圣诞假期单量下滑，ACOS飙升，流量什么时候恢复？

“自19号起订单便开始一路下滑，到了24号更是降到谷底。”

“前日还有几百单，今日却直接降至个位数，真是令人心寒。”

圣诞假期跨境平台订单量出现大幅下滑，卖家们纷纷诉苦，订单量在圣诞旺季之后遭遇了严重下滑。

卖家单量骤降的原因是国外假期模式的影响。大部分家庭在黑五、网一之后，一直到 12 月中上旬，已经把圣诞礼品、节日物资都采购备齐了，需求基本就饱和了。自12月20日起，欧美各国纷纷踏入假期，学校全面放假，家庭一般选择外出旅游或者聚会庆祝，就导致了网购需求减少，单量大幅下滑。而且圣诞相关产品很多都标着 “节后送达”，消费者自然不会再下单。

单量降了，卖家们心里着急，但是这个时候切莫自乱阵脚，先别着急降低广告预算、或者降低商品价格，要谨慎查看数据找原因：如果单量跌幅远超同行，还持续一周没回升，自然搜索流量降了 50% 以上，转化率暴跌ACOS飙升，出现这些情况，就得赶紧排查问题了，是否有大量差评、投诉导致listing权重降低，或者账号权重降低、广告受限等问题，找到原因再对症下药。

至于单量恢复时间，通常需要一到两周，根据往年经验，一般要到1月5日后才能逐步恢复到正常水平，然后等到1月10日之后基本恢复如初，在这之前，卖家们不必过于焦虑，可以采取保守策略以减少流量下滑影响，提前规划来年库存，打好下一战。