吉。

2022 年，这一数字增长了 8.7%，达到 1.127 万亿令吉；2023 年，又增长了 5.1%，达到 1.184 万亿令吉。

她表示：“按照目前的增长势头，预计今年该行业规模将达到 1.65 万亿令吉。”

她还补充说，该行业的扩张将继续惠及微型、小型和中型企业 (MSME)，扩大它们的市场准入。